Patrocínio corporativo
Um patrocínio corporativo é uma forma de marketing na qual um pagamento é feito por uma empresa pelo direito de ser associado a um projeto ou programa. Um modelo comum para patrocínios corporativos envolve uma colaboração entre uma organização sem fins lucrativos e uma corporação patrocinadora, na qual esta financia um projeto ou programa gerenciado pela primeira em troca de reconhecimento. As empresas podem ter seus logotipos e nomes de marcas exibidos ao lado da organização que realiza o projeto ou programa, com menção específica de que a empresa forneceu financiamento. Não é o mesmo que filantropia, que envolve doações para causas que servem ao bem público que podem não gerar retorno - do tipo ou de outra forma - para o doador.
Patrocínio Corporativo Explicado
Os patrocínios corporativos são uma ferramenta usada para formar a identidade e a imagem da marca por meio de maior visibilidade. Embora apoiar uma causa popular e socialmente consciente possa ser mutuamente benéfico para ambas as partes, um patrocínio corporativo não é uma doação; é um negócio. Os patrocinadores corporativos geralmente caracterizam suas atividades de patrocínio e seus benefícios como "fazendo o bem fazendo o bem".
A sabedoria convencional é que um patrocinador corporativo facilita um vínculo mental entre uma marca e um evento, programa, projeto ou pessoa e clientes populares - o chamado "efeito halo". Os melhores patrocínios corporativos envolvem empresas e patrocinadores que possuem um link, como um fabricante de roupas esportivas que patrocina uma corrida. Mas os patrocínios envolvendo parceiros que têm pouco relacionamento entre si também podem funcionar bem, especialmente se a demografia corresponder.
O patrocínio corporativo é comum para programas em museus e festivais, mas também é visto na esfera comercial, como o endosso de atletas. Por exemplo, instalações esportivas podem ostentar o nome de uma empresa e o nome de uma competição esportiva pode ser seguido pelo nome de uma empresa. O nível de reconhecimento depende dos objetivos do patrocinador, pois algumas empresas podem querer promover um projeto ou programa específico sem chamar a atenção do público. Outros exemplos de patrocínio corporativo envolvem a promoção de vendas de produtos que beneficiam uma causa, campanhas que buscam doações no ponto de venda (compra mais), licenciamento envolvendo logotipos que enviam uma parte das vendas para uma instituição de caridade, eventos ou programas com marca registrada e serviço social ou público programas de marketing que incentivam mudanças comportamentais.
Patrocínios corporativos: o que os doadores querem
Os doadores, em virtude de seu apoio monetário, podem ter alguma opinião sobre como seu dinheiro é usado (controle criativo) e como eles são apresentados ao público. Por exemplo, os patrocinadores corporativos esperam ver seus logotipos em mercadorias de sinalização e eventos, como camisetas, xícaras, banners, publicidade na web e impressa, em mídias sociais e marketing de e-mails, convites e muito mais. Eles também esperam ser mencionados com frequência em comunicações públicas, além de ter a oportunidade de ver as instalações, conhecer e participar de eventos como VIPs. Os patrocinadores corporativos também podem esperar alguma medida da exposição que receberam, por exemplo, quantos anúncios em outdoors ou postagens no Facebook exibiam seu logotipo ou o número de campanhas de marketing por email e sua taxa de abertura.
Patrocínios corporativos: quando eles dão errado
Às vezes, devido às ações ou políticas do patrocinador corporativo ou do patrocinador, uma parte pode desistir de um acordo. Isso pode ser devido a diferenças criativas, como se uma exibição ou performance de arte apresentasse material ou opiniões controversas ou outros assuntos, como se o patrocinador corporativo impusesse condições que se mostrassem impopulares. Quando o uso de drogas para melhorar o desempenho do ciclista Lance Armstrong veio à tona, oito de seus patrocinadores o abandonaram em um dia.
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