Por que Dunkin 'está retirando' Donuts 'de seu nome

O Dunkin 'Donuts está retirando o icônico "Donuts" de seu nome.

A empresa é amplamente responsável pela popularidade da ortografia americana, o que torna essa decisão ainda mais digna de nota.

Em um comunicado de imprensa, a empresa-mãe da cadeia alimentar Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) anunciou que a rebranding entrará em vigor a partir de janeiro de 2019 em toda a sua publicidade, pacotes e sinalização exterior e interior em restaurantes novos e reformados. Os chefes da empresa disseram que a reforma é necessária para refletir a identidade da Dunkin 'Brands' como um fornecedor de várias bebidas e alimentos, não apenas rosquinhas.

"A nova marca transmite o foco da empresa em servir café rápido rapidamente, ao mesmo tempo em que abraça a herança da Dunkin, mantendo suas conhecidas cores rosa e laranja e sua fonte icônica, introduzida em 1973", disse o comunicado à imprensa. Segundo a empresa, a nova marca é "uma parte do modelo multifacetado de crescimento da Dunkin, um plano projetado para transformar a empresa na principal marca on-the-go, liderada por bebidas".

Nos últimos anos, a cadeia alimentar de Canton, Massachusetts, diversificou sua seleção de alimentos e também se mudou para o mercado de bebidas com café e chás gelados. Bebidas com margens mais altas tornaram-se um ponto focal importante para a Dunkin e atualmente representam cerca de 60% das vendas da empresa nos EUA (Veja também: Por que as ações da Dunkin 'Brands estão esmagando a Starbucks .)

No comunicado à imprensa, Tony Weisman, diretor de marketing da Dunkin 'US, disse que a mudança representa uma "oportunidade de criar uma nova energia incrível". Enquanto isso, o CEO e presidente dos EUA, David Hoffmann, disse que abandonou a palavra "Donuts". da marca fazia parte da estratégia da Dunkin de "modernizar a experiência da Dunkin" para os clientes ".

Dunkin experimentou seu novo nome pela primeira vez no ano passado, começando em uma loja em Pasadena, Califórnia. A mudança não caiu bem com os clientes, de acordo com o Business Insider.

O rebranding chega em um momento de considerável investimento para a empresa. Em fevereiro, a cadeia alimentar revelou uma nova estratégia para emagrecer seu cardápio, aumentar a velocidade e se concentrar mais em bebidas. Também revelou recentemente planos para abrir 1.000 novas lojas nos EUA até o final de 2020, segundo a CNN Money.

A administração agora espera que sua decisão de retirar “Donuts” de seu nome não afete as vendas de donuts, que ainda geram aproximadamente 40% da receita da rede.

As ações da Dunkin subiram 0, 54% nas negociações de pré-mercado. (Veja também: Short sobre Dunkin 'Brands e pai de Burger King: Jim Chanos .)