Por que a taxa de assinatura do Amazon Hike Prime?

As ações da gigante de comércio eletrônico e computação em nuvem Amazon.com Inc. (AMZN) estão subindo rapidamente na sexta-feira, após resultados de ganhos melhores do que o esperado da gigante de tecnologia de Seattle. A batida do primeiro trimestre tem Wall Street jorrando sobre os resultados, aprimorando os planos de aumentar o preço de sua associação ao Prime em 20% - de US $ 99 para um ano, para US $ 119 por um ano - a partir de 11 de maio. O aumento anual do preço do Prime, o primeiro em quatro anos e aplicável a renovações a partir de 16 de junho, visa ajudar a Amazon a compensar os custos crescentes.

"O valor do Prime para os clientes nunca foi tão grande. E o custo também é alto, como destacamos especialmente nas opções de remessa e nos benefícios digitais, continuamos vendo aumentos nos custos", disse o diretor financeiro da Amazon, Brian Olsavsky, em abril. 26 chamada de ganhos do primeiro trimestre.

Enquanto os investidores da Amazon perdoam o uso de dinheiro da empresa para entrar em novos mercados, dispostos a sofrer uma perda de curto prazo em troca de receitas de longo prazo, o novo aumento de preços dará ao gigante do varejo mais margem de manobra para prestar seu serviço Prime mais atraente enquanto entra em mercados como vestuário, supermercado, mídia e entretenimento.

100 milhões de membros e em crescimento

Qualquer iniciativa para melhorar o valor de sua associação ao Prime também é vista como um fator positivo para a empresa, pois seus mais de 100 milhões de assinantes gastam quase o dobro na Amazon por ano, de acordo com a Consumer Intelligence Research Partners.

Em esforços para reforçar seu pacote Prime e roubar os consumidores de serviços de vídeo sob demanda, como a Netflix, a Amazon dobrou o investimento em conteúdo original e streaming de esportes, despejando US $ 4, 5 bilhões em programação não esportiva em 2017.

Concorrentes como o Walmart Inc. (WMT), o maior varejista do mundo, tentaram competir com a Amazon por uma fatia do crescente espaço de compras on-line. No início deste mês, a empresa com sede em Bentonville, Arkansas, anunciou planos de vincular-se ao Postmates, serviço de entrega sob demanda, como parte de um esforço maior para atingir 40% dos domicílios nos EUA. (Veja também: Walmart Inks negocia com Postmates para entregas. )

Enquanto isso, touros como Doug Anmuth, do JPMorgan Chase & Co., esperam que o aumento de preço faça pouco para movimentar a demanda pelo serviço mensal de associação Prime da empresa, que oferece promoções especiais, frete grátis por dois dias, descontos da Whole Foods e acesso a descontos exclusivos. Programas de TV, filmes e música. (Veja também: Whole Foods: descontos para membros do Amazon Prime? )

Nenhum retorno esperado

"A última vez que a AMZN elevou o preço do Prime foi em março de 2014" e não esperamos que a empresa receba muitas críticas dos consumidores, devido ao crescente valor do serviço, escreveu o analista do JPMorgan.

O UBS espera que o aumento do preço Prime da Amazon aumente o crescimento das vendas de serviços de assinatura, que registrou um salto de 60% em relação ao ano passado, para US $ 3, 1 bilhões. O analista Eric Sheridan escreveu uma nota aos clientes na quinta-feira, indicando que o forte crescimento de membros Prime e a adoção mais rápida pelo vendedor do Fulfillment by Amazon (FBA), o novo serviço de entrega da empresa, conduzirão um crescimento anual composto de receita (CAGR) de aproximadamente 20% até 2022.

As ações da AMZN subiram cerca de 6% na manhã de sexta-feira, a US $ 1.610, 02, refletindo um retorno de 37, 6% no acumulado do ano (acumulado no ano), um aumento de quase 76% em 12 meses, superando em muito o desempenho quase plano do S&P 500 e 12% ganho nos mesmos períodos respectivos. (Veja também: Amazon será a número 1 em vestuário em 2018: Morgan Stanley. )