Marca comercial
Uma marca comercial é uma insígnia, frase, palavra ou símbolo reconhecível que denota um produto específico e o diferencia legalmente de todos os outros produtos de seu tipo. Uma marca comercial identifica exclusivamente um produto como pertencente a uma empresa específica e reconhece a propriedade da marca pela empresa.
Semelhante a uma marca comercial, uma "marca de serviço" identifica e distingue a fonte de um serviço em vez de um produto, e o termo "marca comercial" é frequentemente usado para se referir a marcas comerciais e marcas de serviço. As marcas registradas são geralmente consideradas uma forma de propriedade intelectual.
Noções básicas sobre marcas registradas
Uma marca comercial pode ser um logotipo corporativo, um slogan, uma marca ou simplesmente o nome de um produto. Por exemplo, poucos pensariam em engarrafar uma bebida e chamá-la de Coca Cola ou em usar a famosa onda de seu logotipo. Já está claro que o nome "Coca Cola" e seu logotipo pertencem à The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
A marca registrada, no entanto, contém alguns limites difusos, porque proíbe quaisquer marcas que tenham “probabilidade de confusão” com uma existente. Assim, uma empresa não pode usar um símbolo ou nome de marca se parecer semelhante, parecer semelhante ou tiver um significado semelhante ao que já existe nos livros - especialmente se os produtos ou serviços estiverem relacionados.
Marcas comerciais, patentes e direitos autorais
Uma marca comercial protege palavras e elementos de design que identificam a fonte, o proprietário ou o desenvolvedor de um produto ou serviço. Diferente de uma marca comercial, uma patente protege uma invenção original por um certo período de tempo e pode haver muitos tipos diferentes de patentes. Diferentemente das patentes, os direitos autorais protegem "obras de autoria", como escrita, arte, arquitetura e música.
Por que usar uma marca comercial?
Indivíduos e empresas têm produtos ou serviços com marca registrada para proteger o produto contra o uso sem a permissão da empresa de origem. A maioria dos países possui leis de patentes projetadas para proteger contra a violação de direitos autorais. Nos Estados Unidos, o Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO) desempenha essa função.
Embora a maioria dos países possua agências através das quais as empresas possam ter seus produtos com marca registrada, a regulamentação internacional sobre direitos autorais é mais complicada do que nos EUA, pois não existe um escritório de patentes, regras ou consistência universalmente reconhecido.
Mais sobre marcas registradas
Uma empresa ou indivíduo não precisa registrar uma marca comercial para receber direitos de proteção, mas há certos benefícios legais em registrar a marca no USPTO. As leis de marcas registradas e direitos autorais raramente se sobrepõem, mas isso pode acontecer - por exemplo, quando uma ilustração gráfica é usada como logotipo, o design pode ser protegido tanto pelas leis de direitos autorais quanto pelas marcas registradas.
Marcas comerciais podem ser compradas e vendidas. Famosamente, a Nike, Inc. (NYSE: NKE) comprou o logotipo Swoosh instantaneamente reconhecível em 1971 de um estudante de artes gráficas por um preço único de US $ 35. As marcas comerciais também podem ser licenciadas para outras empresas por um tempo acordado ou sob certas condições, o que pode resultar em marcas cruzadas.
Principais Takeaways
- Uma marca comercial é um símbolo, frase ou palavra facilmente reconhecível que denota um produto específico.
- Diferencia legalmente um produto ou serviço de todos os outros de seu tipo e reconhece a propriedade da marca pela empresa de origem.
Fenômenos de marca
Exemplos de marcas conhecidas e eficazes são inumeráveis. O poder da marca nos negócios é crítico e pode preencher volumes, e o uso das marcas no marketing é lendário. Por exemplo, o próprio nome LEGO® é uma marca. Além disso, o icônico Grupo LEGO de capital fechado licenciou muitas submarcas famosas (ou co-marcas) - como Star Wars e DC Comics - para produzir versões LEGO de produtos populares. As marcas registradas não apenas ajudam a distinguir produtos nos sistemas jurídicos e comerciais - mas também de maneira significativa - com os consumidores.
lenços de papel
Algumas marcas, como a Kleenex, são tão proeminentes e têm identidades de marca tão bem-sucedidas que quase substituíram o substantivo que era a palavra original do item ou serviço - por exemplo, quando alguém pergunta: "Você tem Kleenex ? Em vez de" Você tem algum tecido facial? "
A Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) possui a marca comercial Kleenex e lançou a marca em 1924 como um tecido descartável para remover cosméticos. Em 1930, a empresa lançou a marca novamente - desta vez como substituto de lenços. Desde então, a Kleenex é o tecido facial mais vendido no mundo.
Curativo
Da mesma forma, geralmente não pedimos um "curativo autoadesivo com forro de algodão estéril". Estamos mais aptos a perguntar: "Você tem um curativo?" A gigante de bens de consumo e farmacêutica Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) produzia curativos de gaze estéril desde 1887. Mas foi somente em 1920 que a empresa lançou seu curativo adesivo da marca BAND-AID®. Um comprador de algodão da Johnson & Johnson, Earle Dickson, inventou o curativo:
A esposa de Dickson estava propensa a cortar os dedos na cozinha. Então, Dickson queria um curativo que sua esposa pudesse aplicar facilmente. Ele combinou dois dos primeiros produtos da empresa (fita adesiva e gaze) colocando uma tira de gaze no meio de um longo pedaço de fita cirúrgica que ele cobriu com tecido para impedir que o adesivo grude. Sua esposa poderia então curar suas feridas com um pedaço cortado da fita e da gaze. Dickson demonstrou a invenção ao seu chefe, que disse ao presidente da empresa, James Wood Johnson, e um novo produto nasceu.
Uma marca comercial não precisa ser realmente registrada para o proprietário, a fim de impedir que outros a usem, ou uma marca confusa; no entanto, o registro federal oferece certas vantagens legais ao proprietário ao perseguir infratores.
Trademark: History
As marcas registradas e seus símbolos modernos - TM para marca registrada e SM para marca de serviço - significam proteção legal, mas as formas de marcas registradas existem desde os tempos antigos.
Uso Antecipado
- 5000 aC : Os chineses fizeram cerâmica que incluía o nome do imperador atualmente no poder, junto com o local onde foi feito e o nome da pessoa que fabricou cada peça.
- 3100 aC : No Egito antigo, os artesãos incluíam imagens e sinais exclusivos em seus produtos para identificar a origem de um produto e seu fabricante.
- 1266 CE : O rei Henrique III da Inglaterra aprovou uma lei que exigia que todos os padeiros desenvolvessem e usassem uma marca distinta em seus pães.
- 1383 : A cervejaria Löwenbraü em Munique, Alemanha, começou a usar um leão (Löwenbraü significa "fermentação de leão") como marca registrada.
- 1857 : a França declarou sua primeira lei de marcas registradas moderna.
- 1862 : A Grã-Bretanha emitiu sua lei de marcas registradas, a Lei de Marcas de Mercadorias, tornando crime tentar vender um item sob os auspícios de outro fabricante.
- 1876 : O logotipo da Bass Brewery, com marca registrada, é a primeira imagem a ser registrada como marca no Reino Unido.
- 1401–1500 : Na Europa do século XV, era bastante popular adicionar emblemas e símbolos aos trajes militares, incluindo os arreios de cavalos.
Desde os tempos coloniais, os Estados Unidos vinham protegendo as marcas de maneira informal sob o direito comum.
Nos Estados Unidos
- 1791 : A conversa sobre a legislação sobre marcas registradas nos EUA começou a sério durante o escritório do Presidente Thomas Jefferson.
- 1870 : O Congresso propôs uma lei formal sobre marcas registradas, mas o Senado a esmagou porque o projeto conflitava com os direitos constitucionais.
- 1881 : O Congresso aprovou um novo ato de marca registrada.
- 1905 : O Congresso revisou e redigiu a Lei final sobre marcas registradas.
- 1946 : O Congresso aprovou a Lei Lanham, que definiu as regras federais de marcas comerciais e concedeu ao USPTO autoridade administrativa sobre o registro de marcas comerciais.