Como o Tumblr ganha dinheiro

O Tumblr é um site de blog e rede social iniciado em 2007 por David Karp e Margo Arment. O Tumblr publicou seus primeiros anúncios em maio de 2012 e, posteriormente, ganhou US $ 13 milhões em receita; até hoje, a empresa gera uma parcela significativa de sua receita com anúncios, além de publicações patrocinadas e outros serviços.

Em maio de 2013, o Yahoo (AABA) adquiriu o Tumblr por US $ 1, 1 bilhão. A empresa de redes sociais foi adquirida em junho de 2017 pela Verizon (VZ) em um acordo de quase US $ 4, 5 bilhões que fundiu o Yahoo e a AOL em uma nova empresa de propriedade da Verizon chamada Oath. Embora o Tumblr relate que possui 450 milhões de blogs, com milhões de novas postagens por dia, o site de mídia social tem se esforçado para ganhar dinheiro no último ano.

Em 3 de dezembro de 2018, o executivo-chefe do Tumblr, Jeff D'Onofrio, anunciou que o site de blogs proibiria "conteúdo adulto", definindo o termo como qualquer imagem que contenha "órgãos genitais da vida real" ou "mamilos femininos". A decisão foi tomada apenas um mês depois que a Apple removeu o aplicativo Tumblr da App Store depois que a pornografia infantil apareceu no aplicativo. O momento da proibição de conteúdo do Tumblr sugere que a empresa controladora Verizon pode procurar monetizar a empresa com um retorno à App Store no futuro. Além disso, o Tumblr enfrentou uma perda de tráfego desde a proibição: o tráfego global em dezembro de 2018 foi de 521 milhões, enquanto o número caiu para 370 milhões em fevereiro, segundo o The Verge.

Os números exatos de receita do Tumblr não estão disponíveis ao público, mas com base nos números de tráfego, a Verizon manifestou interesse em tentar vender a empresa apenas dois anos depois de gastar bilhões nela.

Após a proibição da pornografia em dezembro de 2018, o provedor de conteúdo adulto PornHub manifestou interesse em adquirir o Tumblr.

Modelo de negócios do Tumblr

O Tumblr tem quatro fontes principais de receita: postagens patrocinadas, postagens em vídeo patrocinadas, dias patrocinados e vendas de temas. Para anunciantes e empresas, as postagens patrocinadas são uma maneira eficaz de segmentar usuários individuais por grupo de interesse e outras categorias demográficas. Os próprios usuários também são uma fonte de receita: o Tumblr cobra por certos tipos de design de blog (conhecidos como "temas"), além de outros serviços pagos.

Principais Takeaways

• O Tumblr ganha principalmente dinheiro com conteúdo patrocinado e serviços pagos, como temas especiais.
• A empresa afirma ter 450 milhões de blogs únicos.
• Atualmente, o Tumblr pertence à Verizon.

Posts patrocinados do Tumblr

As postagens patrocinadas do Tumblr parecem idênticas às postagens normais do Tumblr, mas elas segmentam os usuários por parâmetros, incluindo sexo, local ou interesse. Uma empresa de tênis pode colocar um anúncio direcionado a jovens adultos que seguem blogs sobre moda ou estilo, por exemplo. Esses anúncios aparecem nos painéis dos usuários e têm maior probabilidade de serem clicados do que em um anúncio de aparador, porque estão integrados ao conteúdo do usuário. Agora, os anúncios em fluxo são populares em outros sites de mídia social, incluindo Facebook (FB), Instagram e Twitter (TWTR). "Publicações patrocinadas" adicionais também estão localizadas na barra lateral do site, no estilo de anúncios tradicionais.

Negócio de publicação de vídeos do Tumblr

O Tumblr também exibe anúncios chamados Postagens de vídeo do Tumblr. Semelhante às Publicações patrocinadas, as Publicações em vídeo patrocinadas têm como alvo os usuários com base em suas escolhas de estilo de vida. Esses vídeos são reproduzidos em loop contínuo e saem da página do Tumblr quando um usuário rola para que possam ser visualizados sem interrupção.

Dia patrocinado do Tumblr Business

O Tumblr também oferece um serviço chamado "Dia Patrocinado". Segundo a empresa, esse serviço permite que um anunciante fixe seu logotipo e slogan na parte superior do painel do Tumblr por 24 horas e na página Explorar, garantindo uma enorme audiência de milhões de usuários do Tumblr.

Negócios Premium Themes do Tumblr

Os usuários também podem comprar e vender temas de blog premium para suas páginas no mercado Tumblr. Um tema típico de blog premium custa cerca de US $ 19 até o momento da redação deste artigo.

Planos futuros

Desde a sua compra pelo Yahoo em 2013, os especialistas não sabem ao certo o que fazer com o Tumblr. O site sempre foi executado independentemente do Yahoo e raramente foi mencionado em suas demonstrações financeiras, e o declínio no valor do Tumblr após a compra sugere que o Yahoo não sabia a melhor maneira de capitalizar sua aquisição.

Um potencial retorno

David Karp afirmou que o Tumblr teria uma receita de US $ 100 milhões em 2013 e o Yahoo jurou que seria superior a US $ 100 milhões em 2015. Depois de perder essas duas marcas, os analistas de mercado passaram a ver o Tumblr como um segmento de negócios inconseqüente para a Verizon e Oath. O Tumblr não divulga contagens mensais de usuários ativos desde 2013, mas, de acordo com uma pesquisa recente da empresa Statista, aproximadamente 43% das pessoas de 18 a 24 anos de idade usam o Tumblr pelo menos uma vez por mês.

Após a decisão de proibir o conteúdo adulto e a subsequente perda de base de usuários e tráfego do Tumblr, o futuro da empresa não está claro. Se a Verizon conseguir encontrar um comprador, é provável que alguns aspectos do Tumblr sejam alterados sob nova propriedade, incluindo uma reintegração de sua política anterior e inclusiva de conteúdo adulto.

Três anos depois de pagar US $ 1, 1 bilhão pelo Tumblr, o Yahoo anotou o valor da plataforma de mídia social em US $ 230 milhões em 2016.

Principais desafios

A principal fonte de renda do Tumblr é a publicidade em fluxo, semelhante à forma como o Facebook, Instagram e Twitter ganham dinheiro. No entanto, a base de usuários do Tumblr é significativamente menor do que qualquer um de seus pares de mídia social, tornando menos viável financeiramente basear seu modelo de negócios apenas na publicidade. Para agravar o problema, os usuários que fazem logon o fazem com um endereço de e-mail e não precisam fornecer a riqueza de informações de segmentação de anúncios que o Facebook solicita aos usuários. Embora o Tumblr gere dinheiro tecnicamente, o site de mídia social ainda não mostrou sinais de que seu preço de US $ 1 bilhão valeu a pena.

O difícil enigma do Tumblr

Mais recentemente, o Tumblr lutou para manter e aumentar sua base de usuários após a mudança de política de dezembro passado que eliminava o conteúdo adulto. Nem o Yahoo nem a Verizon conseguiram se conectar adequadamente à base de usuários do Tumblr e gerar receita significativa a partir da plataforma. Embora o Tumblr seja sem dúvida popular, ele ainda representa um dilema para potenciais compradores corporativos.