Lei Robinson-Patman
A Lei Robinson-Patman é uma lei federal aprovada em 1936 para proibir a discriminação de preços. A Lei Robinson-Patman é uma emenda à Lei Antitruste de Clayton de 1914 e deve impedir a concorrência "injusta". A lei exige que uma empresa venda seus produtos pelo mesmo preço, independentemente de quem é o comprador, e pretendia impedir que compradores de grande volume obtivessem vantagem sobre os compradores de pequeno volume. O ato se aplica apenas às vendas de bens tangíveis que são concluídas dentro de um prazo razoavelmente próximo e quando os produtos vendidos são de qualidade semelhante. O ato não se aplica à prestação de serviços como serviços de telefonia celular, TV a cabo e arrendamentos imobiliários.
QUEBRANDO A Lei Robinson-Patman
A Lei Robinson-Patman não exige, por exemplo, que a Empresa Atacadista ABC e a Empresa Atacadista XYZ vendam televisores de tela plana de 32 polegadas a todos os grandes varejistas por US $ 250 por televisão. O que é necessário é que, se a Wholesale Company ABC vender televisores de tela plana de 32 polegadas de qualidade igual para a Target em 10 de agosto e para a Mom and Pop's Shop em 11 de agosto, a Target e a Mom e Pop's Shop paguem US $ 250 por televisão.
A lei surgiu para combater práticas comerciais desleais, nas quais as cadeias de lojas podiam comprar mercadorias a preços mais baixos do que outros varejistas. Foi a primeira legislação a tentar impedir a discriminação injusta de preços. Exigia que o vendedor oferecesse as mesmas condições de preço aos clientes em um determinado nível de negociação. O ato instituiu penalidades criminais por violações, mas continha uma isenção específica para "associações cooperativas".
Devido às pressões da indústria, a aplicação federal da Lei Robinson-Patman cessou por vários anos no final da década de 1960. A aplicação da lei foi motivada principalmente pela ação privada de autores individuais, o que provavelmente levou a uma diminuição da aplicação por causa da dificuldade que os indivíduos tinham de entender completamente a lei. Em meados da década de 1970, houve uma tentativa frustrada de revogar a lei. A Federal Trade Commission reviveu seu uso no final dos anos 80. A aplicação diminuiu novamente desde os anos 90.
O que o Robinson-Patman proíbe especificamente
A lei geralmente proíbe vendas que discriminam preço na venda de mercadorias a distribuidores igualmente situados, quando o efeito de tais vendas é reduzir a concorrência. Preço refere-se ao preço líquido e inclui todas as compensações pagas. O vendedor não pode fornecer bens ou serviços adicionais. Os feridos ou o governo dos EUA podem intentar uma ação nos termos da lei.
Podem ser cobradas taxas sobre vendas que envolvem:
- Discriminação de preço em pelo menos duas vendas consumadas do mesmo vendedor para dois compradores diferentes
- As vendas devem cruzar as linhas de estado
- As vendas devem ser contemporâneas de "mercadorias" de qualidade e tipo semelhantes vendidas para "uso, consumo ou revenda" nos Estados Unidos
- O efeito deve ser "diminuir substancialmente a concorrência ou tender a criar um monopólio em qualquer linha de comércio"