Amazon está pronta para desafiar o Facebook - Google Ad Duopoly

O negócio de publicidade digital da Amazon.com Inc. (AMZN) cresceu muito mais rápido do que o esperado para se tornar a terceira maior empresa em participação de mercado. O rápido crescimento do negócio de anúncios digitais do varejista eletrônico bem financiado posicionou a Amazon para desafiar o duopólio da Alphabet Inc. (GOOGL) e do Facebook Inc. (FB), que há muito domina os negócios. O rápido sucesso do segmento emergente da Amazon tem enormes implicações positivas para as ações da gigante da tecnologia, bem como para as ações dos rivais Google e Facebook, ambas que dependem muito mais de anúncios para obter lucros. De acordo com um relatório recente da eMarketer, a receita de publicidade da Amazon deve aumentar para US $ 15 bilhões em 2020, ou pouco menos de 10% da participação no mercado de anúncios digitais nos EUA. Enquanto o Google e o Facebook continuarão na liderança, gerando US $ 89 bilhões combinados nos gastos digitais previstos para 2020, é provável que sua participação caia à medida que o crescimento da Amazon explode.

Torrid Growth Digital da Amazon

• US $ 3, 3 bilhões em 2017
• US $ 15 bilhões em 2020, 10% do mercado

Fonte: eMarketer

Gastos com anúncios digitais para ultrapassar mídias tradicionais em 2019

Os gastos com publicidade digital nos EUA continuam a crescer, com crescimento de 19%, para US $ 129, 3 bilhões em 2018, segundo o eMarketer. À medida que as plataformas sociais e de vídeo digital ganham destaque em relação aos canais de publicidade mais tradicionais, espera-se que os gastos com anúncios digitais ultrapassem mídias como TV, rádio, imprensa e outdoor, pois o digital supera os gastos com anúncios tradicionais pela primeira vez. Este ano, espera-se que os gastos com anúncios digitais nos EUA representem 54, 2% do total de gastos com anúncios nos EUA.

Amazon ganha 10% do mercado

O EMarketer voltou a elevar suas estimativas para os negócios de anúncios digitais da Amazon, logo após elevar suas previsões para o tamanho dos negócios em setembro. Desta vez, o aumento foi atribuído a dados de terceiros, sugerindo que a publicidade contribui mais para o lucro líquido da Amazon do que se pensava, de acordo com Monica Peart do eMarketer, segundo o Wall Street Journal.

A EMarketer elevou sua previsão para a receita de negócios de publicidade da Amazon em 2019 em US $ 3, 7 bilhões, dos US $ 11, 3 bilhões estimados anteriormente. Isso representa uma participação de 10% do mercado contra a última estimativa, de 8, 8%. O Google e o Facebook devem representar 88, 25 bilhões de dólares em receita publicitária em 2020, segundo a empresa de pesquisa. A EMarketer também aumentou sua previsão de receita de anúncios do Facebook em US $ 1 bilhão para 2019, graças ao forte crescimento de seus negócios populares no Instagram, à medida que os anunciantes decidem cada vez mais aumentar os gastos na plataforma de mídia social. Tanto o Google quanto o Facebook reportam diretamente suas receitas de publicidade, enquanto a Amazon reporta uma categoria de receita que inclui publicidade, mas não desembolsa dinheiro específico em publicidade.

Prime fornece dados valiosos do usuário

A chave da Amazon para atrair consumidores é seu imenso conjunto de dados, principalmente por meio de sua ampla plataforma Prime.

"A Prime ativou os anúncios para a Amazon", disse George Manas, presidente da divisão de marketing de desempenho da Resolution Media da Omnicom. “Isso transformou essa economia de serviços em uma rede conectada em torno de um indivíduo e uma identidade. É semelhante ao que o Google conseguiu fazer no Gmail e em outros serviços conectados ".

George aponta para o que ele chama de “gráfico de compras” da Amazon, observando que “se o Google é sobre o gráfico de intenções e a vantagem do Facebook é o gráfico social, a Amazon basicamente representa o que você pretende comprar e, ao contrário de qualquer outro, é o proprietário. que compram pontos de contato. "

Amazon de bolso profundo tem poucos limites

Embora o Google e o Facebook permaneçam muito maiores no espaço de anúncios digitais, a invasão da Amazon é ainda mais temida devido à capacidade e disposição comprovadas da empresa de entrar em novos setores, potencialmente atrapalhando seus pares de mega-tecnologia e gigantes tradicionais do setor em áreas como publicação, varejo, compras e medicamentos.

A gigante da tecnologia com sede em Seattle mantém muito mais flexibilidade do que o Google e o Facebook no espaço publicitário, uma vez que a empresa ainda gera grande parte de suas receitas com o comércio on-line e a nuvem, este último com a maior parte dos lucros. A Amazon também possui várias outras fontes de receita, cujo número só cresce à medida que constrói suas lojas físicas, impulsiona sua plataforma Alexa orientada por IA, cria seu serviço de vídeo e se expande para novos mercados.

Olhando para o futuro

A Amazon também representa uma ameaça para seus pares de tecnologia em busca, outro mercado importante. Embora o Facebook e o Google ainda representem a maior parte do crescimento nos negócios de anúncios digitais, há grandes razões para os investidores se preocuparem.