Margem Média por Usuário - Definição de AMPU
A margem média por usuário (AMPU) é uma métrica de rentabilidade para uma empresa baseada em assinantes, como uma empresa de telecomunicações ou cabo sem fio. Essas empresas geralmente não publicam AMPU em seus relatórios, optando por divulgar a receita média por usuário (ARPU), uma medida padrão amplamente usada nas indústrias de telecomunicações e cabo e outros setores que possuem conjuntos quantificáveis de assinantes, membros ou usuários.
A AMPU é sem dúvida uma medida melhor do ARPU, pois o aumento da receita por usuário também pode ter um custo maior de aquisição do usuário.
A fórmula para AMPU é
AMPU = Receita Operacional - Despesas Operacionais Usuários Médios do Período \ begin {alinhado} & \ text {AMPU} = \ frac {\ text {Receita Operacional} - \ text {Despesas Operacionais}} {\ text {Usuários Médios do Período}} \\ \ end {alinhado} AMPU = Usuários médios para despesas operacionais da receita operacional
O que a margem média por usuário diz a você?
O ARPU é uma medida padrão do setor, mas o AMPU é sem dúvida mais útil na avaliação da lucratividade de uma empresa. Aumentos na receita média por usuário são desejáveis pela empresa, mas se as despesas forem forçadas mais alto para alcançar esses ganhos de receita, as margens ou lucratividade da empresa poderão não subir e até contrair.
A margem média por usuário pode ser considerada uma métrica melhor para o gerenciamento, pois formula estratégias de preços e marketing e itens de custo de orçamentos para maximizar os resultados. Um número AMPU mais alto é considerado melhor.
Principais Takeaways
- A margem média por usuário (AMPU) é uma métrica de rentabilidade para uma empresa baseada em assinantes, como uma empresa de telecomunicações ou cabo sem fio.
- A AMPU pode ser considerada uma métrica melhor que a receita média por usuário (ARPU) para gerenciamento, pois formula estratégias de preços e marketing e itens de custo de orçamentos para maximizar os resultados.
- As empresas geralmente não publicam AMPU em seus relatórios, mas o número pode ser calculado usando a fórmula acima.
Exemplo de como usar a AMPU
As empresas de telecomunicações e cabo não fornecem tabelas AMPU, mas você pode encontrar esses números em seus relatórios financeiros para calcular a AMPU. Uma maneira comum de chegar à AMPUR é calcular as receitas operacionais menos as despesas operacionais, divididas pelos usuários médios (ou assinantes) do período.
No exemplo histórico a seguir, você verá que a Verizon (segmento sem fio) teve números de AMPU muito superiores em 2016 e 2017 em relação aos números de AMPU da Sprint durante o mesmo período. (O AMPU, como o ARPU, geralmente é expresso em termos mensais.)
Verizon:
- 2017: US $ 87, 5 bilhões em receita operacional menos US $ 58, 3 bilhões em despesas operacionais, divididos por usuários médios de 148 milhões = US $ 197, 30 ou US $ 16, 44 em AMPU.
- 2016: US $ 89, 2 bilhões em receitas operacionais menos US $ 59, 3 bilhões em despesas operacionais, divididos por usuários médios de 143 milhões = US $ 209, 09 ou US $ 17, 42 em AMPU.
Arrancada:
- 2017: US $ 24, 3 bilhões em receita operacional menos US $ 21, 8 bilhões em despesas operacionais, divididos por usuários médios de 56 milhões = US $ 44, 64 ou US $ 3, 72 em AMPU.
- 2016: US $ 24, 8 bilhões em receitas operacionais menos US $ 23, 5 bilhões em despesas operacionais, divididos por usuários médios de 58 milhões = US $ 22, 41 ou US $ 1, 87 em AMPU.
Além das diferenças substanciais na AMPU entre as duas empresas de telefonia móvel, você pode observar o declínio da AMPU da Verizon em 2017. A tendência da AMPU seria de interesse de um investidor e certamente deve ser da administração da Verizon.
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