Adoção da Amazon Prime nos EUA pode ter atingido o pico: RBC

O serviço de assinatura Prime da Amazon.com Inc. (AMZN) pode ter atingido o pico nos EUA, o que poderia levar a empresa a expandir suas ofertas nessa área.

Isso é de acordo com a RBC Capital Markets, que afirmou em um relatório de pesquisa que, embora a gigante do comércio eletrônico com sede em Seattle tenha visto um crescimento de dois dígitos no Prime nos últimos anos, esse não foi o caso em maio. Em um relatório de pesquisa coberto pelo TheStreet.com, o analista da RBC Mark Mahaney disse que as taxas de penetração do Prime nos EUA aumentaram de 25% em junho de 2013 para 55% em maio de 2018. Ainda assim, em maio, o crescimento permaneceu inalterado quando comparado ao Junho do ano passado. O TheStreet.com observou que é a primeira vez desde que o analista iniciou a pesquisa, há quatro anos, que não havia crescimento nos números nos EUA da Prime. (Veja também: América se tornou os Estados Unidos da Amazônia .)

Amazon aumenta preço do Prime

"Este é um resultado um pouco surpreendente, especialmente porque a Amazon relatou recentemente 100 milhões de assinantes Prime em todo o mundo", disse Mahaney no relatório, de acordo com o TheStreet.com. "Isso implica que a expansão de membros da Amazon é provavelmente impulsionada pelo crescimento nos mercados internacionais". Além de revelar que possui 100 milhões de membros do Prime, a Amazon anunciou há algumas semanas que, em 11 de maio, o custo da associação ao Prime estava aumentando para US $ 119 a partir de US $ 99 por ano. Em 2014, aumentou para US $ 99 a partir de US $ 79 por ano.

De acordo com o analista da RBC, embora a proposta de valor da Prime ainda seja "atraente", ela precisará aprimorá-la com mais vídeos, músicas e envios mais rápidos para ver sua penetração aumentar. Ele observou que, mesmo com o aumento dos preços, o Prime é um bom valor. (Consulte também: Microsoft trabalhando com tecnologia para desafiar o Amazon Go: relatório .)

Amazônia se expande através da lagoa

A convocação da RBC ocorre no momento em que a Amazon está tentando expandir sua oferta de conteúdo, o que poderia gerar mais demanda por Prime. No início deste mês, anunciou um novo acordo para transmissão de jogos de futebol da Premier League inglesa. A gigante do comércio eletrônico transmitirá ao vivo 20 partidas de futebol por ano durante três anos no Reino Unido a partir de agosto de 2019. É a primeira vez que uma empresa de tecnologia obtém os direitos de exibir jogos da Premier League no país, encerrando a Sky PLC e a BT. O domínio de cinco anos da Sports sobre direitos de transmissão esportiva. A Amazon disse em comunicado que os membros de seu serviço Prime Video estão "garantidos" para ver a equipe que eles suportam tocar ao vivo na plataforma.