Receita média por unidade (ARPU)
Receita média por unidade é a medida da receita gerada por unidade ou usuário. O ARPU também é conhecido como receita média por usuário ou ARPU. É uma medida não-GAAP que permite que a administração de uma empresa, bem como os investidores, refine sua análise da capacidade de geração de receita e crescimento da empresa no nível por unidade. Geralmente é calculado como receita total dividida pelo número de unidades, usuários ou assinantes.
Entendendo a receita média por unidade (ARPU)
A receita média por unidade é equivalente à receita total dividida pela unidade (ou usuário) média durante um período. A data de término do período não é a data da medida para o denominador porque o número de unidades pode flutuar dentro do período. Em vez disso, os números do início e do final do período são normalmente calculados como média.
No entanto, o número de unidades ou usuários pode não permanecer constante durante o período padrão. Pode variar um pouco de dia para dia, à medida que novos usuários aparecem ou usuários antigos deixam de tirar proveito de um serviço. Portanto, o número de unidades para um determinado período deve ser estimado para fornecer o valor mais preciso possível do ARPU para esse período.
Principais Takeaways
- A receita média por unidade mede a receita gerada por usuário ou unidade.
- A receita média por unidade também é conhecida como receita média por usuário.
- O ARPU é usado por empresas de telecomunicações como Verizon e AT&T.
Cálculo do ARPU
Para calcular com precisão o ARPU, é necessário primeiro definir um período de tempo padrão. A maioria das operadoras de telefonia e comunicação, por exemplo, calcula o ARPU mês a mês. A receita total gerada durante o período padrão deve ser dividida pelo número de unidades ou usuários.
Quem usa a receita média por unidade?
Essa medida é usada no setor de telecomunicações pela Verizon, AT&T e outras empresas, por exemplo, para rastrear o valor da receita gerada por usuário de celular. No setor de telefonia móvel, o ARPU é calculado usando não apenas a receita cobrada mensalmente ao cliente pelas assinaturas de usuários, mas também a receita gerada por quaisquer chamadas recebidas pagáveis pelo sistema de interconexão regulatório.
Empresas de cabo como a Comcast também divulgam números de ARPU. Os valores das medidas obtidas podem ser utilizados interna e externamente como uma comparação entre empresas baseadas em assinantes e para auxiliar na previsão de receitas futuras de serviços produzidas a partir de uma base de clientes.
Relativamente novo em cena, empresas de mídia social como Facebook e Snap, embora não baseadas em assinantes, relatam números de ARPU aos investidores. A diferença nessas medidas entre as duas empresas tem algum poder explicativo para a grande lacuna nas avaliações. A receita média do Facebook por usuário no terceiro trimestre de 2017 foi de US $ 5, 07, enquanto o ARPU do Snap foi de US $ 1, 17. As medidas de ARPU permitem que as empresas de mídia social rastreiem as fontes de receita, normalmente geradas pela publicidade.
Crítica de ARPU
O ARPU é uma medida de longa data que é útil para a gerência e os analistas. No entanto, uma crítica comum é que ela não fornece informações detalhadas sobre uma base de usuários. É apenas uma medida em nível macro. Por exemplo, no exemplo do Facebook acima, pode haver dezenas ou centenas de milhões de pessoas que se inscreveram como usuários, mas raramente se envolvem na plataforma ou talvez nem sequer se interessem. A verdadeira figura do ARPU pode ser distorcida e essa distorção pode ser substancial, dependendo de quantos usuários não estiverem participando regularmente, ou de todo, da plataforma.
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