Crescimento do Facebook ameaçado pelo Twitter, Snap

O líder de mídia social Facebook Inc. (FB) está confortavelmente à frente dos rivais Twitter Inc. (TWTR) e Snap Inc. (SNAP) em termos de receita total e usuários, mas sua taxa de crescimento está estagnando, relata a CNBC. Daniel Ives, diretor de estratégia e chefe de pesquisa de tecnologia da empresa de pesquisa de mercado GBH Insights, disse à CNBC que o Facebook costumava ser "o único jogo na cidade" para publicidade em mídias sociais. Agora, ele diz, até 20% dos anunciantes do Facebook estão experimentando o Twitter, e alguns também estão dando uma olhada mais de perto no Snapchat.

Nos últimos seis meses, até o fechamento de 22 de fevereiro, as ações do Twitter subiram 93, 1%, o Snap subiu 20, 5% e o Facebook ganhou apenas 5, 5%. Durante o mesmo período, o Índice S&P 500 (SPX) subiu 10, 3%.

Note-se, no entanto, que as ações do Facebook tiveram uma ótima corrida desde o IPO de 2012, um aumento de 326%. Por outro lado, o Twitter e o Snap são perdedores desde que foram divulgados. Prejudicados pela má administração e metas perdidas, as ações de ambos estão abaixo do preço de oferta inicial.

Classificações "atraentes"

Segundo a CNBC, Ives atribui classificações "atraentes" ao Twitter e Snap, com metas de preço respectivas de US $ 38 e US $ 25, ou 18, 3% e 42, 8% acima dos preços de fechamento em 22 de fevereiro.

O Twitter divulgou recentemente o primeiro trimestre lucrativo de sua história. O Snap permanece atolado em perdas, mas suas receitas trimestrais recentes ficaram 13% acima das estimativas de consenso e sua perda por ação foi 19% menor do que o previsto, segundo outro relatório da CNBC.

Ives ainda vê o Facebook como um "nome favorito" na área de mídia social que ele considera "altamente atraente", em grande parte devido à sua enorme base mensal de usuários ativos (MAU), com mais de 2, 1 bilhões de pessoas em todo o mundo. Seus rivais menores têm usuários na casa dos milhões, diz a CNBC. No entanto, o crescimento do Facebook está revertendo nos EUA e no Canadá, desacelerando na Europa, mas ainda rápido no resto do mundo, segundo dados apresentados pelo TechCrunch.

Não se torna viral

O Facebook revelou que os usuários gastaram uma média de 5% menos tempo no site durante o quarto trimestre de 2017, em parte devido a mudanças em suas recomendações de vídeo, indica a CNBC. Essa mudança afetou principalmente vídeos virais, informa o TechCrunch, e reduziu o tempo de exibição diária em cerca de 50 milhões de horas por dia, ou pouco mais de 2 minutos por dia para cada um dos 1, 4 bilhões de usuários ativos diários (DAU) do site.

Além disso, as publicações das marcas foram enfatizadas em seu feed de notícias, acrescenta a CNBC, uma mudança que dificilmente será bem-vinda pelos anunciantes. Mais preocupante ainda, o número de usuários ativos diários nos EUA e no Canadá diminuiu pela primeira vez, relatam Barron. A quantidade de usuários perdidos foi de cerca de 700.000, por TechCrunch.

'Manchas de suavidade'

"O crescimento e a tração de anúncios do MAU [usuário ativo mensal] têm sido fortes, mas mostram manchas de suavidade", disse Ives à Barron's. Um estudo da eMarketer citado pelos projetos de Barron de que o Facebook terá cerca de 2 milhões a menos de usuários com menos de 25 anos nos EUA até o final de 2018, perdendo a maioria para o Snap. O mesmo estudo prevê que, pela primeira vez, menos de 50% dos internautas nos EUA entre 12 e 17 anos estarão no Facebook pelo menos uma vez por mês.

Os números relatados pelo TechCrunch indicam que os usuários ativos diários do Facebook cresceram 2, 4% do terceiro para o quarto trimestre. Essa foi a taxa de crescimento mais lenta entre os trimestres consecutivos nos últimos dois anos. Da mesma forma, o crescimento de 2, 8% nos usuários ativos mensais globais também foi o mais lento nos mesmos dois anos.

Compromisso de tempo decrescente

As empresas de pesquisa de mercado ComScore e Nielsen descobrem que os usuários dos EUA estão gastando menos tempo no Facebook, por TechCrunch. "No geral, os resultados mostram como o comportamento do usuário do Facebook é divorciado da cobertura de notícias do dia-a-dia, criticando-o por permitir interferência russa nas eleições nos EUA e por nos tornar navegadores zumbis prejudiciais", afirma o TechCrunch. (Para saber mais, veja também: O Facebook é excelente, mas prejudicial à sua saúde .)

Do lado positivo, a receita média por usuário do Facebook em todo o mundo foi de US $ 6, 18 no quarto trimestre de 2017, um aumento de 22% em relação ao terceiro trimestre e de 28% em relação ao quarto trimestre de 2016, segundo dados reportados pelo TechCrunch. No entanto, há outra nuvem escura no horizonte, de acordo com a mesma fonte. O Facebook alertou os investidores de que o espaço para anúncios em seu feed de notícias está acabando.