O (alto) custo da publicidade na Times Square

Quem visita Manhattan reconhecerá os letreiros luminosos e outdoors que são uma marca registrada da Times Square. Se você nunca esteve lá, este pedaço histórico dos imóveis de Nova York é frequentemente visto na televisão ou no cinema, para que você entenda o motivo. Hoje, a publicidade em outdoors desfruta de uma grande quantidade de dólares em anúncios graças ao digital. Em maio de 2018, a Outdoor Advertising Association of America (OAAA), disse que os outdoors digitais experimentaram o aumento mais significativo entre todas as categorias fora de casa: outdoors, mobiliário urbano, transporte público e local. Os outdoors digitais representaram mais de 21% na categoria de outdoors.

Com isso, as empresas pagam de boa vontade quantias pesadas para colocar seus anúncios na Times Square. Esses outdoors são instalações de alta tecnologia, brilhando com diodos emissores de luz (LEDs) e displays de alta definição, cativando e distraindo tudo de uma vez.

Publicidade em Times Square

De acordo com a Times Square NYC, em setembro de 2018, o famoso site recebeu 390.368 visitantes médios por dia. E em 2017, Nova York: o Guia Oficial diz que 50 milhões de turistas visitam o site a cada ano. Isso a torna uma das atrações turísticas mais movimentadas do mundo. Para os profissionais de marketing, a publicidade de sinalização da Times Square recebe cerca de 1, 5 milhão de impressões no dia-a-dia. Se você considerar a queda de bola na véspera de Ano Novo, quando mais de um milhão de pessoas lotam a área, as inúmeras aparições incidentais em filmes e programas de televisão, como os talk shows da manhã que mostram esse filme no coração de Times Square, agora essas impressões são mais de 150 milhões por ano.

Custa entre US $ 1, 1 e US $ 4 milhões por ano para comprar espaço publicitário na Times Square. Além disso, pode custar até US $ 3 milhões por mês para anunciar no maior outdoor da Time Square. Considerando a média do intervalo de custos e as estimativas estimadas em 150 milhões de impressões por ano, o custo é dividido em aproximadamente 1, 7 centavos por impressão. O custo médio por impressão de um anúncio de outdoor no resto da América é muito menor, variando de 0, 2 a 0, 5 centavos. A colocação de um outdoor eletrônico caro na Times Square, no entanto, é um método econômico de publicidade?

Vamos ver como esse custo se compara a outras formas de publicidade. A maioria das plataformas de publicidade on-line, incluindo o Google (GOOG) AdSense, no LinkedIn (LNKD) e no Facebook (FB), oferece um modelo de preços com base no custo por visualizações ou impressões. Esses sistemas de custo por impressão ou CPM variam em custo com base na popularidade de um site e na frequência com que os anúncios serão exibidos. Normalmente, as contagens de CPM custam por 1.000 impressões (o 'M' significa mil, o latim para esse número). Ao usar um modelo de cobrança de CPM com o Google Ads, uma única impressão pode custar 0, 4 centavos de dólar, tornando um outdoor da Times Square 4, 25 vezes mais caro. Anúncios incorporados em e-mails como o Gmail podem custar 0, 5 centavos de dólar por impressão, e os incorporados em vídeos como o YouTube podem gerar 2, 5 centavos de dólar por impressão. Normalmente, a publicidade na Internet é uma opção de menor custo para os anunciantes.

Um spot de 30 segundos durante o Super Bowl de 2018 custou US $ 5 milhões e alcançou 103, 4 milhões de espectadores. Isso dá uma taxa de cerca de sete centavos por impressão - e para um anúncio exibido apenas uma vez. A publicidade durante o Super Bowl é 4, 5 vezes mais cara que a publicidade na Times Square.

A publicidade por mala direta ainda persiste, embora grande parte dela seja descartada como lixo eletrônico. Uma campanha típica de mala direta tem um CPM de cerca de três centavos por impressão, tornando a Times Square um acordo melhor em dólar por dólar.

Segundo a OAAA, as taxas médias de CPM para outras mídias publicitárias populares são de um centavo para o rádio, 1, 4 centavos para revistas e 3, 25 centavos para jornais.

A linha inferior

A publicidade na Times Square, uma das atrações turísticas mais traficadas do mundo, comanda um preço por impressão relativamente alto em comparação aos outdoors colocados em outros lugares da América. Surpreendentemente, com base no custo por impressão, a publicidade na Times Square compete com a mídia tradicional, mas é mais cara que as alternativas de publicidade on-line. No entanto, as empresas que anunciam colocando um outdoor eletrônico pagam um prêmio da mesma maneira que os anunciantes pagam por grandes eventos esportivos, como durante o Super Bowl. Comparado a uma posição de 30 segundos durante o grande jogo, no entanto, um outdoor exibido na Times Square pode ser uma boa pechincha.