3 segredos de empresas de sucesso

Algumas empresas são melhores que outras. Pode ser reconhecimento de nome, inovação, participação de mercado ou qualquer outro número de atributos que faça uma boa empresa se destacar do rebanho. O importante para um investidor pode identificar os eventuais vencedores antes que eles se tornem nomes familiares.

Então, o que é uma empresa que a torna uma boa empresa e essa descrição equivale a um bom estoque para investir? A resposta depende se você pergunta a um contador, economista, comerciante ou especialista em recursos humanos, mas reunindo todas essas disciplinas, geralmente você pode definir uma boa empresa.

Neste artigo, veremos três atributos principais que tornam uma empresa bem-sucedida. Aprenda a identificá-los mais cedo, e você também poderá encontrar o seu casaco para o sucesso.

1. Vantagem competitiva

Michael Porter foi pioneiro no conceito de vantagem competitiva e o dividiu em duas formas: vantagem de diferenciação e vantagem de custo.

A vantagem de diferenciação ocorre quando uma empresa fornece um serviço ou produto superior pelo mesmo preço cobrado pelo mercado. A vantagem de custo é quando uma empresa fornece o mesmo serviço ou produto que o mercado, mas a um preço mais baixo. Porter se refere coletivamente a elas como "vantagens posicionais" porque definem a posição da empresa como tendo o principal serviço ou produto em seu setor específico. Ele também afirma que essas vantagens não podem ser sustentadas por um período de tempo porque a promessa de aluguéis econômicos convida a competição.

Barreiras à Entrada

As boas empresas também podem manter seu alto status se houver barreiras significativamente altas à entrada em seus campos. Isso pode incluir grandes custos fixos, como os associados a manufatura pesada ou custos de pesquisa e desenvolvimento de longo prazo, como os encontrados nas indústrias farmacêutica ou de desenvolvimento de software de computador. Todos esses custos de entrada podem impedir a concorrência de entrar no mercado, ajudando assim a empresa a manter seu status de líder.

Reconhecimento de Nome

Nós tendemos a considerar o valor do reconhecimento de nome como um fator quando analisamos o status de uma empresa. Marcas como Kleenex e Coca-Cola tornaram-se sinônimos de seus produtos. O problema com o reconhecimento de nome está colocando um valor nesse nome e não há uma maneira fácil de fazer isso. Um nome tem apenas valor qualitativo, mas pode fornecer um relacionamento de longo prazo entre os produtos ou serviços de uma empresa e seus clientes. Embora se possa debater se essa característica sozinha é boa para uma empresa, quando combinada com outras características, pode ser uma poderosa fonte de sucesso.

Liderança de preços

Não há nada mais poderoso do que fornecer serviços ou produtos comparáveis ​​ao mercado a um preço mais baixo. Em qualquer ambiente econômico - boom ou fracasso - sempre haverá uma demanda por serviços e produtos de baixo preço. Ser capaz de chegar ao mercado com preços consistentemente mais baixos em geral pode preencher um nicho no mercado que pode atrair clientes por um longo período de tempo. A chave na liderança de preços é ser capaz de sustentar esse nível e afastar outros que tentam competir nesse espaço.

2. Gerenciamento acima da média

A qualidade de sua gestão é um grande fator para o sucesso de uma empresa, e um atributo importante em qualquer equipe de gerenciamento é uma mistura de experiência. Gerentes experientes não apenas podem liderar uma empresa em ciclos de mercado, mas também podem fornecer orientação para a próxima geração de gerentes.

Outro atributo revelador é quando a gerência tende a permanecer na empresa por um longo período de tempo. Os gerentes talentosos podem ser levados a mudar de empresa para empresa com pacotes de remuneração atraentes, mas tendem a permanecer nas empresas em que gostam de trabalhar e acreditam nos sucessos futuros da empresa.

3. Liderança de Mercado

Uma das características mais importantes para se tornar uma boa empresa é a liderança de mercado. A liderança pode vir de várias formas, mas a reputação que acompanha essa tag não tem preço. O rótulo de "padrão da indústria" é aquele que toda empresa busca. Exemplos incluem liderar o mercado em qualidade, inovação, atendimento ao cliente ou mesmo garantias.

A liderança de mercado é provavelmente o status mais difícil de manter. Nenhum concorrente está contente em ser o número 2 na indústria. É aqui que entra em jogo as barreiras à entrada. Se a empresa que você está assistindo concorre em um setor com altas barreiras à entrada, é muito mais provável que seu domínio no mercado possa continuar. As empresas também podem avançar para a liderança de mercado comprando e se fundindo com outras empresas de sucesso para melhorar sua participação no mercado, integração vertical e horizontal e bases tecnológicas.

A linha inferior

Então, o que é uma empresa que a torna uma boa empresa e essa boa classificação resulta em um bom investimento? Se a empresa possui uma vantagem competitiva, gerenciamento acima da média e liderança de mercado, você está procurando uma opção potencialmente forte para investir. Embora essas características por si só não contem necessariamente a história toda, elas são fatores importantes na avaliação de se uma empresa pode ser reconhecida pelos investidores globalmente como um bom investimento.