As 6 linhas de negócios mais rentáveis ​​do Google (GOOGL)

Em 2 de fevereiro de 2016, o Google tornou-se novamente a empresa pública mais valiosa do mundo quando sua controladora Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) atingiu um valor de mercado de US $ 547, 1 bilhões, valor superior ao da Apple em US $ 529, 3 bilhões. A última vez que o Google foi mais valioso do que a Apple foi há seis anos. Ao contrário da dependência da Apple no iPhone para gerar receita, o Google tem vários fluxos de receita. Muitas fontes de receita do Google experimentaram um tremendo crescimento ao longo dos anos.

Google AdWords e publicidade de pesquisa

O serviço de publicidade proprietário da empresa, o Google AdWords, continua a ser um dos principais contribuintes para a receita do Google em 68%, ou US $ 45 bilhões em 2014. Em 2015, os cliques pagos agregados do Google, uma medida importante de publicidade, aumentaram 31% em relação ao ano anterior, superando a expectativa de consenso de um aumento de 22%.

Em todos os setores, as empresas continuam aumentando o custo por clique (CPC). Em 2011, o setor de seguros comandou 24% da receita do Google AdWords, por até US $ 54, 91 para as principais palavras-chave, incluindo "cotações de preços de seguros de automóveis" e "cotações de comparação de seguros de vida".

No entanto, outros setores têm custos ainda mais caros por clique. Em 2015, "advogado de destruição de carros em San Antonio", "Restauração de enchentes em Chicago" e "reabilitação de drogas em Austin" poderiam custar até US $ 670, 44, US $ 346, 49 e US $ 463, 05, respectivamente. Cada vez mais empresas competem para conquistar o primeiro lugar no Google AdWords, aumentando ainda mais o preço dos cliques pagos agregados do Google.

Rede do Google AdSense

Enquanto o Google AdWords permite que empresas de todos os tamanhos anunciam nos sites do Google, incluindo o Gmail, o YouTube e o mecanismo de pesquisa do Google, o Google AdSense permite que sites de terceiros exibam publicidade do Google em suas páginas. As redes do AdSense representaram 21%, ou cerca de US $ 14 bilhões, da receita total do Google em 2014.

Por meio de seus produtos de publicidade do Google AdWords e AdSense, o Google também busca continuar dominando a Web para dispositivos móveis. Segundo o eMarketer, o Google poderia capturar 32% do mercado de anúncios para celular ao longo de 2016 e 2017, ficando à frente do concorrente Facebook, que detém cerca de 20% desse mercado.

Outros projetos do Google

Um dos principais desafios da identificação das principais fontes de receita não relacionadas à pesquisa do Google é o sigilo em torno desses projetos, incluindo um carro autônomo e um monitor óptico montado na cabeça. Em 2015, a receita desses projetos subiu para US $ 448 milhões, acima dos US $ 327 milhões em 2014. No entanto, os outros projetos do Google tiveram perdas operacionais de US $ 3, 56 bilhões, acima dos US $ 1, 9 bilhão em 2014. Durante seu 1º de fevereiro de 2016, os ganhos chamaram Alphabet e o CFO do Google, Ruth Porat, indicou que os outros projetos mais lucrativos do Google são Fiber, Nest e Verily.

Google Fiber

Anunciado pela primeira vez em 2010, o Google Fiber é um serviço de banda larga que oferece velocidades rápidas de 1 gigabit e operando em Kansas City, Missouri; Provo, Utah; e Austin, Texas. Durante a teleconferência do quarto trimestre de 2015, Porat indicou que o Fiber era o projeto mais caro dentre todos os outros projetos do Google.

As implantações futuras do Google Fiber incluem Atlanta, Geórgia; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; e Charlotte, Carolina do Norte. Em 29 de janeiro de 2015, o Washington Post divulgou a notícia de que o Google Fiber está enviando convites para um serviço telefônico chamado Google Fiber Phone, que permitiria aos usuários vincular vários números de telefone, incluindo telefones fixos e celulares, a um único telefone número.

Nest Labs

O Nest Learning Thermostat foi um dos primeiros produtos da Internet das Coisas para ganhar em casa um público amplo. Em 14 de janeiro de 2014, o Google adquiriu a startup Nest Labs, um serviço doméstico de termostatos e detectores de fumaça interconectados, por US $ 3, 2 bilhões. No momento da aquisição, o fundador e CEO da Nest, Tony Fadell, alegou ter vendido cerca de 1 milhão de termostatos.

No Google, a Nest continua se concentrando em termômetros e outras tecnologias domésticas. Apesar de um erro de software de janeiro de 2016 que forçou os termostatos a ficarem off-line e deixou os proprietários incapazes de aquecer suas casas, analistas do setor relatam que as vendas dos termostatos da Nest continuam a aumentar.

Verily Life Sciences LLC

Anteriormente conhecido como Google Life Sciences, Verily se concentra em uma ampla gama de projetos de saúde humana, incluindo um monitor de glicose do tamanho de bandagens e uma "linha de base" perfeita da saúde humana. Em 10 de dezembro de 2015, a Johnson & Johnson anunciou a formação da Verb Surgical Inc., uma empresa independente de soluções cirúrgicas, em parceria com a Verily. A Verb Surgical procura desenvolver soluções cirúrgicas abrangentes e as melhores tecnologias de dispositivos médicos para profissionais da sala de operações.

A linha inferior

Alimentado pela alta lucratividade de seus produtos AdWords e AdSense, o Google se destaca como a empresa mais valiosa do mundo. De 2011 a 2015, o Google forneceu um retorno anual de 21, 2% para seus investidores. No entanto, muitos desses investidores acham que os outros projetos do Google estão diminuindo a lucratividade da empresa. Enquanto o Google continuar aumentando suas receitas de publicidade em buscas, a empresa poderá apoiar a busca por outras linhas de negócios.