Poder do mercado
O poder de mercado refere-se à capacidade relativa de uma empresa de manipular o preço de um item no mercado, manipulando o nível de oferta, demanda ou ambos.
Uma empresa com poder de mercado substancial tem a capacidade de manipular o preço de mercado e, assim, controlar sua margem de lucro e, possivelmente, a capacidade de aumentar os obstáculos a possíveis novos entrantes no mercado. As empresas que têm poder de mercado são frequentemente descritas como "formadoras de preços" porque podem estabelecer ou ajustar o preço de mercado de um item sem abrir mão da participação de mercado.
O poder de mercado também é conhecido como poder de precificação.
Em um mercado em que existem muitos produtores que competem entre si para vender um produto similar, como trigo ou óleo, os produtores têm poder de mercado muito limitado.
Entendendo o poder de mercado
O poder de mercado pode ser entendido como o nível de influência que uma empresa exerce sobre a determinação do preço de mercado, seja para um produto específico ou geralmente em seu setor. Um exemplo de poder de mercado é a Apple Inc. no mercado de smartphones. Embora a Apple não possa controlar completamente o mercado, seu produto para iPhone tem uma quantidade substancial de participação de mercado e fidelização de clientes, por isso tem a capacidade de afetar os preços gerais no mercado de smartphones.
A condição ideal de mercado é o que é referido como um estado de concorrência perfeita, no qual existem inúmeras empresas produzindo produtos concorrentes e nenhuma empresa possui um nível significativo de poder de mercado. Em mercados com concorrência perfeita ou quase perfeita, os produtores têm pouco poder de precificação e, portanto, devem ser tomadores de preço.
Claro, isso é apenas um ideal teórico que raramente existe na prática real. Muitos países têm leis antitruste ou legislação semelhante projetada para limitar o poder de mercado de qualquer empresa. O poder de mercado é frequentemente considerado na aprovação do governo de fusões. É improvável que uma fusão seja aprovada se se acredita que a empresa resultante constituiria um monopólio ou se tornaria uma empresa com poder de mercado desordenado.
A escassez de um recurso ou matéria-prima pode desempenhar um papel significativo no poder de precificação, ainda mais do que a presença de fornecedores rivais de um produto. Por exemplo, várias ameaças, como desastres que colocam em risco o suprimento de petróleo, levam a preços mais altos por parte das empresas petrolíferas, apesar do fato de existirem fornecedores concorrentes e competirem no mercado. A estreita disponibilidade de petróleo, combinada com a ampla dependência de recursos em vários setores, significa que as empresas de petróleo mantêm um poder de preço significativo sobre essa commodity.
Principais Takeaways
- O poder de mercado refere-se à capacidade relativa de uma empresa de manipular o preço de um item no mercado, manipulando o nível de oferta, demanda ou ambos.
- Em mercados com concorrência perfeita ou quase perfeita, os produtores têm pouco poder de precificação e, portanto, devem ser tomadores de preço.
- Nos mercados monopolistas ou oligopolistas, os produtores têm muito mais poder de mercado.
Um exemplo de poder de mercado
Por exemplo, quando o iPhone foi introduzido inicialmente pela Apple, a empresa tinha um poder de mercado substancial, pois definiu essencialmente o mercado de smartphones e aplicativos com o lançamento do produto - foi por um curto período de tempo o monopólio.
Na época, o custo para adquirir um iPhone era alto e poderia continuar sendo devido à falta de dispositivos rivais. Assim, os preços do iPhone foram estabelecidos inicialmente pela Apple e não pelo mercado. Mesmo quando surgiram os primeiros smartphones concorrentes, o iPhone continuou a representar o mercado mais alto em termos de preços e qualidade esperada. À medida que o restante da indústria começou a recuperar o serviço, a qualidade e a disponibilidade de aplicativos, o poder de mercado da Apple diminuiu.
O iPhone não desapareceu do mercado quando mais participantes chegaram. A Apple começou a oferecer novos modelos de iPhones em várias variações, incluindo modelos mais baratos, direcionados a consumidores mais preocupados com o orçamento.
Monoponies, mercados onde um comprador tem todo o poder de mercado, foi teorizado no livro de 1933 "The Economics of Imperfect Competition" de Joan Robinson.
Estruturas de poder dos mercados
Existem três condições básicas de mercado que existem em termos de poder de mercado, aplicadas a uma economia geral ou a um mercado para um item específico.
A primeira é a condição ideal observada anteriormente, de competição perfeita. Com uma concorrência perfeita, além de várias empresas que produzem o mesmo produto ou um produto similar, também existem barreiras mínimas ou inexistentes para a entrada de novas empresas no mercado. Os mercados agrícolas são frequentemente apontados como exemplos de mercados de concorrência relativamente perfeitos, já que é quase impossível para qualquer produtor de uma commodity agrícola obter uma quantidade substancial de poder de mercado.
O oposto de condições perfeitas de concorrência é um monopólio no qual uma empresa controla completamente o mercado para um produto ou serviço, ou pelo menos uma parte do mercado total, e é capaz de ajustar os preços à vontade. Monopólios limitados são freqüentemente permitidos para empresas de serviços públicos, mas sua capacidade de aumentar os preços geralmente é limitada pela autoridade do governo.
Um oligopólio refere-se a um mercado dominado por um pequeno número de empresas e no qual existem barreiras substanciais para novos entrantes no mercado. As empresas em um oligopólio geralmente combinam, mas não um poder de mercado individual. Um exemplo de oligopólio é o mercado de serviços de telefonia celular, controlado por um número relativamente pequeno de empresas, no qual existem grandes barreiras para novos entrantes.
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