Vendas de anúncios da Amazon serão as principais da AWS até 2021: Piper Jaffray

O negócio de serviços Web da Amazon (AMZN) da Amazon.com Inc. (AMZN) tem sido um grande impulsionador do crescimento da receita, mas espera-se que isso diminua a quantidade de dinheiro que poderia gerar com publicidade nos próximos três anos, se a previsão de Piper Jaffray for verdadeira.

Em um relatório de pesquisa coberto pela CNBC, a empresa de Wall Street, que tem uma classificação acima do peso das ações da gigante do comércio eletrônico, escreveu que, enquanto Wall Street está focada em seu crescimento no varejo e na AWS, novos segmentos, incluindo seus negócios de publicidade, vêm crescendo um driver "maciço" de lucros atuais e futuros.

"Até 2021, acreditamos que é provável que a receita operacional da publicidade exceda a AWS. ... Os investidores devem se concentrar na publicidade da Amazon agora; este é um dos principais fatores para resultados e avaliação hoje e continuação nos próximos trimestres e anos", escreveu Michael Olson, analista da Piper Jaffray, informou a CNBC. O analista tem uma meta de preço de US $ 2.100 na Amazon, o que implica que as ações podem aumentar 10%. Até agora, as ações deste ano subiram 58%. (Veja também: Amazon Ad Business pode crescer para US $ 20 bilhões até 2020.)

A AWS domina há muito tempo

Há algum tempo, a unidade AWS da Amazon está dominando o mercado de nuvem e tem sido vista como um dos principais fatores de crescimento, mesmo com os rivais da Microsoft Corp. (MSFT) e do Google (GOOGL) do Google. Quanto mais receita a Amazon tiver nessa área, mais investidores e Wall Street a recompensarão. Quando se trata de publicidade, o Google e o Facebook Inc. dominam há muito tempo essa frente.

A gigante do comércio eletrônico vem acelerando seu ritmo no que diz respeito à captação de dólares em publicidade, pois visa diminuir o domínio do Facebook e do Google. No início de janeiro, a CNBC, citando fontes não identificadas, informou que a Amazon estava conversando com grandes empresas consumidoras sobre a exibição de anúncios em seus alto-falantes inteligentes Echo, equipados com Alexa. Algumas das primeiras conversas estão focadas em saber se as empresas pagariam ou não para serem colocadas mais em pesquisas no Echo, semelhante ao que acontece com as consultas de pesquisa do Google. (Veja também: América se tornou os Estados Unidos da Amazônia .)

A participação no mercado de anúncios de pesquisa de produtos está aumentando na Amazon

Segundo Olson, os negócios de publicidade da Amazon devem atingir US $ 16 bilhões em 2021, o que seria US $ 1 bilhão a mais do que os US $ 15 bilhões que a Olson estima que a AWS trará. O analista já acha que a Amazon tem mais de 50% de participação de mercado na pesquisa de produtos enquanto seu outro segmento que inclui seus negócios com publicidade, aumentou as vendas em 72% apenas no segundo trimestre.

"Ser o maior mecanismo de busca de produtos do mundo tem suas vantagens e a Amazon está começando a aproveitá-las", escreveu Olson. "A publicidade será um fator a ser observado, pois o setor de varejo continua vivendo ou morrendo com a mudança para canais diretos ao consumidor e digitais e imóveis na Amazon, mais do que qualquer outra empresa digital, pode ter uma linha de visão direta nos orçamentos multibilionários de "promoção comercial / merchandising" de muitos profissionais de marketing ".