5 truques utilizados pelas empresas durante a temporada de ganhos

Há uma série de "truques" ou ações que algumas empresas públicas usarão ou acionarão para puxar a lã sobre os olhos da comunidade de investimentos na temporada de lucros - particularmente quando uma empresa perde estimativas ou desaponta os investidores. Analistas e gerentes geralmente estabelecem suas diretrizes e estimativas com base nos resultados relatados pelas empresas durante a temporada de lucros, e geralmente têm um grande papel no desempenho de suas ações.

Vamos dar uma olhada em cinco das travessuras mais comuns que as equipes de gerenciamento e comunicação usam nos lançamentos de suas empresas.

1. Momento da liberação estratégica

As equipes de comunicação que procuram "enterrar" um relatório de ganhos ruins (ou más notícias em geral) às vezes procuram disseminar o comunicado quando suspeitar que o menor número de pessoas está assistindo. Um truque que foi usado muito entre meados e final dos anos 90, antes de as pessoas começarem a se interessar, era lançar o lançamento após o fechamento do mercado em uma tarde de sexta-feira - de preferência em um fim de semana de férias ou em um dia em vários dados econômicos deveriam ser divulgados e o foco não estava na empresa.

Nos mercados de hoje, tudo se resume mais ao momento geral de um lançamento do que a um dia específico da semana. Uma empresa pode planejar anunciar seus ganhos após o expediente, quando normalmente há um nível mais baixo de atenção dos investidores. Por outro lado, para minimizar o escrutínio de um relatório ruim, os números podem ser agendados para uma revelação em um dia em que já existem centenas de outras empresas relatando e os mercados geralmente se distraem.

(Para saber mais, consulte Boas notícias podem ser um sinal para vender? )

2. Encobrindo sua comunicação

No interesse da divulgação completa e justa, as empresas devem divulgar tanto as informações boas quanto as ruins sobre um determinado trimestre em seus relatórios de resultados. Suas equipes de comunicação, no entanto, podem tentar enterrar as más notícias usando frases e / ou palavras que mascaram o que realmente está acontecendo.

Linguagens como "desafiador", pressionado ", " escorregando "e" estressado "não devem ser menosprezadas e podem até ser bandeiras vermelhas.

Por exemplo, em vez de dizer em um comunicado que as margens brutas da empresa estão em declínio e que, como resultado, os lucros da empresa podem diminuir no futuro, a administração pode simplesmente dizer que "vê muita pressão nos preços". Enquanto isso, resta ao investidor calcular porcentagens de margem bruta a partir da demonstração de resultados fornecida, algo que poucos investidores de varejo têm tempo para fazer.

Você também observará que as informações que uma empresa não deseja que você veja tende a estar localizadas em algum lugar próximo ao final do release e também podem ser associadas a outras informações. Como exemplo, algumas equipes da empresa podem falar sobre todos os novos produtos que esperam lançar no próximo ano (no anúncio) ou outras notícias otimistas e futuras e, em seguida, dizer o que os investidores podem esperar em termos de ganhos no futuro. período.

Como as expectativas de lucro não são um item independente (mas são agrupadas com outras informações) e o investidor médio pode não ter nada útil para comparar as previsões da empresa (como o número atual de consenso), a equipe de comunicação vence enterrando as notícias e distraindo o público.

3. Aprimorando as informações preferenciais

As equipes de relações com investidores de algumas empresas colocarão em negrito ou itálico as manchetes e as informações em um comunicado de lucro em que desejam que a comunidade de investimentos se concentre. Este não é um truque projetado para enganá-lo, mas pode tirar proveito da preguiça do leitor. Os investidores devem tentar não ficar hipnotizados com os dados destacados e devem ler a versão completa, além de procurar orientações futuras, se fornecidas.

Os investidores também não devem ser tão consumidos com uma manchete em negrito que diz (por exemplo), "Q3 EPS aumenta 30%" que eles esquecem de ler nas entrelinhas. Faça de detetive e leia o que a gerência está dizendo e prevendo sobre períodos futuros.

4. Aumento de recompras de ações

Embora a recompra de ações seja uma coisa boa, algumas diretorias autorizam uma recompra como parte de um esforço para fazer com que suas ações pareçam mais atraentes para a comunidade de investimentos. Esses conselhos / empresas podem ter toda a intenção de concluir tal recompra, mas você pode perceber que as empresas tendem a anunciar essas recompras em conjunto com ou logo após o lançamento de más notícias. Parece um momento suspeito e, portanto, parece falso.

(Para leitura relacionada, consulte A Breakdown of Stock Buybacks .)

5. Anunciando boas notícias para compensar más notícias

Como mencionado acima, algumas empresas estabelecerão um programa de recompra de ações como forma de desviar a atenção das más notícias. No entanto, existem outros truques que as empresas também usam.

Por exemplo, algumas empresas anunciarão um novo cliente importante, um pedido grande, abertura de loja, lançamento de produto ou nova contratação na mesma época em que más notícias são divulgadas. Novamente, a idéia é transmitir a imagem de que as coisas não são tão ruins.

Não se deixe enganar: ler as letras pequenas e as notícias ocultas pode ajudá-lo a descobrir a história real do seu estoque.

(Para continuar lendo isso, consulte Notas de rodapé: Sinais de alerta precoce para investidores .)

A linha inferior

Existem várias truques ou ações que as empresas adotam para parecer mais sólidas e reduzir o impacto que os ganhos ruins podem ter no preço de suas ações. Investidores completos que estudam todos os fatos e leem todos os lançamentos de ganhos em sua totalidade não precisam ser enganados.