Como a plataforma Twitch da Amazon ganha dinheiro

O Twitch pode ser apenas o segredo mais bem guardado da Amazon. Adquirida em uma guerra de lances de 2014 com o Google por US $ 1 bilhão em dinheiro, a plataforma de jogos e a rede social continuam quebrando suas próprias pontuações mais altas. Quatro anos após essa aquisição e apenas sete após seu lançamento inicial, o Twitch possui uma avaliação de cerca de US $ 3, 79 bilhões.

Os espectadores do Twitch transmitiram ao vivo mais de 2, 72 bilhões de horas no segundo trimestre de 2019, ou mais de 72% de todas as horas ao vivo assistidas, superando o YouTube Live, o Facebook Gaming e o Mixer, de acordo com relatórios publicados recentemente.

Streaming do tráfego de eSports

Em 2014, o Twitch representou 40% do tráfego de transmissão ao vivo nos Estados Unidos e 1, 8% de todo o tráfego da Internet, perdendo apenas para o Google, Netflix e Apple. Em 2017, superou a rede legada ESPN em tamanho de público e transmitiu ao vivo mais conteúdo do que ESPN, WWE e ML - combinados. Até 2020, o número de espectadores de esports em todo o mundo aumentará de 380 para 589 milhões, segundo a empresa de pesquisa Newzoo.

Hoje, uma média de 15 milhões de espectadores sintoniza o Twitch todos os dias para assistir, hospedar e torcer por transmissões ao vivo.

O que permitiu ao site de streaming capturar e aumentar seu público, apesar da crescente concorrência, se resumir a um sentimento simples, encapsulado em um relatório da empresa de pesquisa SuperData: “Enquanto o 'Por que alguém iria querer assistir alguém jogar videogame?' o sentimento continua existindo entre os que estão atrás da curva, os editores, anunciantes e marcas mais inteligentes estão reconhecendo que seus consumidores agora estão assistindo vídeos de pessoas jogando videogames. ”

Em grande parte ignorados pelos anunciantes e pelas principais redes de mídia antes de 2014, jogadores, espectadores e artistas on-line esperavam há muito tempo uma plataforma para hospedagem e streaming de conteúdo. Lançado em agosto de 2015, o “Youtube Gaming” do Google atendeu a essa necessidade, mas Twitch foi o primeiro a dar o soco.

Principais Takeaways

• Twitch é uma plataforma de vídeo ao vivo e uma comunidade para jogadores e fãs; foi comprado pela Amazon em 2014.
• Possui 3, 9 milhões de streamers únicos mensais e 1, 274 milhão de streamers simultâneos médios.
• Muito parecido com o YouTube, o Twitch ganha dinheiro com anúncios, que integram aos seus fluxos; também ganha dinheiro com assinaturas.
• O Twitch também ganha dinheiro com seus dois modelos de assinatura, o Twitch Prime, afiliado à Amazon, e o Twitch Turbo.
• O Twitch também ganha um corte da moeda no aplicativo do site chamada "Bits"; os espectadores compram Bits para financiar mensagens ao vivo de streamers que eles gostam.

O que é o Twitch?

Provavelmente, se você nasceu depois de 1996, você já pode estar usando regularmente o Twitch. (Isso porque, de acordo com um estudo recente da Lifecourse Associates, mais de 70% dos millennials jogaram ou assistiram a um videogame nos últimos 60 dias, em comparação com 60% da geração X e 40% dos Baby Boomers.)

Para os baby boomers e a geração do milênio na sala, o Twitch é uma plataforma que permite aos jogadores serem emissoras, espectadores e participantes de comunidades de jogos online. Os usuários podem transmitir sua jogabilidade ao vivo, assistir a torneios de e-sports remotamente e torcer por seus jogadores competitivos favoritos.

Mais do que apenas um site para assistir e hospedar transmissões ao vivo, o Twitch é uma comunidade social de jogadores. Até certo ponto, isso é resultado da própria plataforma. Diferentemente dos esportes profissionais, os espectadores no Twitch podem se conectar diretamente com seus streamers favoritos, jogadores competitivos e outros comentando em tempo real no Twitch Chat. No decorrer de um fluxo, os espectadores podem conversar entre si, fazer perguntas instrutivas e interagir diretamente com os streamers.

A partir de 2019, o espectador médio no Twitch assistiu a um fluxo junto com mais de 1.274 milhões de pessoas assistindo a 50.800 canais ao vivo simultâneos médios.

Como o Twitch faz dinheiro ">

Não muito diferente do Youtube do Google, o Twitch é um serviço de streaming gratuito alimentado principalmente por assinaturas e anúncios. No entanto, apoiado pela controladora Amazon, o Twitch experimentou e expandiu seu modelo de negócios desde 2014, desafiando o precedente e forçando os concorrentes a responder.

3, 9 milhões

O número de emissoras exclusivas no Twitch por mês, em média, a partir de 2019.

Anúncios Integrados

Comum entre sites de vídeo e streaming, o Twitch integra anúncios em seus fluxos e nas barras laterais do site, cujo preço varia de US $ 2 a 10 por impressão (basicamente custo por visualização). Embora a Twitch não tenha divulgado a parte de sua receita gerada pela publicidade, a Newzoo prevê que o mercado de streaming de videogame crescerá 38%, para US $ 906 milhões este ano e US $ 1, 65 bilhão até 2021, com patrocínios, publicidade e direitos de mídia gerando a maior parte dessa receita. .

"Como fenômeno do consumidor, o esports continua a crescer sua enorme base de fãs apaixonados em todo o mundo", disse Peter Warman, CEO da Newzoo. “Como empresa, o e-sports agora está entrando em uma nova e crítica fase de maturidade. Grandes investimentos foram feitos, novas estruturas da liga foram lançadas, os orçamentos de patrocínio passaram de experimental para contínuo e o comércio internacional de direitos de mídia está começando a esquentar. ”

O Campeonato Mundial de League of Legends foi o evento mais assistido no Twitch em 2017, com 33 milhões de espectadores globais, cerca de um quarto da audiência do Super Bowl daquele ano. Com mais de US $ 5, 5 milhões em vendas de ingressos, a Warman prevê que o evento poderá sofrer concorrência por direitos de transmissão nos próximos anos.

O crescimento da publicidade em streaming também pode ser atribuído à demografia específica que o Twitch atende. O Twitch é dominado pelos millennials (nascidos entre 1982 e 2004), de acordo com o LifeCourse, com 49% do tráfego do Twitch entre 18 e 34 anos. Isso significa que o Twitch é mais bem-sucedido em fornecer informações demográficas do que o Facebook, o YouTube ou a ESPN e a par do Reddit.

Embora os jogadores de esports continuem predominantemente masculinos, a audiência do Twitch é mais representativa do que muitos anunciantes provavelmente acreditam. "Comparado aos dias do jogador estereotipado, a atual base de espectadores tem uma alta representação feminina (46%) e alta renda média (US $ 58 mil nos EUA)", relata SuperData.

Assinaturas Twitch Prime

Se o Twitch é o segredo mais bem guardado da Amazon, o segundo lugar é “Twitch Prime”. Enquanto essa associação normalmente custa US $ 4, 99 / mês, a empresa-mãe da Twitch integrou essa associação ao site de varejo em setembro de 2016, para que os membros da Amazon Prime possam se inscrever. Twitch Prime gratuitamente.

Embora os benefícios do Twitch Prime sejam quase totalmente estéticos - adicionando paletas de cores e emoticons adicionais ao bate-papo -, os assinantes também ganham a capacidade de presentear metade do seu custo mensal de assinatura em um dos streamers do site. Os assinantes podem fazer isso uma vez a cada 30 dias, deixando o Twitch com pouco menos de US $ 2, 50 / mês por assinante. Embora o Twitch não tenha divulgado a contagem exata de assinantes, os dez streamers mais populares possuem um total combinado de 160.000 assinantes do Twitch Prime, que valem cerca de US $ 400.000 para a empresa.

"Twitch Turbo" é o segundo dos serviços de assinatura do site de streaming. A assinatura de US $ 8, 99 / mês torna a experiência de visualização do jogo mais suave, reduzindo anúncios, aumentando o armazenamento de vídeo e oferecendo emoticons e cores exclusivos de bate-papo.

Compras no aplicativo, chamadas de "bits"

Além de torcer por streamers do Twitch Chat, os espectadores também podem enviar mensagens ao vivo para seus streamers favoritos usando uma moeda no aplicativo chamada “Bits”. Os espectadores podem comprar Bits a partir de US $ 1, 40 por 100, tornando a taxa de câmbio em 1, 4 centavos. para 1 bit. "Torcer Bits" no Twitch equivale a emoticons animados de bate-papo. Digitar “Cheer1” no Twitch Chat produzirá um triângulo cinza animado e custará 1, 4 centavos. "Cheer100" cria um diamante roxo dançando no valor de US $ 1, 40. Os usuários podem torcer qualquer quantia que quiserem até "Cheer10000" (US $ 140), e os emotes correspondentes ficam maiores e mais coloridos.

"Se as assinaturas de canais equivalem a comprar ingressos para o seu time favorito", disse Emmett Shear, CEO da Twitch, "animar é como fazer uma onda de torcida começar durante o jogo".

Um centavo de cada bit é doado para a serpentina, deixando o Twitch com aproximadamente 70%. Mesmo com um ganho líquido de 0, 4 centavos por Bit, o Twitch arrecadou quase US $ 1 milhão apenas com o Bit Cheering. Desde o lançamento no final de junho de 2016, os usuários enviaram mais de US $ 1 bilhão em bits, totalizando entre US $ 12, 3 milhões e US $ 14 milhões.

Aproveitando a Amazônia e a NFL

A Twitch anunciou recentemente que expandiria seu conteúdo de transmissão ao vivo além dos videogames para incluir programas de televisão e até uma parceria com a NFL.

Twitch anunciou recentemente que os telespectadores poderão assistir a 11 jogos da Liga Nacional de Futebol Americano durante as temporadas de 2018 e 2019, graças ao renovado contrato de streaming da Amazon para jogos de quinta-feira à noite com a NFL. Embora a transmissão do futebol da NFL no Twitch seja um subproduto da propriedade da Amazon, a disponibilidade de transmissões profissionais é uma grande vitória para o Twitch - em parte porque os espectadores do Twitch não precisam de assinantes pagos para assistir aos jogos.

No ano passado, a Twitch fez uma parceria com a Pokémon Company, empresa de capital privado, para permitir que os espectadores assistam ao streaming de Pokémon: The Series e filmes relacionados em seu site. No passado, o Twitch transmitiu Saturday Night Live, Knight Rider e Mister Rogers, sugerindo que a empresa pode procurar expandir-se para conteúdo televisivo antigo ou estender seu conteúdo exclusivo de vídeo exclusivo para a plataforma de transmissão ao vivo.

Competição de mercado de transmissão ao vivo

Em 2018, mais pessoas assistem a conteúdos de jogos transmitidos em streaming do que HBO, Netflix, Hulu e ESPN juntos. Enquanto o Twitch é de longe o site de transmissão ao vivo mais popular para jogos e e-sports, a competição mais notável da Amazon vem do gigante tecnológico Google. O YouTube Gaming é um projeto do Google e uma resposta mais direta ao Twitch. Lançado em agosto de 2015, depois que o Google falhou em adquirir o Twitch em uma guerra de lances com a Amazon, o braço de streaming de videogame do YouTube faz a curadoria e recomenda o vídeo ao vivo para os usuários.