Retorno do investimento em inovação
O retorno do investimento em inovação é uma medida de desempenho usada para avaliar a eficácia do investimento de uma empresa em novos produtos ou serviços. O retorno do investimento em inovação é calculado comparando os lucros das vendas de novos produtos ou serviços com as pesquisas, desenvolvimento e outras despesas diretas geradas na criação desses novos produtos ou serviços. O retorno do investimento em inovação também é conhecido como "R2I" ou "ROI2".
BREAKING DOWN O retorno do investimento em inovação
O foco do retorno do investimento em inovação não é apenas determinar o quão bem uma empresa está transformando seus investimentos em novos produtos ou serviços em lucro adicional para a empresa, mas também o quão eficiente é em seus gastos com P&D. Quanto melhor a empresa for capaz de prever a demanda por suas novas ofertas, bem como a eficiência na alocação de recursos, melhor será o retorno do investimento em inovação.
O valor de um investimento em inovação não pode ser medido pela originalidade de uma ideia ou pelas vendas líquidas que ela pode produzir. O retorno do investimento em inovação pode, de fato, envolver muitos erros ao longo do caminho, e o valor obtido com essas atividades em termos de conhecimento e experiência pode possibilitar um maior retorno do investimento mais adiante.
Alcançar retorno sobre o investimento em inovação
As organizações devem decidir o mais cedo possível sobre as áreas de foco e processos estruturados para seus esforços de inovação e garantir que a liderança esteja a bordo com o nível de ambição e o risco envolvidos. Empresas sem parâmetros e entendimentos compartilhados em torno de seus esforços de inovação têm mais chances de encontrar grandes falhas. Idealmente, a inovação e o gerenciamento de riscos devem estar alinhados, não contraditórios. Para alcançar um estado equilibrado, as empresas devem estabelecer parâmetros e processos concretos, porém simples, que atendam à tolerância ao risco e estabeleçam diretrizes para as quais a inovação deve ser buscada, avaliada e, finalmente, trazida ao mercado.
Os especialistas também sugerem medidas menores e iterativas que requerem menos investimento inicial, a fim de avaliar a eficácia e aumentar gradualmente a confiança e o investimento. Para ter sucesso, no entanto, a organização deve apoiar culturalmente a tomada inteligente de riscos. Idéias totalmente examinadas, totalmente apoiadas por informações financeiras e de consumidores, também são caras. Os objetivos iniciais devem incluir a possibilidade de lucrar com pequenas idéias ou produtos mínimos viáveis (MVPs), mas isso requer uma cultura que os apoie em sua fase de incubação às vezes imprecisa, muito antes de sabermos quão grande deve ser o retorno do investimento. .
Seja um esboço ou um protótipo, é importante colocar os frutos da inovação nas mãos de um cliente cedo, para avaliar o potencial de um produto.
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