Bens de consumo
Bens de consumo são produtos comprados para consumo pelo consumidor médio. Alternativamente chamados de bens finais, bens de consumo são o resultado final da produção e fabricação e são o que o consumidor verá na prateleira da loja. Roupas, alimentos e jóias são exemplos de bens de consumo. As matérias-primas ou básicas, como o cobre, não são consideradas bens de consumo porque precisam ser transformadas em produtos utilizáveis.
Principais Takeaways
- Bens de consumo, ou bens finais, são bens vendidos aos consumidores para seu próprio uso ou gozo e não como meio para mais atividades de produção econômica.
- Do ponto de vista econômico, os bens de consumo podem ser classificados como duráveis (úteis por mais de 3 anos), não duráveis (úteis por menos de 3 anos) ou como serviços puros (consumidos instantaneamente à medida que são produzidos).
- Para fins de marketing, os bens de consumo podem ser agrupados em diferentes categorias, com base no comportamento do consumidor, como os consumidores os compram e com que frequência os consumidores os compram.
Bens de consumo
Noções básicas sobre bens de consumo
Bens de consumo são bens vendidos a consumidores para uso em casa ou na escola ou para uso recreativo ou pessoal. Existem três tipos principais de bens de consumo: bens duráveis, bens não duráveis e serviços.
Bens duráveis são bens de consumo com vida útil longa (por exemplo, 3 anos ou mais) e são usados ao longo do tempo. Exemplos incluem bicicletas e geladeiras. Bens não duráveis são consumidos em menos de três anos e têm vida útil curta. Exemplos de bens não duráveis incluem alimentos e bebidas. Os serviços incluem reparos automáticos e cortes de cabelo.
Bens de consumo também são chamados de produto final final, ou produto final, porque são o resultado final de um processo produtivo que ocorre ao longo do tempo. Empresários e empresas combinam bens de capital (como máquinas em uma fábrica), trabalho de trabalhadores e matérias-primas (como terras e metais básicos), para produzir bens de consumo para venda. Os bens usados nesses processos de produção, mas que não são vendidos aos consumidores, são conhecidos como bens de produção.
A Lei de Segurança de Produtos ao Consumidor foi criada em 1972 para supervisionar a venda dos bens de consumo mais comuns. O ato criou a Comissão de Segurança de Produtos de Consumo dos EUA, um grupo de cinco funcionários nomeados que supervisionam a segurança dos produtos e emitem recalls de produtos existentes.
Comercialização de bens de consumo
Do ponto de vista de marketing, os bens de consumo podem ser agrupados em quatro categorias: conveniência, compras, especialidade e bens não procurados. Essas categorias são baseadas em padrões de compra do consumidor.
Bens de conveniência são aqueles que são consumidos regularmente e estão prontamente disponíveis para compra. Esses produtos são vendidos principalmente por atacadistas e varejistas e incluem itens como leite e produtos de tabaco. Os bens de conveniência podem ser ainda mais segmentados em bens básicos de conveniência (atendendo às necessidades básicas do cliente) e bens de impulso (bens não prioritários, como cigarros).
Mercadorias de compras são aquelas em que uma compra exige mais reflexão e planejamento do que com mercadorias de conveniência. Os produtos de compras são mais caros e têm mais durabilidade e vida útil mais longa do que os de conveniência. Os produtos comerciais incluem móveis e televisões.
Bens de consumo especiais são raros e geralmente considerados luxuosos. A compra de produtos especiais é reservada para uma classe de compradores de elite com os meios financeiros para realizar a compra. Os esforços de marketing são voltados para um nicho de mercado, geralmente a classe alta. Estes produtos incluem peles e jóias finas.
Bens de consumo não procurados estão prontamente disponíveis, mas são adquiridos por alguns membros do mercado disponível. Esses itens geralmente não são comprados repetidamente e geralmente atendem a necessidades específicas, como seguro de vida.
Bens de consumo rápido
Um dos maiores grupos de bens de consumo é chamado de bens de consumo velozes. Esse segmento inclui bens não duráveis, como alimentos e bebidas, que se movem rapidamente pela cadeia, desde produtores até distribuidores e varejistas e depois para consumidores. Empresas e varejistas gostam desse segmento, pois contém os bens de consumo que mais movem-se das lojas, oferecendo altas oportunidades de retorno de espaço nas prateleiras.
ETFs de bens de consumo
O maior ETF de bens de consumo é o iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Este ETF, fundado em 2000, possui 111 participações acionárias e US $ 448, 79 milhões em ativos sob gestão (AUM) em abril de 2019. O fundo acompanha o Dow Jones US Consumer Goods Index, também criado em 2000. As principais participações são Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo e Altria Group.
Além do Índice de Bens de Consumo dos EUA, várias das maiores empresas estão ausentes. A maior empresa de bens de consumo do mundo em abril de 2019 é a Nestlé, com marcas como Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine e Purina.
Bens de Consumo Privados
O índice também não inclui empresas de bens de consumo de capital fechado. Duas das maiores empresas privadas de bens de consumo são Mars e SC Johnson. A Mars é famosa por suas marcas de balas e chicletes, enquanto a SC Johnson é uma empresa de bens de consumo focada em residências com marcas como OFF, Pledge, Raid, Ziploc e Windex.
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