Confiança do Consumidor: Uma Estatística Assassina

Os gastos do consumidor são a chave para qualquer economia de mercado. Nas ondas aéreas, nunca há escassez de dados, análises e comentários a cabo sobre o comportamento do consumidor. Então, quais são os principais indicadores fundamentais de consumo em uma boa economia? Que tal uma economia ruim? Não há dúvida de que os gastos do consumidor são o componente mais vital de qualquer economia. Por quê? Dependendo da amplitude da economia, os gastos do consumidor podem variar de 50% a 75% do produto interno bruto (PIB).

Nos EUA e nas nações mais altamente industrializadas, esse percentual é de cerca de 65% do gasto total. A primeira parte da medição do consumo total é medir o sentimento do consumidor, que é derivado completamente do ponto de vista do consumidor. Este artigo recapitulará os indicadores econômicos vitais do consumo geral, descrevendo quais tendências procurar e quando procurá-las.

Sentimento do Consumidor

Os dois números que expressam os sentimentos dos consumidores sobre a economia e seus planos subseqüentes para fazer compras são o Índice de Confiança do Consumidor (CCI), preparado pelo Conference Board, e o Índice de Sentimento do Consumidor, preparado pela Universidade de Michigan. Ambos os índices são baseados em uma pesquisa domiciliar e são relatados mensalmente.

Ao analisar qualquer índice de opinião do consumidor, é mais importante determinar a tendência do índice ao longo de vários meses. Simplificando, a tendência representada graficamente em quatro ou cinco meses é crítica. Tendo isso em mente, você precisa permanecer astuto e bloquear as notícias, como "o índice está em 80 para que as coisas pareçam sombrias" ou "o nível de opinião do consumidor aumentou um pouco em relação ao mês passado". A tendência ao longo de vários meses - não uma comparação deste mês com o mesmo mês do ano passado - é a referência inegável. O comentário que se concentra apenas nos números mensais únicos, sem olhar para a tendência em desenvolvimento, é enganoso.

Para muitos, a importância das tendências do sentimento do consumidor reside no fato de o índice de sentimento do consumidor ter se originado em meados do século XX, quando o conceito de consumidor "típico" era mais homogêneo. Reconhecendo esse fato histórico, bem como o possível viés de amostragem e a possível subjetividade entre as regiões, a aposta segura é focar nas tendências que formam algum tipo de progressão linear, seja para cima ou para baixo, ou a progressão pode atingir um platô geral, o que às vezes acontece quando a economia muda dos estágios do ciclo de negócios.

Gastos com negócios como principal indicador

Embora não seja um indicador tão poderoso quanto os gastos dos consumidores, os gastos com capital de negócios podem ser uma estatística arrasadora - já que as coisas podem ficar feias às pressas quando o investimento geral nas empresas diminui vertiginosamente: o impacto na economia pode ser sentido em um ritmo ainda mais rápido do que se o corte ocorreu puramente ao longo das linhas do consumidor. A lógica é que as grandes e sofisticadas empresas de hoje em dia, muitas vezes sofisticadas, podem avaliar a demanda futura antes que os formuladores de políticas implementem mudanças, que geralmente levam meses para ocorrer devido a defasagens políticas embutidas. Portanto, os gastos corporativos são muito semelhantes hoje ao papel que o mercado de ações desempenhou na maioria das recuperações: melhorias podem ser previstas como um indicador importante para o que está por vir. Por outro lado, cortes nos gastos de capital corporativo são de fato um indicador ameaçador. O Índice de Gerentes de Compras (PMI) é uma representação do progresso nos gastos corporativos.

Para analisar os gastos do consumidor, tendências determináveis ​​são mais reveladoras do que números reais. O oposto é verdadeiro para analisar os gastos corporativos por meio do PMI: existe um nível de limite concreto para analisar os gastos de investimentos corporativos e a produção subsequente. Um PMI abaixo de 50 designa um setor de manufatura contratado, enquanto um número acima de 50 destaca a expansão nos gastos e investimentos corporativos. Obviamente, a consciência clara da análise de tendências atual é sempre melhor do que um resultado independente; no entanto, o limite de 50 pode ser utilizado como uma referência simples para avaliar a atividade corporativa. Nos bons tempos, o índice está rugindo nos anos 50, enquanto em tempos lentos o índice pode cair para os 40 anos.

Outros itens de despesa

Existem outros indicadores de gastos, como compras de pedidos de bens duráveis ​​e vendas gerais de automóveis; no entanto, em termos de agregação de dados, essas métricas são extensões estritamente definidas do consumo individual geral. As tendências do consumo pessoal geralmente serão refletidas e correlacionadas entre essas duas métricas e outras. Por exemplo, durante o final de 2001, enquanto a economia mundial sofria em muitas frentes, os gastos constantes do consumidor ajudaram a impulsionar as vendas de automóveis originadas de financiamentos generosos de Detroit. Esse estímulo ajudou a acabar com a recessão de três quartos que se desenvolveu desde o início do ano. A consciência desses símbolos de consumo pode fornecer mais informações sobre exatamente por que e como o consumo está afetando a economia. Essa conscientização ajudará você a julgar a sustentabilidade dessas tendências.

Do ponto de vista corporativo puro, os gastos auxiliares, além de pedidos duráveis ​​e itens caros, como compras de automóveis, geralmente podem indicar bastante sobre o sentimento geral da empresa. Lembre-se de que o PMI para gastos corporativos é uma medida quantitativa definida e o índice de opinião do consumidor é uma métrica qualitativa. Aos olhos das grandes empresas e do ponto de vista qualitativo, os gastos auxiliares em serviços, como publicidade, consultoria e tecnologia da informação, podem revelar informações sobre atitude e sentimento, assim como os índices de sentimento do consumidor revelam informações sobre consumo pessoal e individual.

Assim como uma perspectiva sombria deprimirá o sentimento do consumidor, uma previsão fraca para a demanda por bens e serviços desviará os gastos corporativos em medidas auxiliares que podem ser orçamentadas, se necessário. As vítimas finais são propaganda / marketing, campanhas na mídia, taxas de consultoria e revisões de tecnologia da informação. Quando as manchetes indicam que demissões e desacelerações são comuns em qualquer um desses campos, pode ser seguro apostar que o apetite corporativo por gastos auxiliares é fraco. O desempenho desses setores está amplamente vinculado ao nível do sentimento corporativo; um investidor experiente deve ficar de olho nas empresas desses setores e no desempenho delas.

A linha inferior

O consumo é, em última análise, o estimulante por trás de quase todos os aspectos fundamentais da economia mundial. Nas economias sofisticadas, o impacto do consumo pode ser menor do que nas economias emergentes, em grande parte voltadas para a importação e exportação, mas a magnitude do consumo é ainda mais acentuada devido a um efeito maior da riqueza e ao padrão de vida que permite que os indivíduos gastem mais livremente com renda disponível.

Os dados para analisar o consumo geral contêm muitos fatores subjacentes. Para examinar os volumes diários de indicadores, concentre-se nos indicadores de acordo com o sistema de classificação acima. Isso ajudará você a capturar os principais elementos e a interação entre as várias áreas de gastos.