Logotipo
Um logotipo é uma marca gráfica, emblema, símbolo ou nome estilizado usado para identificar uma empresa, organização, produto ou marca. Pode assumir a forma de um design abstrato ou figurativo, ou pode se apresentar como uma versão estilizada do nome da empresa, se tiver reconhecimento suficiente da marca.
Compreendendo logotipos
Os logotipos tornaram-se parte integrante das identidades de marca de muitas empresas. Um logotipo amplamente reconhecido instantaneamente é um ativo intangível valioso para uma corporação e, portanto, é uma marca registrada para proteção da propriedade intelectual, na maioria das situações.
Uma Breve História do Logotipo
Os logotipos existem há milhares de anos. Os primeiros logotipos nada mais eram do que simples marcas distintivas, símbolos ou marcas literais, criadas para significar o fabricante de um produto ou comunicar o tipo de produto que um determinado comerciante estava vendendo. Por exemplo, durante o reinado de Henrique III, no ano de 1266, o Parlamento da Inglaterra aprovou uma legislação exigindo que todos os padeiros usassem uma marca distinta para o pão que vendiam. Os historiadores acreditam amplamente que esse foi o primeiro ato legislativo da Inglaterra a respeito de marcas registradas.
O logotipo moderno iniciou sua evolução após a introdução das leis de marcas registradas no século XIX. O icônico logotipo de Jack Daniels remonta a 1875, logo após o Congresso aprovar a Lei de Marcas dos EUA de 1870 - em uma tentativa de estabelecer um regime federal de marcas que foi rejeitado pela Suprema Corte. Em 1876, o famoso triângulo vermelho da Bass Brewery se tornou a primeira marca registrada no Reino Unido, depois que a Lei de Marcas de Mercadorias foi aprovada em 1862.
À medida que a era vitoriana progredia e as primeiras marcas foram estabelecidas, essas marcas tornaram-se mais complexas e evoluíram para logotipos, à medida que a disciplina de design gráfico emergia como uma forma de arte. Os logotipos modernos mudaram de declarações visuais complexas, voltando para imagens mais simplistas, a fim de se destacar em um mundo de sobrecarga visual e torná-las mais facilmente reconhecíveis em vários canais de mídia, incluindo telefones celulares e tablets.
Principais Takeaways
- Um logotipo é um símbolo visual usado para identificar instantaneamente uma empresa, organização, produto ou marca.
- Os logotipos podem mostrar o nome de uma entidade escrito com letras ou podem ser desenhos abstratos, como a faixa Nike.
- Alguns logotipos contêm mensagens ocultas, por exemplo, observadores interessados observam como o logotipo da FedEx contém uma seta branca, no espaço negativo entre as letras 'E' e 'X', para simbolizar a precisão da entrega.
Considerações Especiais
A inteligência das mensagens ocultas no logotipo
Enquanto os logotipos visam trazer reconhecimento instantâneo da marca, alguns mantêm inteligentemente mensagens ocultas que apenas os consumidores de olhos de águia podem identificar. Considere o logotipo da empresa de entrega de pacotes FedEx. Um estudo detalhado do logotipo (veja a imagem) revela que o espaço negativo entre as letras 'E' e 'X' mostra uma seta, o que sugere precisão na entrega e uma dinâmica de negócios voltada para o futuro. E no logotipo do restaurante Wendy, as linhas na gola da blusa de Wendy soletram a palavra "MAMÃ", para sugerir um sentimento caseiro.
[Importante: O uso da cor é um elemento importante no design do logotipo porque, devido à mecânica da percepção visual humana, a cor e o contraste são essenciais para detectar detalhes visuais, e a grande maioria dos consumidores costuma associar cores diferentes e combinações de cores diferentes. com significados diferentes (por exemplo, nos EUA, desenhos em vermelho, branco e azul e sentimentos de patriotismo).]
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