7 empresas com grandes orçamentos de publicidade

Quando consideramos a publicidade, geralmente pensamos que as maiores marcas devem gastar mais com publicidade. Embora isso geralmente seja pelo menos parcialmente verdadeiro, as empresas envolvidas em setores com a concorrência mais acirrada tendem a gastar mais para permanecer relevantes e no topo da mente dos consumidores. De fato, os setores que costumam gastar mais em publicidade incluem produtos automotivos, de varejo, serviços financeiros, telecomunicações e produtos de cuidados pessoais.
Procter & Gamble
Uma organização global que fornece muitos dos mais populares produtos de higiene pessoal e de limpeza, a Procter & Gamble (P&G) geralmente ocupa o primeiro lugar nos gastos com publicidade - tanto nos Estados Unidos quanto internacionalmente. O índice de 2011 dos principais anunciantes da Kantar Media indica que a P&G gastou apenas US $ 2, 95 bilhões em publicidade. Esses gastos astronômicos foram, na verdade, uma redução de 5, 4% em relação aos US $ 3, 1 bilhões gastos em 2010, embora ainda consigam ficar no topo do índice pelo nono ano consecutivo. Embora a publicidade na televisão tenha atingido o primeiro lugar de acordo com o índice, a P&G realmente reduziu suas despesas com publicidade na TV em 6, 8% em 2011. A publicidade em revistas ficou em segundo lugar no orçamento da P&G.
Por que, em um mundo que está se tornando digital, uma parcela tão grande do investimento em publicidade seria direcionada para a televisão? Isso pode ser devido ao enorme custo associado a essa forma de publicidade. Imagine quanto dinheiro custa para que uma celebridade conhecida como Taylor Swift apareça nos comerciais da Cover & P&G. Acrescente a isso o alto preço da criação e veiculação de anúncios na televisão no horário nobre e o custo provavelmente aumentará rapidamente. Curiosamente, os gastos significativos da P&G em publicidade em revistas podem provavelmente ser atribuídos ao fato de que alguns de seus produtos têm um público-alvo facilmente. Pense nos anúncios de maquiagem que aparecem nas revistas de moda. No entanto, como tendência geral, a publicidade em jornais, revistas e rádio registrou quedas significativas nos últimos anos.
L'Oreal
Competindo com muitos dos produtos de cuidados pessoais da P&G, a L'Oreal investiu 18, 1% a mais em seu orçamento de publicidade em 2011, com o maior volume desses dólares direcionado às linhas L'Oreal Paris, Maybelline e Garnier. O total geral da L'Oreal foi de US $ 1, 34 bilhão gasto em publicidade, de acordo com o índice da Kantar Media.
General Motors
Quer você escolha um GM, Chevrolet, Buick ou Cadillac, a General Motors realmente quer levá-lo para um de seus carros, o que não é muito surpreendente, considerando que eles ainda estão surgindo de anos de dificuldades financeiras. Nenhuma outra empresa de automóveis supera o investimento de US $ 1, 78 bilhão da General Motors em publicidade, embora tenha sido um decréscimo de cerca de 16% em relação às despesas do ano anterior, de quase US $ 2, 13 bilhões. Em 2011, a indústria automotiva gastou mais com publicidade em geral, com um aumento de 6, 3% para toda a categoria, gerando um gasto total com publicidade de quase US $ 13, 9 bilhões no ano. Embora a General Motors possa ter gasto a maior parte de seu orçamento de publicidade na televisão, na verdade, direcionou 15, 7% a mais do seu orçamento para publicidade on-line em 2011.
Chrysler
A Chrysler investiu a segunda maior quantia em dinheiro em publicidade quando comparada a todas as outras empresas automotivas, com gastos de US $ 1, 19 bilhão. Esse foi um aumento gritante de mais de 36%, de US $ 875 milhões em 2010. O que explica o aumento significativo? A Chrysler disponibilizou o dinheiro para ajudar a educar o público sobre uma série de redesenhos de veículos e também para aproveitar as recentes melhorias no novo ambiente de vendas de veículos.
Verizon
É uma corrida difícil assumir o comando do mundo sem fio. Atualmente, a Verizon é a maior provedora de serviços móveis com base no número de clientes que atende, por isso não é surpresa que esteja se esforçando para permanecer no topo da mente dos consumidores. A Verizon gastou a segunda maior soma de todos os provedores de serviços sem fio (a AT&T tendo uma despesa ligeiramente maior de US $ 1, 9 bilhão) de acordo com o índice de 2011 da Kantar Media. Dos US $ 1, 64 bilhão gastos pela Verizon em publicidade, mais da metade foi gasto na televisão.
Time Warner
A empresa de mídia Time Warner aumentou seus gastos com publicidade para 2011, chegando a aproximadamente US $ 1, 28 bilhão. A Kantar Media indica que, embora esse gasto total tenha aumentado 5, 8% em relação ao ano anterior, o gasto com publicidade na televisão também subiu quase 10% em 2011, com um gasto total de US $ 766 milhões direcionado para esse tipo de mídia. Essa é uma estatística interessante, pois é previsto que a publicidade on-line é o caminho do futuro. Normalmente, a grande maioria dos dólares de publicidade da Time Warner é destinada ao marketing de filmes.
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Pfizer
Pense em todos aqueles comerciais inteligentes de Viagra que você vê na TV. Esses anúncios foram trazidos a você por outro grande gastador em publicidade do país. A Pfizer gastou US $ 1, 2 bilhão em publicidade, de acordo com as estatísticas de 2011 da Kantar Media. Considerando a frequência com que alguns de seus anúncios mais inteligentes podem ser vistos na televisão, não há choque que a televisão represente a maior parte de seu orçamento, mas os anúncios de revistas também representam um volume considerável de suas despesas.
A linha inferior
O mundo está sempre mudando e evoluindo, e isso certamente é verdade também para o setor de publicidade. Prevê-se que a publicidade on-line, incluindo anúncios para celular, ultrapassará todas as outras formas de publicidade até o ano de 2016. Considerando os altos rankings de gastos com televisão listados no índice Kantar Media, pode parecer difícil de acreditar. No entanto, a maneira como as pessoas assistem televisão está mudando à medida que mais e mais pessoas ficam on-line para acompanhar seus programas de televisão favoritos, eventos atuais e filmes. Será interessante ver como a publicidade muda nos próximos anos, especialmente à medida que a mídia social continua a mudar e evoluir. Embora sempre possamos ter certeza de uma coisa - as empresas farão tudo o que estiver ao seu alcance para nos alertar sobre novos produtos e nos lembrar de produtos antigos que podemos ter esquecido para tirar esses dólares suados das carteiras.