Relação de potência
O rácio de potência mostra quanta receita uma empresa de mídia de radiodifusão obtém em comparação com quanto se espera que ela ganhe, devido à sua participação no mercado. É calculado da seguinte forma:
Receita da empresa / (participação do público * receita total de mercado)
Entendendo a relação de potência
As empresas desejam ter uma taxa de energia de pelo menos 1, 0, o que indica os níveis de receita esperados. Uma taxa de energia mais alta indica uma quantidade maior de receita recebida do compartilhamento de audiência da empresa. Os índices de potência mostram quão bem as empresas de mídia convertem suas classificações em receita de publicidade. Valores maiores que um indicam uma empresa que está superando seu setor.
As taxas de energia ajudam as empresas de mídia a avaliar seu próprio desempenho e, no caso de uma possível aquisição ou fusão, avaliar o desempenho de uma empresa de mídia de destino. Analistas e investidores também prestam muita atenção aos índices de potência, pois fornecem informações sobre a eficiência das empresas em converter classificações em receita. As taxas de energia também podem ser usadas para comparar o desempenho da receita de uma categoria de mídia (por exemplo, a Internet) com outra categoria (por exemplo, jornais).
Embora os índices de potência medam a eficiência na geração de receita em relação ao público, eles não medem a lucratividade de uma emissora. Em outras palavras, um radiodifusor pode ter uma alta taxa de energia e ainda não ser rentável, por exemplo, devido aos altos custos de programação.
Quais fatores afetam as relações de potência?
Um estudo acadêmico de 2005 sobre as taxas de potência das estações de rádio nos Estados Unidos, publicado no Journal of Media Business Studies, descobriu que, à medida que o público-alvo de uma estação de rádio cresce, sua participação no mercado cresce desproporcionalmente. Por outro lado, sua participação no público diminui, a participação na receita de mercado da empresa diminui desproporcionalmente. Ao olhar para as 100 maiores emissoras nos EUA, o mesmo estudo, assim como outros, também constatou que as taxas de energia para uma determinada emissora podem ser inferiores ao esperado devido à relativa falta de demanda de seu público em relação a outros segmentos de público. O formato da estação pode positivamente (notícias / conversas) ou negativamente (por exemplo, Easy Listening e aqueles que visam minorias étnicas) influenciar a taxa de potência. Em geral, as estações AM geram relações de potência mais baixas do que as FM.
Quando analistas e equipes de gerenciamento avaliam índices de potência, eles também analisam índices para partes específicas do dia e grupos demográficos, por exemplo, o segmento de 18 a 49 anos. Eles também avaliam a tendência nos períodos. A avaliação da relação de potência das equipes de gerenciamento afeta os investimentos em programação, o recrutamento e a remuneração de talentos e as decisões de compra da estação, bem como as decisões de planejamento corporativo de longo prazo.
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