Um olhar sobre as despesas de publicidade da Coca-Cola

A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é líder global na indústria de bebidas que oferece centenas de marcas, incluindo refrigerantes, sucos de frutas, bebidas esportivas e outras bebidas. É natural que a quantidade de dólares em anúncios que a marca gaste seja alta, dada sua reputação.

Principais Takeaways

• A Coca-Cola é uma marca e nome familiar mundialmente reconhecida, mas ainda está competindo com outros fabricantes e marcas de bebidas.
• A Coca-Cola é o maior gastador em publicidade e marketing global de qualquer outro produtor de refrigerantes.
• Em 2018, a empresa gastou US $ 5, 8 bilhões em publicidade global, superando a próxima rival da PepsiCo em quase US $ 2 bilhões em gastos.

Coca-Cola: Uma Breve História

O sucesso inicial da Coca-Cola veio com o refrigerante que a tornou um nome familiar e data de 1886. Mesmo assim, a marca estava na vanguarda da mente de seu criador, farmacêutico Dr. John Pemberton, que combinava cacau com a noz de cola. e água gaseificada para fazer uma fonte de refrigerante beber. Seu contador e parceiro, Frank Robinson, percebeu que dois Cs seriam melhores para a marca e, assim, nasceu o nome Coca-Cola.

Devido à natureza altamente competitiva da indústria de bebidas, grandes marcas como a Coca-Cola são obrigadas a fazer grandes gastos em campanhas publicitárias multicanais. Isso significa que, se a Coca-Cola não anunciar constantemente, ela perderá participação de mercado para outros grandes concorrentes, como a PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Isso está aumentando mais do que nunca agora, pois as bebidas açucaradas estão em declínio, devido a problemas de saúde, deixando as marcas de refrigerantes amplificarem sua criatividade para ficar na frente dos consumidores.

Isso estimula uma espécie de corrida armamentista publicitária, onde grandes marcas do setor de bebidas tentam superar os concorrentes na tentativa de solidificar e ganhar participação de mercado.

Compromisso da Coca-Cola com gastos com publicidade

A Coca-Cola assumiu um compromisso anual com grandes gastos com anúncios. Em 2018, o fabricante de bebidas gastou incríveis US $ 5, 8 bilhões em publicidade e marketing global, ou 18, 3% da receita no ano fiscal de 2018, um pouco acima dos US $ 4 bilhões em 2017.

Esses grandes gastos com publicidade permitiram à Coca-Cola obter uma vantagem competitiva em áreas-chave. Seus gastos e estratégia com publicidade ajudaram a introduzir com sucesso novos produtos no mercado, aumentar o reconhecimento e o valor da marca entre os consumidores, aumentar o conhecimento e a educação dos consumidores e aumentar as vendas em geral.

Comparação com concorrentes da indústria de bebidas

A Coca-Cola superou em muito a concorrência em termos de gastos com publicidade nos últimos três anos.

Em comparação com os gastos anuais da Coca-Cola, seu principal concorrente gastou US $ 4, 2 bilhões em publicidade e marketing global, ou 6, 5% da receita no ano fiscal de 2018. O terceiro concorrente do setor, o Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), o proprietário das bebidas populares Dr. Pepper e Snapple, gastou apenas US $ 500 milhões em 2018, o que tem sido bastante estático ao longo dos anos.

Até o primeiro trimestre de 2019, o valor da marca Coca-Cola atingiu US $ 80, 9 bilhões. É participação de mercado, pelo menos nos EUA é de 42, 5%.

Comparação com as principais empresas de bebidas alcoólicas

Semelhante à indústria de bebidas, as principais cervejarias como a Anheuser-Busch também encontraram uma correlação direta com gastos com publicidade e participação de mercado. Em 2018, a Anheuser-Busch gastou US $ 1, 5 bilhão em anúncios globais. Embora os gastos com anúncios tenham uma correlação direta com a participação de mercado, na verdade não aumentam o tamanho do mercado geral.

Por exemplo, se um consumidor já tomou uma decisão de comprar cerveja, sua preferência de marca pode ser influenciada pela publicidade. Os gastos com anúncios na indústria de álcool, semelhantes aos gastos com bebidas na indústria em que a Coca-Cola opera, não induzem os consumidores a comprar refrigerantes ou cervejas, se já não desejavam comprar um.

Isso apóia a importância dos gastos com publicidade na indústria de bebidas, onde as marcas precisam superar as marcas dos concorrentes para que os consumidores que já estão procurando um refrigerante sejam induzidos a comprar uma Coca-Cola em vez de uma Pepsi.

Os gastos com anúncios tanto na indústria de álcool quanto na de bebidas não influenciam as decisões de compra de consumidores que ainda não são participantes dessas indústrias.