Definição da taxa de cliques (CTR)
Na publicidade on-line, a taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de pessoas que visualizam uma página da Web que clicam em um anúncio específico que aparece na página. A taxa de cliques mede o sucesso de um anúncio na captura do interesse dos usuários. Quanto maior a taxa de cliques, maior o sucesso do anúncio em gerar interesse. Uma alta taxa de cliques pode ajudar o proprietário de um site a dar suporte ao site por meio de verbas publicitárias.
Como os usuários da Internet tornaram-se dessensibilizados para anúncios em páginas da Web ao longo do tempo, uma taxa de cliques típica pode ser de apenas dois usuários por 1.000 visualizações (ou impressões) ou 0, 2%.
A fórmula para a taxa de cliques (CTR) é
CTR = Total de cliques medidosTotal de impressões de anúncios medidas × 100 \ begin {align} e \ text {CTR} = \ frac {\ text {Total de cliques medidos}} {\ text {Total de impressões medidas de anúncios}} \ times {100} \ \ \ end {align} CTR = Total de impressões medidas do anúncioTotal de cliques medidos × 100
Como calcular a taxa de cliques
Para calcular uma taxa de cliques, calcule o número de vezes que um anúncio é clicado e divida-o pelo número total de impressões. Em seguida, pegue esse valor e multiplique por 100 para obter uma porcentagem, que é a taxa de cliques. Por exemplo, se um anúncio on-line foi clicado em 200 vezes após ser veiculado 5.000 vezes, multiplicando esse resultado por 100, você obtém uma taxa de cliques de 4, 0% [(200 / 5.000) x 100 = 4%)].
As taxas de clique de e-mails são calculadas da mesma maneira, mas, em vez de um anúncio ser veiculado e clicado para encontrar a CTR, pode ser a porcentagem de vezes que um destinatário de e-mail clica em um ou mais links de um e-mail para ser direcionado para o site do remetente ou outro destino. É mais facilmente entendido como o número total de cliques que um email gerou para o remetente. Os profissionais de marketing por email podem associar taxa de cliques com taxa de abertura, taxa de rejeição e outras medidas para calcular a eficácia de suas campanhas.
O que a taxa de cliques diz a você?
Uma taxa de cliques pode ajudar os profissionais de marketing digital a medir a eficácia de uma variedade de campanhas de marketing online. Pode ser utilizado com uma variedade de mídias, como anúncios gráficos, publicidade por email e pesquisa paga.
Também pode ser usado para medir a eficácia das cópias, títulos e descrições de publicidade que compõem os metadados do conteúdo online. Como a maioria dos sites é criada para obrigar os usuários a agir, as taxas de cliques podem ajudar os profissionais de marketing digital a aprender o que funciona e o que não funciona.
Esse monitoramento não fornece aos anunciantes informações sobre a intenção e o raciocínio de uma pessoa que clicou em um anúncio on-line ou parte do conteúdo, mas continua sendo um padrão devido à sua conveniência.
A diferença entre a taxa de cliques e a taxa de conversão
Uma alta taxa de cliques significa que muitos usuários estão clicando em um anúncio, mas não informa o usuário sobre o número de vendas que o anúncio gera. Por esse motivo, a taxa de conversão - a porcentagem de cliques que levam a vendas reais - pode ser uma métrica mais útil do sucesso de uma campanha de publicidade.
Compare contas de investimento Nome do provedor Descrição Divulgação do anunciante × As ofertas que aparecem nesta tabela são de parcerias das quais a Investopedia recebe remuneração.