Como o KakaoTalk ganha dinheiro

O KakaoTalk é um aplicativo popular de mensagens usado por cerca de 93% dos usuários sul-coreanos de smartphones, em um país com uma taxa de penetração de celular de 70%. Em 2014, o KakaoTalk ganhou as manchetes quando se fundiu com o Daum, o segundo maior portal da Coréia. A nova entidade, chamada "Daum Kakao", gerou 234 bilhões de won (equivalente a US $ 210 milhões) em receita no primeiro trimestre de 2015.

No entanto, Kakao não está isento de rivais. No estreito da Coréia, o mercado japonês de mensagens móveis é dominado pela Line (um aplicativo fundado pela Naver, o maior mecanismo de busca da Coréia do Sul). Enquanto no Oriente, a arena chinesa é dominada pelo WeChat, um aplicativo com 468 milhões de usuários mensais ativos. Apesar desses possíveis candidatos à sua participação de mercado na Coréia, o KakaoTalk tem sido incrivelmente bem-sucedido em monetizar-se por meio de publicidade, jogos, adesivos e várias outras empresas ambiciosas. (Veja também: O KakaoTalk é uma ameaça real para o WhatsApp?)

Publicidade

De acordo com as apresentações oficiais dos investidores da Daum Kakao, 60% das receitas da empresa no primeiro trimestre de 2015 vieram de publicidade (66% de anúncios online e 34% do segmento móvel). A publicidade móvel na Coréia tem uma taxa de crescimento anual composta de 11, 3% desde 2011 e estima-se que valha o equivalente a US $ 857 milhões. Para tirar o máximo proveito disso, em 2013, a Kakao fez uma parceria com a IGAWorks, uma empresa de marketing de anúncios para celular, para trazer a plataforma de anúncios adPOPcorn ao KakaoTalk. O adPOPcorn permitirá que os usuários do Kakao (especialmente jogadores) recebam incentivos, como itens do jogo, para clicar em anúncios. A Kakao também gera receita com publicidade por meio do KakaoStory, um "SNS fotocêntrico (site de rede social), que permite o compartilhamento de fotos, vídeos e pensamentos", de acordo com a empresa. Os principais recursos incluem edição de fotos, blogs, tags de hash e um feed de notícias onde anúncios podem ser exibidos.

Jogos

Lançado em 2012, o serviço de publicação de jogos da Kakao tem sido um impulsionador explosivo do crescimento dos ganhos. Apesar de suas origens simples de mensagens, a enorme plataforma da Kakao permitiu aos desenvolvedores publicar e distribuir jogos para sua base de 152 milhões de usuários, de acordo com Statista. O primeiro jogo a se tornar um hit em fuga foi desenvolvido pelo Match 4 e é considerado a "Saga Candy Crush of Korea". O jogo, conhecido como "Anipang", emula sua contraparte ocidental não apenas em termos de mecânica de jogo, mas também seu modelo baseado em freemium, gerando receitas de até US $ 500.000 por dia. O sucesso de Anipang alimentou um influxo de títulos na plataforma Kakao (e nos cofres de Kakao). Conforme relatado em seus registros de 2013 antes de sua fusão, a Kakao gerou US $ 311 milhões em receita de jogos no primeiro trimestre de 2013 a partir de sua diversificada biblioteca de títulos. Com cerca de 520 milhões de jogadores tendo jogado pelo menos um dos 630 títulos do catálogo, as receitas atuais de jogos de Kakao totalizaram o equivalente a US $ 204 milhões em 2014, embora não esteja claro quanto da receita de jogos para dispositivos móveis foi atribuída a Daum.

Adesivos

Para aqueles que desejam simplesmente levar suas mensagens para o próximo nível, a Kakao também vende adesivos e emojis disponíveis para compra através da própria moeda virtual da Kakao, Chocos. Os adesivos são incrivelmente lucrativos no mundo dos aplicativos de mensagens, como demonstrado pela linha rival da Kakao, cujas vendas de adesivos são responsáveis ​​por 20% de suas vendas líquidas, de acordo com a empresa. Embora o Kakao não seja tão dependente das vendas de adesivos quanto o fabricante de aplicativos japonês, os adesivos, categorizados nos serviços de pagamento Kakao Music, Kakao Page e Kakao na categoria "Outros", ajudaram a contribuir com o equivalente a US $ 10, 9 milhões no total, de acordo com apresentação anual da empresa.

Compras, música e outros

Assim como Line e WeChat, a Kakao também oferece seu próprio mercado de comércio eletrônico através da Kakao Gift Shop e do KakaoStyle. O primeiro permite que os usuários entreguem cupons de presente entre si através do KakaoTalk, com ofertas que variam de alimentos e bebidas a cosméticos e utensílios domésticos. O último, que é o aplicativo de estilo número um na Coréia e possui 100.000 itens navegáveis ​​e mais de 160 marcas, permite que os usuários compartilhem opiniões e informações de estilo entre amigos enquanto fazem compras.

Compartilhar cupons e idéias de compras não são as únicas coisas disponíveis no Kakao. O aplicativo lançou sua própria versão do Spotify em 2013. O KakaoMusic permite que os usuários criem e compartilhem sua própria sala de música com seus amigos. Os usuários podem deixar mensagens e comentários e compartilhar sentimentos e memórias nas salas um do outro. Para o empresário, a Kakao também criou o KakaoPages, uma plataforma otimizada para dispositivos móveis, com taxa, que oferece aos usuários a oportunidade de vender e comercializar seu conteúdo original na forma de texto, imagens, áudio ou vídeo. Conforme relatado por Kakao em suas apresentações para investidores em 2015, a receita bruta diária da KakaoPages média de 100 milhões de won (US $ 90.062).

Há também o BankWalletKakao, desenvolvido em parceria com o Instituto Coreano de Telecomunicações e Compensações Financeiras, além de 16 bancos coreanos. Este serviço facilita as transferências bancárias e permite que os usuários façam pagamentos on-line usando cartões ATM. O BankWallet é o segundo aplicativo de serviços de pagamento desenvolvido pela Kakao, o primeiro sendo o Kakao Pay (em 2014), que permite aos usuários do Kakao pagar por produtos e serviços de comércio eletrônico por meio do KakaoTalk. Finalmente, Kakao lançou recentemente o KakaoTaxi, a versão Kakao do Uber, com 80.000 táxis registrados desde o lançamento em março deste ano. (Veja também: Setor de táxis: prós e contras do Uber e outros aplicativos de granizo gratuitos)

A linha inferior

Kakao, como Line e WeChat, aspira ser mais do que um mero aplicativo de mensagens. Com base nos desenvolvimentos dos negócios, parece que a Kakao introduziu com sucesso muitas plataformas de monetização para gerar um tremendo crescimento de receita por meio de seus 48 milhões de usuários ativos mensais. Com sua recente aquisição do aplicativo americano, Path, Kakao pode estar planejando expandir-se para fora da Coréia (já que Path desfruta de imensa popularidade na Indonésia) e aumentar sua já impressionante linha de empresas geradoras de receita.