Uma visão geral do modelo de negócios do Pinterest

O Pinterest é um site e aplicativo móvel que serve como plataforma de compartilhamento de fotos. Os usuários registrados podem fazer upload, salvar, classificar e gerenciar imagens, além de outros conteúdos de mídia consumíveis, como vídeos, por meio de coleções selecionadas conhecidas como pinboards.

Embora o Pinterest seja frequentemente considerado um site de mídia social, a empresa não aborda seu negócio ou modelo de negócios dessa maneira. A empresa se vê como um serviço de descoberta e ajuda seus usuários a planejar seus futuros, permitindo que eles selecionem imagens ou um conjunto de imagens. Um dos principais casos de uso do Pinterest é o uso feminino do site para planejar seus futuros casamentos.

O Pinterest é uma plataforma única com um modelo de negócios igualmente único que o diferencia de outros sites de compartilhamento de fotos.

Uma maneira única de compartilhar fotos

A ascensão do compartilhamento social tornou-se meteórica nos últimos cinco anos, destacada pela aquisição de um bilhão de dólares do Instagram pelo Facebook e o recente sucesso do Snapchat.

O compartilhamento de fotos tem sido a maior razão para o aumento do compartilhamento social. Com sites tradicionais de compartilhamento de fotos, como Facebook, Instagram ou Snapchat, os usuários compartilham suas fotos pessoais com amigos e familiares.

O Pinterest, adotando uma nova abordagem para o compartilhamento de fotos, decidiu seguir um caminho diferente. Em vez de fazer com que os usuários compartilhem fotos diretamente com os amigos, eles selecionam painéis pessoais de fotos existentes enviadas por amigos, estranhos e até empresas. Além disso, os usuários podem fazer upload de suas próprias fotos e fixá-las nos quadros de recados.

Isso cria uma experiência mais pessoal para os usuários individuais e ainda permite que seus amigos vejam o que estão fazendo, verificando seus quadros de anúncios pessoais.

Novas atualizações e melhorias na estratégia de publicidade

Em agosto de 2015, a melhor maneira de monetizar um site de compartilhamento social é por meio de anúncios digitais. O Pinterest sabe disso e criou um plano de negócios que monetiza a plataforma com anúncios. No entanto, a empresa faz isso de uma maneira única.

Enquanto os Facebooks do mundo cobram dos anunciantes com base no modelo de custo por clique (CPC), o Pinterest criou uma estratégia promovida de anúncios fixos que cobra dos anunciantes o engajamento ou ação. Isso significa que um anunciante paga apenas quando um usuário existente se envolve com um alfinete promovido, com potencial para aumentar o retorno do investimento do anunciante. O Pinterest também oferece opções de CPC e custo por mil (CPM) para anunciantes.

Além disso, com o uso exclusivo de painéis de anúncios do Pinterest, os anunciantes podem segmentar usuários com base em seus interesses, personas ou fases da vida. Isso oferece aos anunciantes a chance de segmentar clientes em potencial em um nível mais granular do que em outras plataformas de compartilhamento social, o que fornece um impulso adicional para um retorno positivo do investimento (ROI) nos orçamentos de publicidade.

O Pinterest também introduziu um estúdio de criação interno, a Pin Factory, que permite que os anunciantes paguem por pinos promovidos mais atraentes. A Pin Factory ajuda os anunciantes projetando imagens atraentes e escrevendo descrições mais atraentes.

Foco na descoberta

Enquanto outros sites de compartilhamento social se concentram nas interações entre amigos, o Pinterest construiu um modelo de negócios que se concentra em permitir que seus usuários descubram coisas novas e interessantes. Dessa forma, o Pinterest é altamente diferenciado do Facebook ou Twitter, pois a empresa deseja que seus usuários o usem como uma ferramenta para planejar projetos futuros.

O Pinterest deve ser visto como mais um mecanismo de pesquisa do que um site de compartilhamento social. A empresa permite que seus usuários encontrem novas informações em vez de procurar por informações específicas, o que torna seu modelo de negócios extremamente exclusivo. Esse foco na descoberta é destacado pela parceria do Pinterest com a Apple, que permite aos usuários descobrir novos aplicativos na loja de aplicativos da Apple.