Varejo pop-up
O varejo pop-up é uma loja de varejo (uma "loja pop-up") que é aberta temporariamente para tirar proveito de uma tendência da moda ou demanda sazonal. A demanda por produtos vendidos no varejo pop-up geralmente dura pouco ou está relacionada a um feriado específico. As lojas pop-up são encontradas com mais frequência nas indústrias de vestuário e brinquedos.
Como funciona o varejo pop-up
O termo "pop-up" refere-se à duração de curto prazo das lojas de varejo, que "pop up" um dia e desaparecem no dia seguinte. As lojas de fantasias de Halloween são um exemplo comum para outubro, assim como as lojas de fogos de artifício que antecedem o dia 4 de julho.
Lojas pop-up também são benéficas para os varejistas; em um mercado em baixa, os vendedores podem tirar proveito de aluguéis mais baixos e arrendamentos mais curtos, se desejam gerar vendas, mas possuem um estoque limitado. As lojas pop-up podem aparecer sob arrendamentos de curto prazo em espaços de varejo abandonados, o que também fornece aos proprietários alguma indenização.
Uma Breve História do Varejo Pop-Up
Os estabelecimentos de varejo pop-up temporário têm suas origens no mercado de dezembro de Viena em 1298 e nos mercados europeus de Natal que se seguiram. Mercados sazonais de agricultores, barracas de fogos de artifício, lojas de fantasias de Halloween, exposições de consumidores e concessões específicas a eventos são outros exemplos de varejo pop-up.
A Ritual Expo foi uma das primeiras iterações da moderna loja pop-up de varejo. Ainda não conhecido como varejo pop-up, o evento de Los Angeles de 1997 foi criado por Patrick Courrielche e mais tarde foi chamado de "shopping moderno moderno" de um dia. O conceito de varejo pop-up rapidamente chamou a atenção de grandes marcas, que viram o potencial de criar experiências de curto prazo para promover seus produtos para o público-alvo.A AT&T, Levi-Strauss e Motorola mais tarde trabalharam com a Courrielche para criar experiências de compras pop-up em todo o país para comercializar seus produtos para jovens demográficos.
O varejo pop-up começou a se estender para outros gêneros por volta de 2009, quando restaurantes temporários começaram a aparecer em vários locais. O interesse no varejo pop-up continuou crescendo a partir daí. A Newbury Street, em Boston, tornou-se recentemente um centro de varejo pop-up, hospedando vitrines temporárias para Martellus Bennett, Cotton, Kanye West e outras marcas locais.
Principais Takeaways
- O varejo pop-up refere-se a lojas de varejo temporárias que abrem por um curto período de tempo para aproveitar uma moda passageira ou uma demanda sazonal.
- Mercados de férias, lojas de Halloween e varejo experimental de engajamento limitado são exemplos comuns de lojas pop-up.
- O varejo pop-up tem uma longa história, mas recentemente se tornou uma tendência em si.
Exemplos de varejo pop-up
Trendwatching.com alega ter cunhado o termo "varejo pop-up" em janeiro de 2004. Abaixo estão vários exemplos principais de varejo pop-up:
- Em novembro de 2002, a varejista de descontos Target pegou um barco de 220 pés no Chelsea Piers por duas semanas no rio Hudson que coincidiu com a Black Friday.
- A Vacant, uma empresa de Los Angeles especializada em pop-ups, chegou a Nova York em fevereiro de 2003 e trabalhou com o Dr. Martens no desenvolvimento de um espaço pop-up na 43 Mercer Street.
- A Song Airlines abriu uma loja pop-up em Nova York em 2003.
- Comme des Garçons abriu uma loja pop-up em 2004 com a etiqueta "Guerrilla Shop". Permaneceu por um ano inteiro.
- Em novembro de 2013, a Samsung abriu uma loja pop-up na área de Soho, em Nova York, que funcionava como um espaço de experiência da marca. O espaço pop-up temporário foi estendido e acabou se tornando um espaço de varejo permanente.
- Em julho de 2015, a Fourth Element abriu a primeira loja pop-up subaquática do mundo a uma profundidade de 7 metros no TEKCamp.2015 em Somerset, Inglaterra.
Outras marcas que desenvolveram lojas pop-up como parte de suas campanhas incluem Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton e Colette.
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