Qual a importância da receita de publicidade no setor da Internet?

A receita de publicidade é extremamente importante para o setor da Internet, embora a dependência da receita de publicidade varie entre os participantes do setor. Certas empresas de Internet como Amazon, eBay e Priceline operam mercados online e obtêm receita de lançamentos e comissões premium de vendas em suas respectivas plataformas, reduzindo a importância dos anúncios. Empresas como a Salesforce geram receita cobrando dos usuários pelos serviços. Esse modelo está se tornando cada vez mais popular à medida que os fornecedores de software como serviço proliferam, especialmente para soluções corporativas. Empresas de mídia como a Netflix ou o Wall Street Journal podem cobrar dos usuários assinaturas de assinatura porque oferecem conteúdo exclusivo e de alta qualidade. Os varejistas de comércio eletrônico geram renda através das vendas no varejo da mesma maneira que os varejistas tradicionais de tijolo e argamassa.

A publicidade gera a grande maioria da receita nas áreas de pesquisa e mídia social da indústria da Internet. Google, Yahoo e Baidu dependem fortemente da receita de publicidade. De acordo com o Search Engine Watch, 47% a 64% do tráfego total do site vem dos mecanismos de pesquisa. Isso permite que os provedores de pesquisa cobrem dos fornecedores pela veiculação do anúncio gráfico ou pelos resultados da pesquisa patrocinada. As redes sociais populares, como o Facebook e o Twitter, tornaram-se meios comuns de comunicação e entretenimento, resultando em tráfego intenso e acesso a dados substanciais do usuário. O volume de usuários e a publicidade direcionada são atraentes para as empresas que estão tentando atrair clientes, e as redes sociais exploraram essa vantagem substancialmente.

Para ilustrar esses pontos, considere os registros anuais de 2014 para as maiores empresas de Internet. De acordo com a Pricewaterhouse Cooper, as dez maiores empresas americanas em termos de receita de anúncios digitais controlam 71% do mercado, e as próximas 15 empresas detêm uma participação adicional de 11% no mercado. As maiores empresas fornecem um excelente indicador das condições gerais do setor. Para as operadoras de mercado online Amazon, eBay, Alibaba e Priceline, as receitas de publicidade contribuíram com 7%, 16%, 1, 6% e 5%, respectivamente. Essas contribuições de publicidade também incluem receita de soluções de marketing e outros serviços, o que significa que a receita real com anúncios é ainda menor do que os números disponíveis. O Salesforce obtém uma receita substancial de taxas de assinatura e serviços de suporte, e a receita de publicidade nem é mencionada no seu 10-K de 2014. Da mesma forma, a Netflix gera receitas substanciais com as taxas de associação e não publica números relacionados às vendas de anúncios. A publicidade contribuiu com 90% da receita total do Google, 79% da receita total do Yahoo e 99% da receita total do Baidu. A publicidade digital representou 92% e 90% da receita total do Facebook e Twitter, respectivamente.

A importância da receita de publicidade continuará a crescer à medida que a tecnologia avança. De acordo com um relatório de 2014 da Pricewaterhouse Cooper, as receitas de publicidade on-line nos EUA cresceram 15, 1% ano a ano, para US $ 23, 1 bilhões no primeiro semestre de 2014. Durante o mesmo período, os gastos com anúncios para celular cresceram 76%. À medida que os dispositivos móveis se tornam onipresentes, a publicidade local, em tempo real e direcionada com precisão se tornará cada vez mais valiosa para as empresas.