Home Decor Wars: Walmart assume alvo

O Walmart Inc. (WMT), o maior varejista do mundo, lançará uma nova página de compras on-line de bens domésticos, como parte de sua maior iniciativa de redesenhar seus negócios de comércio eletrônico e renovar as vendas digitais. Depois de divulgar seu mais recente relatório trimestral esta semana, a WMT viu sua maior queda nos últimos anos, com os investidores temendo uma desaceleração do seu crescimento no varejo on-line em meio à pressão competitiva aumentada de rivais como Amazon.com Inc. (AMZN) e Target Corp. (TGT) . (Veja também: Amazon lança sua própria linha de medicamentos sem receita médica. )

Nas próximas semanas, o Walmart, com sede em Bentonville, Arkansas, lançará uma página de compras de decoração para casa atualizada e com mais estilo, que permitirá aos clientes procurar utensílios domésticos e móveis com base em seus gostos. Os produtos serão listados em nove tipos de estilos, incluindo categorias como glam, boêmio e escandinavo, além de tradicional e moderno. Em vez de simplesmente listar produtos e preços, a plataforma tentará mostrar como vários produtos serão combinados.

"Como varejista em massa, sabemos que os clientes compram diferentemente entre categorias. Algumas são mais transacionais, como mantimentos e itens de consumo, enquanto outras são mais inspiradoras, como roupas e artigos para casa", disse Anthony Soohoo, gerente geral do grupo da casa do comércio eletrônico americano do Walmart. divisão de mercadorias.

Aprimorando ofertas à medida que o crescimento do segmento desacelera

A medida posicionará o Walmart de forma mais feroz contra concorrentes como a Target, após o lançamento de sua nova linha Opalhouse nesta semana. A nova linha se une à marca Magnolia, varejista de Minneapolis, Minnesota, com suas clássicas linhas Threshold, modernas Project 62 e Hearth & Hand.

No quarto trimestre fiscal, o Walmart registrou um aumento de 23% nas vendas digitais, comparado a um crescimento de 50% no terceiro trimestre. Para 2018, a empresa espera que seus negócios online retornem a uma taxa de crescimento de 40%. Juntamente com os planos de reforçar sua presença no negócio de decoração para casa, o Walmart afastará parte do marketing do jet.com, que, segundo ele, custa mais para adquirir novos clientes.

Negociando 0, 2% na manhã de sexta-feira em US $ 92, 57, o WMT reflete uma perda de 6, 3% no acumulado do ano (acumulado no ano) e um aumento de 29, 8% nos últimos 12 meses. (Veja também: UPS, FedEx temem que a Amazon seja exagerada: JPMorgan. )