Betterment lança campanha publicitária com a estrela de 'bilhões'

Era apenas uma questão de tempo, mas também é preciso se perguntar por que demorou tanto tempo. Mas lá estava, no momento mais intenso do campeonato da PGA, já que alguns dos maiores jogadores de golfe disputavam a liderança em uma tarde úmida de domingo no Bellerive Country Club, perto de St. Louis. A Betterment lançou seu mais recente e, sem dúvida, o mais sofisticado comercial de televisão. É estrelada por Maggie Siff, a atriz ultra talentosa que também estrela a série Showtime, "Billions". Na série, Siff interpreta Wendy Rhoades, esposa do procurador do distrito de Nova York Chuck Rhoades, interpretado por Paul Giamatti. Wendy também é a treinadora interna de encolhimento / desempenho da Ax Capital, o fundo de hedge fictício dirigido pelo ex-inimigo de Chuck Rhoades, Bobby Axelrod, interpretado por Damian Lewis, sempre de camisa macia.

Qualquer um que nos siga no Twitter @investopedia, sabe que temos uma ligeira obsessão por "bilhões". Vamos apenas dizer que está bem em nossa casa do leme e adoramos quando os espectadores acessam nosso site, procurando definições e perguntas frequentes de termos e conceitos financeiros complicados que os escritores Bryan Koppelman e David Levien fazem parte do programa como aparas de trufas. Temos até o nosso próprio guia de espectadores que tentamos atualizar a cada temporada. Mas discordamos ... trata-se de Betterment e Siff.

O comercial apresenta Siff filmado em um filtro macio em preto e branco. Ela se vira para abordar o espectador em um close apertado enquanto a câmera se afasta gradualmente ao longo dos 30 segundos. Ela é impossível ignorar quando olha através de você para sua alma financeira primitiva, assim como a vimos fazer dezenas de vezes como Dra. Wendy Rhoades. É o mesmo olhar sensual e garantia de expressão que faz com que os comerciantes da Ax Capital saiam de seu mercado de ações e retomem sua conquista do circo capitalista ... fazendo com que acreditem que sua crueldade e vontade de vencer são o seu eu mais elevado.

Maggie se dirige à câmera e diz: “ Olá investidor. Cerca de uma vez por década, alguém aparece e perturba uma indústria inteira. Se você está falando sobre o setor financeiro, é a cada poucas décadas. Visionários, revolucionários, dissidentes. São as pessoas de quem falamos quando falamos em mudar o mundo. Você conheceria uma dessas pessoas se visse uma ">

Invadindo o clube dos meninos grandes

Esta é uma nova campanha e uma nova mensagem para a plataforma de investimento on-line de 10 anos. O comercial está sendo exibido apenas no mercado da área metropolitana de Nova York, de acordo com um porta-voz da empresa. É a primeira vez que a Betterment trabalha com um ator profissional em uma campanha e não tem planos imediatos para mais. Fundada em 2008 por Jon Stein e Eli Broverman, a Betterment é uma empresa que cresceu em fintech. Ele esteve lá, fez isso como um consultor robótico que percebeu antes que a maioria precisaria adicionar consultores humanos à mistura se quisesse clientes mais abastados com ativos mais investíveis. Ele conseguiu chegar a US $ 13, 5 bilhões em ativos sob gestão, tornando-se um dos maiores independentes, juntamente com Capital Pessoal e Wealthfront. Foi o primeiro dos independentes a atingir US $ 10 bilhões em AUM, e adicionou mais serviços a consultores e produtos de 401k para ampliar suas ofertas. Ainda assim, independentes como Betterment vêm tentando crescer à sombra dos gigantes trilhões de dólares, como Vanguard, BlackRock, Schwab e Fidelity, todos com plataformas on-line ou 'plataformas de consultoria digital', como gostam de chamá-las, que são muitas vezes maior que o da Betterment.

Concorrência e guerras de taxas

Como para lembrar à Betterment de quem realmente pertence o campo de golfe dominical em uma grande rede de televisão, a Fidelity lançou seu próprio comercial com sua campanha de taxa zero - a mais recente salva na corrida para os corretores. Os grandões podem se dar ao luxo de jogar esse jogo, mas não a Betterment. Fidelity e Schwab são os principais pilares da turnê da PGA, onde os comerciais de TV podem variar de centenas de milhares de dólares a vários milhões, dependendo da colocação, frequência e nível de patrocínio. A Fidelity realizou essa campanha várias vezes durante a rodada final de domingo, quando Tiger Woods fez uma corrida valente, mas sem sucesso, em seu 15º major, assegurando milhões de espectadores no local ideal da demonstração.

Ainda assim, o único anúncio que ficou preso, pelo menos para mim, foi o da Betterment. Eu assisti ao início da fintech com uma mensagem simples sobre o uso da tecnologia combinada com taxas baixas para alcançar o sucesso de investimento nessa marca 'independente', liderada por uma atriz de poder que interpreta uma personagem poderosa no show de sucesso da Showtime. Certamente, não é a primeira vez que uma empresa de serviços financeiros utiliza um ator popular para fazer frente à sua marca, e não será a última. Mas, ao identificar sua marca com a Siff e se chamar de revolucionária e visionária, é uma jogada ousada para a Betterment. Dado os gigantes com os quais tem que lutar nos serviços financeiros e sua resiliência por uma década, "sobrevivente" pode ser um nome melhor.

Caleb Silver - Editor-chefe