Custos de publicidade
Os custos de publicidade são um tipo de contabilidade financeira que cobre as despesas associadas à promoção de um setor, entidade, marca, produto ou serviço. Eles cobrem anúncios em mídia impressa e locais on-line, horário de transmissão, horário de rádio e publicidade por mala direta. Na maioria dos casos, os custos com publicidade caem nas despesas de vendas, gerais e administrativas (SG&A) na demonstração de resultados de uma empresa.
A maioria dos proprietários de negócios faz um orçamento para uma certa quantia de custos de publicidade, que a Administração de Pequenas Empresas dos EUA diz que deve corresponder a 7% a 8% da receita anual total.
Compreendendo os custos com publicidade
Às vezes, os custos com publicidade são registrados como despesa pré-paga no balanço e depois transferidos para a demonstração do resultado quando as vendas diretamente relacionadas a esses custos entram. Para que uma empresa registre as despesas com publicidade como um ativo, é preciso ter motivos para acreditar naquelas despesas específicas estão vinculadas a vendas futuras específicas. Então, à medida que essas vendas ocorrem, essas despesas de publicidade são movidas do balanço (despesas pré-pagas) para a demonstração de resultados (SG&A).
Exemplo de custos de publicidade
Por exemplo, se uma empresa lança uma campanha de mala direta e sabe que as vendas futuras são devidas a essa campanha, ela registrará o custo da campanha em seu balanço como um ativo, uma despesa pré-paga. Com o tempo, à medida que os clientes respondem à campanha, essas despesas de mala direta serão movidas da categoria de despesas pré-pagas para a categoria de custos de publicidade.
A empresa deve ser capaz de demonstrar que essas despesas de publicidade estão diretamente relacionadas a essas vendas. Pode usar dados históricos como evidência para fazê-lo. Ou seja, se a empresa sabe, por exemplo, que no passado, quando enviou 1 milhão de remessas de mala direta, recebeu 100.000 respostas, pode aplicar essa proporção a vendas futuras provenientes de uma futura campanha de mala direta.
Principais Takeaways
- Os custos de publicidade são uma categoria na contabilidade financeira associada à promoção de um setor, entidade, marca, produto ou serviço.
- Às vezes, os custos com publicidade são registrados como despesa pré-paga no balanço e depois movidos para a demonstração do resultado quando as vendas se referem a esses custos.
Considerações Especiais
Os custos com publicidade normalmente não são uma surpresa para o proprietário da empresa. De fato, muitos terão orçado uma certa quantidade de custos com publicidade. A Administração de Pequenas Empresas dos EUA recomenda que as empresas que ganham menos de US $ 5 milhões por ano gastem pelo menos 7% a 8% em publicidade.
No entanto, muitos empresários acham que isso é demais. Consequentemente, muitos proprietários de pequenas empresas relatam gastar até 1% de sua renda anual de negócios na anualização. Se você destacar especificamente fabricantes e atacadistas, o número será mais próximo de 0, 7% da receita anual gasta em publicidade.
Simplesmente gastar o dinheiro não é garantia, é claro, de que uma empresa obtenha o retorno do investimento que deseja com suas despesas com publicidade. Dessa forma, os empresários precisam garantir que estão gastando seu orçamento de publicidade nos lugares certos, onde é provável que o público inclua compradores em potencial de seus produtos ou serviços. Alguns meios de comunicação oferecem um desconto de 40% a 50% para a exibição de anúncios nos espaços deixados em aberto devido a cancelamentos.
Seja o que for que uma empresa gaste em publicidade, o objetivo é maximizar o ROI dos custos de publicidade. Isso pode ser difícil, porque não há falta de oportunidades de publicidade por aí. A melhor aposta é estabelecer um conjunto de objetivos de negócios e criar um programa em torno deles.
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