Bens complementares

O que é um bem complementar?

Um complemento refere-se a um bem ou serviço complementar usado em conjunto com outro bem ou serviço. Geralmente, o bem complementar tem pouco ou nenhum valor quando consumido sozinho, mas quando combinado com outro bem ou serviço, ele agrega ao valor geral da oferta. Um produto pode ser considerado um elogio quando compartilha um relacionamento benéfico com outro produto que oferece, por exemplo, um iPhone que complementa um aplicativo.

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Complemento

Bens complementares explicados

A natureza da demanda conjunta de bens complementares causa uma interação entre a necessidade do consumidor pelo segundo produto, à medida que o preço do primeiro produto flutua. Em economia, essa conexão é chamada elasticidade cruzada negativa da demanda. Assim, à medida que o custo de um produto aumenta, a demanda do usuário pelo produto complementar diminui. Além disso, à medida que a demanda do consumidor enfraquece, o preço de mercado do bem ou serviço complementar pode cair. Por exemplo, quando o preço de um bom aumento, a demanda por seu complemento diminui porque é improvável que os consumidores usem o produto complementar.

Principais Takeaways

• Um bem complementar é aquele usado em conjunto com outro bem ou serviço.
• Esse bem pode ter pouco valor sem seu complemento.
• Quando o preço de um bem em particular aumenta, a demanda por seu complemento cai, porque é improvável que os consumidores o usem sozinhos.

Complementos e elasticidade

Existem bens complementares fracos e bens complementares fortes. Complementos fracos têm baixa elasticidade cruzada da demanda. Por exemplo, se o preço do café aumentar, ele terá apenas um impacto marginal na redução do consumo de creme. No caso da Apple aumentar o preço dos iPhones, isso reduziria as vendas de iPhones e a demanda por aplicativos para iOS.

Os bens complementares diferem dos bens substitutos, que são produtos ou serviços diferentes que atendem à mesma necessidade do consumidor. O iPhone da Apple é um substituto para os telefones Samsung. Esses dois produtos podem, portanto, substituir cada um. Então, em vez de se complementarem, eles se tornam bens substitutos. Por esse motivo, se o preço do iPhone aumentar, a demanda do consumidor por um substituto também aumentará.

Exemplos gerais de mercadorias complementares

Por exemplo, se o preço dos cachorros-quentes aumentar, isso poderá causar uma diminuição na demanda por pães de cachorro-quente. Como o custo dos cachorros-quentes tem uma relação inversa com a demanda por bolos de cachorro-quente, eles são considerados produtos complementares. Os consumidores podem substituir os piqueniques pelos hambúrgueres, e os fracos complementos de mostarda e ketchup terão pouco impacto no aumento do preço do cachorro-quente.

Além disso, pares complementares não são de dois lados e geralmente têm efeitos de um lado. Usando outro exemplo, se o preço dos pneus de carro diminuir, isso não aumentará necessariamente a demanda por carros. No entanto, se o preço dos automóveis diminuir, aumentará a demanda por pneus de carros à medida que mais forem vendidos.

Exemplo do mundo real

Os complementos são frequentemente usados ​​pelos comerciantes para aumentar as vendas. Os supermercados colocam produtos alimentares relacionados um ao lado do outro, como tortilhas ao lado de feijão frito, para aumentar as vendas de cada um. Os comerciantes também podem vender um produto a um preço baixo, mas cobram mais pelos itens complementares que complementam o primeiro item.

Bens complementares costumam ser mais lucrativos para os produtores do que um bem substituto. A Netflix, Inc. (NFLX) pode ser considerada um bem alternativo para o cabo tradicional. No entanto, com a possível separação dos canais a cabo, os analistas financeiros acreditam que a Netflix pode passar de um bem substituto para um bem complementar.

A separação dos canais refere-se à capacidade dos consumidores de escolher quais canais a cabo pagam, em vez de serem obrigados a comprar um pacote de cabos inteiro. A crença de que a Netflix pode se tornar um bem complementar ao cabo uma vez que decida separar fez com que analistas como os da CNBC estimassem que a empresa acrescentará 70 milhões de assinantes até o final de 2020. A desagregação reduz o custo total do cabo e mais usuários espera-se que assine a Netflix, além dos canais a cabo escolhidos.

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