Netflix impulsiona pagamento em Hollywood: relatório

A Netflix (NFLX) não está apenas mudando a maneira como inúmeros consumidores acessam o conteúdo. Também está aumentando os salários de Hollywood.

Com o principal serviço de streaming comprometido em gastar bilhões de dólares para criar conteúdo, incluindo atrair os melhores talentos, tem irritado os concorrentes do setor, que são obrigados a pagar salários mais altos e a oferecer uma compensação cara para impedir que os talentos desapareçam.

De acordo com um relatório da Bloomberg News, citando pessoas familiarizadas com o assunto, a Netflix furtou os funcionários com sucesso, oferecendo grandes aumentos salariais. Novas contratações são salários de desembarque que, em muitos casos, dobram o que estavam ganhando e incluem opções de ações e outras vantagens. Não faz mal que a Netflix tenha uma caixa de guerra de US $ 10 bilhões prevista para programação e marketing, além de um preço das ações que continua a subir mais. Criou uma situação em que os estúdios tradicionais de cinema e as redes de TV estão passando por um momento difícil, que não pensaria duas vezes em gastar US $ 300 milhões para um produtor de alto nível. Caso em questão: quando a Netflix recentemente escalou o aclamado escritor e produtor de televisão Shonda Rhimes, da ABC Studios e The Walt Disney Co. (DIS). Foi amplamente divulgado que Rhimes está recebendo US $ 10 milhões por ano por vários anos. (Veja mais: Netflix banida do Festival de Cannes .)

Mas não é apenas o grande nome que a Netflix está disposta a pagar. Segundo a Bloomberg, ela vem atraindo publicitários para a empresa com salários e remuneração de até US $ 400.000. Outra tática: dobrar os salários do que os publicitários fizeram anteriormente. O relatório observou que a Netflix está investindo agressivamente em marketing e relações públicas, destinando US $ 2 bilhões este ano para expor seus serviços e programas. A Bloomberg observou que possui cerca de 500 vagas abertas em seu site, com mais de cinquenta em marketing e relações públicas e cerca de um terço em Los Angeles.

Profissionais mais experientes também estão recebendo ofertas substanciais para ingressar no serviço de streaming. De acordo com a Bloomberg, a Netflix baseia a remuneração na experiência e no título do candidato e depois paga à pessoa no topo da escala salarial. É permitido aos funcionários receber até 50% de sua remuneração em opções de ações. (Veja mais: Por que as ações da Netflix podem subir ursos desafiadores a longo prazo .)

Com trabalhadores experientes escassos em Hollywood, a Netflix não teve escolha a não ser se tornar agressiva quando se trata de recrutamento e retenção. Afinal, todos os rivais, incluindo Amazon (AMZN) e Apple (AAPL), estão circulando. Enquanto isso, empresas de mídia tradicionais como a Walt Disney (DIS) estão se preparando para lançar serviços concorrentes de conteúdo de streaming. Ainda assim, os gastos da Netflix levantaram as preocupações de alguns observadores de Wall Street que não estão convencidos de que a empresa será lucrativa se continuar gastando no ritmo atual. “Nós nos preocupamos em pagar em excesso? Sempre ”, disse o presidente-executivo Reed Hastings aos repórteres no início deste mês. "Estamos tentando ser bons administradores do dinheiro dos clientes." Os investidores parecem concordar. Até agora, a participação deste ano na Netflix é 57% maior, até o momento.