Macy's, alvo entre as ações de varejo que estão voltando

As ações da Macy's (M), Target (TGT) e Nike (NKE) estão no modo de retorno, já que os investidores estão reconhecendo e até recompensando as medidas que esses varejistas adotaram para combater a ameaça da Amazon.com Inc. (AMZN).

Enquanto os operadores de lojas de departamento, as redes de fast-food e os varejistas de roupas há muito estão sob pressão sobre o efeito da Amazônia, algumas ações estão sendo negociadas mais altas à medida que os esforços parecem estar dando resultado.

Renascimento de ações de varejo

Desde 2017, redes de varejo como Macy's e Target investiram muito dinheiro em suas ofertas de comércio eletrônico, revisando suas lojas e atualizando seu estoque para melhor competir contra a Amazon. A Target chegou a abraçar a entrega no mesmo dia, enquanto a Nike mudou seu foco para vender seus tênis e roupas diretamente para os consumidores e também reformulou marcas importantes. (Veja mais: Nike, Estee Lauder, marcas Constellation são a Amazon Resistant-Logan Capital.)

O Wall Street Journal apontou que a recuperação nas ações de varejo de - Matt subiu cerca de 19% até agora este ano, enquanto a Target está negociando cerca de 6% mais - elevou o componente discricionário do consumidor do S&P 500 Index em 4, 5% até agora em 2018. Isso se compara a um declínio de 1, 4% para todo o índice S&P 500. Embora a Amazon e a Netflix (NFLX) sejam grandes contribuintes para esse aumento, mesmo sem os dois, os estoques discricionários do consumidor estão superando outros setores do S&P 500. Além disso, das empresas discricionárias do consumidor que já relataram resultados do primeiro trimestre, 73% superaram as expectativas de Wall Street. (Veja mais: Estoques de varejo prontos para grande reviravolta.)

Fonte: FactSet

Mudando a cara do varejo

Há anos, a Amazon mantém acordados todos os tipos de executivos do setor à noite, pois temem que a gigante do comércio eletrônico entre em seu mercado, o perturbe e deixe os jogadores tradicionais lutando por seu caminho. Isso já aconteceu no varejo e está começando no mercado de alimentos agora que a Amazon é dona do Whole Foods Market. Embora os varejistas tradicionais tenham se esforçado como resultado, muitos pedidos de falência, Macy's, Target e Walmart (WMT) têm feito progressos para recuar. Além de investir em suas ofertas de comércio eletrônico, eles estão tentando agir como a Amazon, aumentando o fator de conveniência e a capacidade de oferecer aos consumidores uma gratificação quase instantânea por suas compras.

Nas últimas semanas, observadores de Wall Street tomaram conhecimento, divulgando listas de ações que poderiam ser resistentes à Amazônia. Um que é repetidamente levantado é a Nike. O gerente de fundos da Logan Capital Management, Stephen Lee, que conta com a Amazon entre as participações da empresa, é um deles. Recentemente, ele disse ao MarketWatch que a empresa de calçados e roupas de fitness não apenas mantém suas linhas de produtos atualizadas, como também cria uma "capacidade única de reduzir o tempo da inovação ao mercado". Ele citou investimentos em automação e a proximidade de novas fábricas mais próximas. seus mercados como razões, é mais ágil na introdução de novos produtos. Além disso, o gerente do fundo disse que o foco da Nike na venda pela Internet a posiciona bem.