Como o estilo de gerenciamento de Tim Cook difere de Steve Jobs? (AAPL)

A Apple Inc. (Nasdaq: AAPL) registrou ganhos trimestrais recordes em 27 de outubro - receita de US $ 51 bilhões e lucro líquido de US $ 11, 1 bilhões no que é para eles no quarto trimestre fiscal de 2015. De acordo com o comunicado de imprensa oficial da Apple, o CEO Tim Cook disse, "O ano fiscal de 2015 foi o ano de maior sucesso da Apple, com receita crescendo 28%, para quase US $ 234 bilhões".

Talvez isso dê esperança àqueles que foram pessimistas quanto à capacidade de Cook de realizar a tarefa quase impossível de encher o lugar do lendário CEO da Apple, Steve Jobs. Jobs, um dos dois co-fundadores da empresa e amplamente considerado como um dos verdadeiros visionários do mundo, construiu grande parte de sua personalidade diretamente na própria empresa.

Steve Jobs teve um relacionamento difícil com a empresa que ele iniciou, a certa altura sendo demitido como CEO. Na verdadeira maneira empreendedora, ele não saiu da Apple pela primeira vez e, em vez disso, fundou uma empresa de computadores competitiva chamada NeXT, Inc. A empresa foi comprada pela Apple depois que a NeXT passou por dificuldades.

O objetivo da aquisição da NeXT era trazer Jobs de volta ao redil como líder da Apple. A partir desse ponto, Jobs tornou-se o rosto da Apple até o fim de 2011. Jobs escolheu seu sucessor e Tim Cook, o atual CEO, assumiu o poder no final de 2011.

Embora muitas pessoas o tenham criticado por não administrar a Apple, como Steve Jobs faria, Jobs teria dito a Cook em seu leito de morte para "nunca se perguntar: 'O que Steve Jobs faria?'". Isso destaca o fato de Jobs conhecer a pessoa exata que ele escolheu. substituí-lo e por boas razões. A Apple continuou seu sucesso fenomenal desde que Cook assumiu o cargo de CEO.

Estilo de gestão

A primeira e mais flagrante diferença é a abordagem única e diferente de Cook para o gerenciamento. Jobs era conhecido como um líder e CEO apaixonado, embora abrasivo, que exigia perfeição e excelência de sua equipe.

Cook, por outro lado, continua buscando a excelência na Apple, mas o faz com um estilo de gerenciamento distintamente diferente. Ele fez questão imediata de enfatizar a transparência e o trabalho em equipe na organização da Apple. Cook tende a ter um comportamento muito calmo e é muito mais acessível do que Jobs.

Cook inspira seus funcionários através de uma política de portas abertas e incentivando um ambiente colaborativo na Apple.

Cook também tem algumas semelhanças com Jobs em estilos de gerenciamento. Embora a maioria de suas técnicas de gerenciamento seja mais passiva que a de Jobs, Cook e Jobs mantiveram expectativas muito altas para a empresa e seus funcionários como CEOs da Apple.

O resultado final dos diferentes estilos de gerenciamento é o mesmo: enorme sucesso para a Apple.

Compromisso com a diferenciação e as linhas de produtos

Sob a liderança de Jobs, a Apple acelerou em termos de produtos que lançou ao público. Jobs supervisionou a introdução do iMac, iPod, iTunes, iPhone, App Store e iPad. Esse conjunto de produtos ainda constitui o principal negócio da Apple.

Cook, no entanto, apenas supervisionou a introdução do iPad mini, da retina do iPad e do Apple Watch em seus três anos como CEO. No entanto, vale ressaltar que Jobs foi o CEO da Apple por um período muito mais longo do que o atual mandato de Cook, então ele teve mais tempo para implementar novos produtos.

O foco de Cook no negócio principal da Apple e sua decisão de acionar novos produtos são típicos de seu estilo e ideologia. Enquanto Jobs procurava inovar constantemente, Cook procura se concentrar em produtos que já estão indo muito bem. Por exemplo, o Apple Watch é uma expansão do iPhone, e não um produto totalmente novo e inovador.

Pagando Investidores Voltar

Durante o longo mandato de Jobs como CEO da Apple, a empresa nunca pagou dividendos aos investidores. Sob o atual reinado de Cook, a Apple pagou seu primeiro dividendo em dinheiro em 17 anos, quando pagou um dividendo em 2012. Esse dividendo destaca outra diferença no tratamento de Cook sobre as enormes reservas de caixa da Apple e como ele vê o relacionamento da empresa com seus investidores.