Empresa madura
Uma empresa madura é uma empresa bem estabelecida em seu setor, com um produto conhecido e clientes fiéis. As empresas maduras são categorizadas por seu estágio de negócios, no qual geralmente exibem crescimento lento e constante.
As empresas maduras também tendem a ter vários concorrentes igualmente bem estabelecidos, tornando a concorrência de preços um fator significativo em sua capacidade de aumentar os lucros.
Entendendo empresas maduras
Empresas maduras existem há muitos anos e vendem produtos que consumidores e empresas usam regularmente. No entanto, as empresas maduras geralmente enfrentam concorrência contínua e significativa.
O crescimento de uma empresa tende a passar por fases que podem incluir:
- Fase da ideia
- Inicialização ou emergente
- Crescimento ou expansão
- Maturidade
- Declínio
As empresas nas fases de start-up e expansão tendem a experimentar um crescimento significativo que excede a taxa de crescimento na economia. À medida que uma empresa envelhece e amadurece, sua taxa de crescimento diminui e tende com o crescimento da economia em geral. As empresas na fase de declínio tendem a ter um desempenho inferior à taxa de expansão da economia.
Características das empresas maduras
Embora as características das empresas maduras possam variar, elas geralmente apresentam certas características que as tornam uma força bem estabelecida em seu setor.
Crescimento constante e lento da receita
As empresas maduras geralmente experimentam um nivelamento nas vendas, pois a trajetória de receita experimentada durante a fase de alto crescimento é muitas vezes insustentável. As empresas maduras são bem conhecidas e expandiram sua base de clientes ao longo dos anos a tal ponto que provavelmente não terão aumentos significativos em novos clientes.
O lento crescimento das vendas pode ser uma fonte de consternação para as equipes de gerenciamento de empresas maduras. As empresas maduras precisam abandonar as estratégias de crescimento rápido e se adaptar às estratégias criadas em torno de níveis sustentáveis de crescimento e lucratividade razoáveis.
Ganhos através da rentabilidade
As empresas maduras são geralmente empresas maiores e, portanto, têm uma operação substancial, incluindo instalações de manufatura e canais de distribuição que podem incluir caminhões e armazenagem. Como resultado, durante períodos de lento crescimento econômico, as empresas maduras podem reduzir seus custos para aumentar os lucros ou lucros e compensar a falta ou o lento crescimento da receita. Os cortes de custos, embora pequenos em termos percentuais, têm um impacto significativo nos ganhos devido ao grande tamanho da operação geral.
A capacidade de cortar seus gastos com custos indiretos e operacionais permite que empresas maduras melhorem seus ganhos ou lucros, ao mesmo tempo em que produzem pequenos ganhos percentuais no crescimento da receita.
Caixa e Dividendos
Devido à sua capacidade de gerar receita constante e crescimento de lucros por muitos anos, as empresas maduras normalmente têm uma soma significativa dos lucros acumulados chamados lucros retidos. A conta de lucros acumulados, que é semelhante a uma conta poupança, pode ser usada para investir em novos equipamentos, instalações de fabricação ou pagar dívidas.
No entanto, o dinheiro acumulado também é usado para pagar dividendos, que são recompensas em dinheiro concedidas aos acionistas. Como resultado, as empresas que tendem a pagar dividendos de maneira consistente ao longo de muitos anos geralmente são maduras, bem estabelecidas e lucrativas.
Eficiência
As organizações maduras têm um processo eficaz de planejamento, gerenciamento de dados e recursos. Eles também costumam ter os processos e a tecnologia em prática para permitir que eles capturem informações de maneira consistente e repetitiva. O gerenciamento e rastreamento de dados que são realizados em todo o nível da empresa podem permitir que empresas maduras melhorem a eficiência, gerenciem custos e aumentem as vendas organicamente. Como as empresas maduras possuem grandes bases de clientes, novos produtos e serviços podem ser oferecidos por meio de técnicas de venda cruzada dentro da organização.
Além disso, ao ver os processos em um nível holístico, os gerentes de projeto e gerentes de recursos de empresas maduras podem relatar informações como comportamento ou preferências do consumidor, ineficiências do processo e relatar o progresso à gerência sênior.
As organizações maduras bem-sucedidas têm estratégias eficazes não apenas para gerenciar recursos e dados, mas também para desenvolver estratégias para cenários hipotéticos. Por exemplo, se um concorrente introduz um novo produto no mercado e a empresa precisa responder, os líderes podem ver através de seus dados como qualquer decisão pode impactar vários produtos ou projetos.
Principais Takeaways
- Uma empresa madura é uma empresa bem estabelecida em seu setor, com um produto conhecido e clientes fiéis.
- As empresas maduras geralmente enfrentam concorrência constante e apresentam crescimento lento e constante.
- As empresas maduras também tendem a pagar dividendos e podem aumentar os lucros através de cortes de custos e melhorias de eficiência.
Exemplos reais de empresas maduras
A Apple Inc. (AAPL) é uma das empresas de tecnologia mais inovadoras do mundo atualmente. Como uma empresa madura, a Apple teve que se ajustar ao crescimento lento e constante da receita. No entanto, a empresa tende a produzir um crescimento maior do que a maioria das empresas maduras, dada a sua indústria e base de clientes fiéis.
A receita ou as vendas para 2019 deverão ser de US $ 257 bilhões, enquanto que para 2020, a empresa deverá gerar US $ 269 bilhões. Esses números representariam um crescimento de aproximadamente 4, 6% na receita de ano para ano.
A Coca-Cola Company (KO) tem uma das marcas mais reconhecidas no mundo. As vendas da empresa no trimestre encerrado em março de 2018 foram de US $ 7, 6 bilhões, enquanto um ano depois, em março de 2019, foram de US $ 8 bilhões. A taxa de crescimento das vendas foi de 5% de 2018 a 2019.
No entanto, o lucro ou lucro líquido das empresas foi de US $ 1, 3 bilhão em março de 2018 e US $ 1, 6 bilhão em março de 2019, o que representa um aumento de 23% nos lucros ano a ano. A capacidade da Coca-Cola de manter custos e melhorar a eficiência como uma empresa madura permitiu aumentar seus lucros em 23%, apesar de uma taxa de crescimento de 5% nas vendas no mesmo ano.
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