Adobe adquire o Shopify Rival Magento por US $ 1,7 bilhão

Na segunda-feira, a Adobe Systems Inc. (ADBE) anunciou que iria adquirir o Magento, um serviço de comércio eletrônico baseado em nuvem usado por empresas como The Coca Cola Co., Warner Brothers Music, Canon Inc. e Nestlé, em um acordo no valor de US $ 1, 68 bilhão. A compra deve ajudar a gigante de software de 35 anos a adicionar uma peça chave à sua plataforma baseada em nuvem com uma oferta de comércio digital que se integra nos contextos business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B). (Veja também: Problemas do Facebook podem ser a queda do Shopify: analista. )

A aquisição da Adobe pela empresa com sede em Campbell, Califórnia, visa criar um sistema completo para projetar anúncios digitais, criar sites de comércio eletrônico e outras experiências de clientes on-line e concluir transações.

A nova integração da gigante do software deve ajudá-la a competir mais ferozmente contra a Salesforce.com Inc. (CRM), pioneira no mercado de nuvens, a gigante SaaS que oferece ofertas de marketing, vendas e serviços para clientes corporativos. A empresa com sede em São Francisco deu um empurrão semelhante no espaço com a aquisição da Demandware por mais de US $ 2 bilhões em 2016. No entanto, o Salesforce, que gerou receita de mais de US $ 8 bilhões em 2017 e tem uma taxa de execução superior a US $ 10 bilhões este ano, tem sido menos uma ameaça competitiva para o Magento, que se concentra em clientes de pequenas e médias empresas, em oposição a clientes corporativos maiores. A entrada nos serviços de comércio baseado em nuvem também posicionaria a Adobe contra a Oracle Corp. (ORCL) e SAP SE (SAP) e trabalharia para diversificar seu portfólio, fortalecendo seus negócios Experience Cloud, que cresceram mais lentamente e geraram menos receita do que seu software criativo segmento.

O Magento, que vende software para lojas da web e ajuda os comerciantes a vender produtos através de anúncios em mídias sociais, suporta mais de US $ 155 milhões em volume bruto de mercadorias. A empresa de uma década foi comprada pelo eBay Inc. (EBAY) em 2011 por US $ 180 milhões. Em 2015, a empresa foi novamente privada com a ajuda da Permira Funds, em um acordo no valor de US $ 200 milhões. O acordo mais recente marca um retorno cinco vezes maior para a empresa de private equity Permira e marca a terceira maior aquisição da Adobe, fornecedora de software Photoshop.

As ações da Shopify, principal rival do Magento, caíram cerca de 1, 3% no início das negociações na terça-feira, a US $ 138, 80. (Veja também: 8 ações a prosperar quando os gastos em nuvem em 2018 subirem. )