Barreiras à Entrada
Barreiras à entrada são o termo econômico que descreve a existência de altos custos iniciais ou outros obstáculos que impedem que novos concorrentes entrem facilmente em um setor ou área de negócios. As barreiras à entrada beneficiam as empresas existentes porque protegem suas receitas e lucros.
Barreiras comuns à entrada incluem benefícios fiscais especiais para empresas existentes, patentes, forte identidade de marca ou lealdade do cliente e altos custos de troca de clientes. Outros incluem a necessidade de novas empresas obterem licenças apropriadas ou liberação regulamentar antes da operação.
As barreiras à entrada podem ser naturais (altos custos de inicialização para perfurar um novo poço de petróleo), criadas pelos governos (taxas de licenciamento ou patentes atrapalham) ou por outras empresas (os monopolistas podem comprar ou competir com startups).
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Como funcionam as barreiras à entrada
Algumas barreiras à entrada existem por causa da intervenção do governo, enquanto outras ocorrem naturalmente dentro de um mercado livre. Freqüentemente, empresas do setor fazem lobby para que o governo erga novas barreiras à entrada. Aparentemente, isso é feito para proteger a integridade do setor e impedir que novos entrantes introduzam produtos inferiores no mercado.
Geralmente, as empresas favorecem barreiras à entrada quando já estão confortavelmente acomodadas em um setor para limitar a concorrência e reivindicar uma participação maior no mercado. Outras barreiras à entrada ocorrem naturalmente, muitas vezes evoluindo ao longo do tempo, à medida que certos participantes do setor estabelecem domínio. As barreiras à entrada são frequentemente classificadas como primárias ou acessórias.
Uma barreira primária à entrada se apresenta apenas como uma barreira (por exemplo, grandes custos de inicialização). Uma barreira auxiliar não é uma barreira sozinha; antes, combinado com outras barreiras, enfraquece a capacidade da empresa em potencial de entrar no setor. Serve de reforço para outras barreiras.
Principais Takeaways
- Barreiras à entrada são o termo econômico que descreve a existência de altos custos iniciais ou outros obstáculos que impedem que novos concorrentes entrem facilmente em um setor ou área de negócios.
- As barreiras à entrada beneficiam as empresas existentes porque protegem suas receitas e lucros.
- As barreiras à entrada podem ser causadas naturalmente, por intervenção do governo ou por pressão de empresas existentes.
- Cada setor tem seu próprio conjunto específico de barreiras à entrada, que as startups devem enfrentar.
Barreiras do governo à entrada
As indústrias fortemente regulamentadas pelo governo são geralmente as mais difíceis de penetrar; exemplos incluem companhias aéreas comerciais, prestadores de serviços de defesa e empresas de cabo. O governo cria barreiras formidáveis à entrada por várias razões. No caso das companhias aéreas comerciais, não apenas as normas são robustas, mas o governo limita os novos operadores a limitar o tráfego aéreo e simplificar o monitoramento. As empresas de cabo são fortemente regulamentadas e limitadas, porque sua infraestrutura requer amplo uso público da terra.
Às vezes, o governo impõe barreiras à entrada, não por necessidade, mas por pressão do lobby das empresas existentes. Por exemplo, em muitos estados, o licenciamento governamental é necessário para se tornar um florista ou um decorador de interiores. Os críticos afirmam que a regulamentação de tais indústrias é desnecessária, realizando nada além de limitar a concorrência e sufocar o empreendedorismo.
Barreiras naturais à entrada
Barreiras à entrada também podem se formar naturalmente à medida que a dinâmica de uma indústria toma forma. A identidade da marca e a lealdade do cliente servem como barreiras à entrada de possíveis participantes. Certas marcas, como Kleenex e Jell-O, têm identidades tão fortes que seus nomes de marca são sinônimos dos tipos de produtos que fabricam.
Os altos custos de troca de consumidor são barreiras à entrada, uma vez que os novos entrantes enfrentam dificuldades para atrair clientes em potencial a pagar o dinheiro adicional necessário para fazer uma troca / troca.
Barreiras de entrada específicas do setor
Os setores industriais também têm suas próprias barreiras à entrada, decorrentes da natureza dos negócios e da posição de titulares poderosos.
Indústria farmacêutica
Antes que qualquer empresa possa fabricar e comercializar até um medicamento farmacêutico genérico nos Estados Unidos, ela deve receber uma autorização especial do FDA. Esses pedidos abreviados de novos medicamentos, ou ANDAs, dificilmente são abreviados; estimativas em 2006 sugeriram que o tempo médio para uma decisão era de 17 meses.
Além disso, cerca de 93% das solicitações não são aprovadas no primeiro ciclo e, 66% não são aprovadas na segunda revisão. Cada aplicativo é incrivelmente político e ainda mais caro. Enquanto isso, empresas farmacêuticas estabelecidas podem replicar o produto aguardando revisão e, em seguida, registrar uma patente especial de exclusividade de mercado de 180 dias, que essencialmente rouba o produto e cria um monopólio temporário.
Como a Forbes informou em 2012, o custo médio de trazer um novo medicamento ao mercado estava entre US $ 1, 3 bilhão e US $ 4 bilhões. Os custos podem chegar de US $ 11 bilhões a US $ 12 bilhões. Um único ensaio clínico pode custar até US $ 100 milhões, e o FDA geralmente aprova cerca de um em cada 10 medicamentos testados clinicamente. Igualmente significativo, pode levar até 10 anos para que um medicamento seja aprovado para receita médica. Mesmo que uma empresa iniciante tenha os US $ 4 bilhões para desenvolver e testar o medicamento de acordo com as regras da FDA, ainda assim poderá não receber receita por 10 anos.
Indústria de eletrônicos
Os eletrônicos de consumo com popularidade em massa são mais suscetíveis a economias de escala e escopo como barreiras. Economias de escala significam que uma empresa estabelecida pode facilmente produzir e distribuir mais algumas unidades de produtos existentes a baixo custo, porque os custos indiretos, como administração e imóveis, estão espalhados por um grande número de unidades. Uma pequena empresa que tenta produzir essas mesmas poucas unidades deve dividir os custos indiretos por seu número relativamente pequeno de unidades, tornando cada unidade muito cara de produzir.
Empresas de eletrônicos estabelecidas, como a Apple, podem aumentar estrategicamente os custos de troca para manter os clientes. Essas estratégias podem incluir contratos caros e complicados para serem finalizados ou armazenamento de software e dados que não podem ser transferidos para novos dispositivos eletrônicos. Isso é predominante no setor de smartphones, em que os consumidores podem pagar taxas de terminação e enfrentar o custo de recuperar aplicativos quando consideram mudar de provedor de serviços telefônicos.
Indústria de Petróleo e Gás
As barreiras à entrada no setor de petróleo e gás são extremamente fortes e incluem alta propriedade de recursos, altos custos de inicialização, patentes e direitos autorais em associação com tecnologia proprietária, regulamentos governamentais e ambientais e altos custos operacionais fixos. Os altos custos de inicialização significam que poucas empresas tentam entrar no setor. Isso diminui a concorrência em potencial desde o início. Além disso, a tecnologia proprietária força até mesmo aqueles com alto capital inicial a enfrentar uma desvantagem operacional imediata ao entrar no setor.
Os altos custos operacionais fixos tornam as empresas com capital inicial cauteloso ao entrar no setor. Governos locais e estrangeiros também obrigam as empresas do setor a cumprir rigorosamente os regulamentos ambientais. Esses regulamentos geralmente exigem que o capital seja cumprido, forçando empresas menores a sair do setor.
Setor de Serviços Financeiros
Geralmente, é muito caro estabelecer uma nova empresa de serviços financeiros. Os altos custos fixos e os altos custos irrecuperáveis na produção de serviços financeiros por atacado dificultam a competitividade das startups com grandes empresas com eficiência de escala. Existem barreiras regulatórias entre bancos comerciais, bancos de investimento e outras instituições e, em muitos casos, os custos de conformidade e ameaça de litígio são suficientes para impedir que novos produtos ou empresas entrem no mercado.
Os custos de conformidade e licenciamento são desproporcionalmente prejudiciais para as empresas menores. Um provedor de serviços financeiros de grande capitalização não precisa alocar uma porcentagem tão grande de seus recursos para garantir que não tenha problemas com a Comissão de Valores Mobiliários (SEC), Lei da Verdade no Empréstimo (TILA), Práticas justas de cobrança de dívidas (FDCPA), CFPB (Federal Financial Protection Bureau), Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) ou uma série de outras agências e leis.
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