Por que o Facebook é a maior ameaça ao trono de receita de anúncios do Google (FB, GOOG)

O Google (GOOG) surgiu em 1998. O que se seguiu foi uma rápida ascensão ao topo dos mecanismos de busca, que a empresa ainda não entregou. Durante os anos seguintes, muitos mecanismos de busca esperavam suplantar o Google no topo do pódio ou, no mínimo, oferecer ao gigante alguma concorrência legítima. Quando o Google foi lançado, a maioria dos usuários da Web, dos quais havia uma pequena fração em relação a 2015, usava alternativas como Lycos e AltaVista para realizar pesquisas. Essas empresas, no entanto, tornaram-se rapidamente obsoletas quando os usuários gravitaram no design simples e na interface amigável do Google. Outros concorrentes, como Yahoo (YHOO) e MSN, conseguiram se apegar a pequenas quotas de mercado à medida que o Google crescia, enquanto concorrentes posteriores, como o Bing, tentaram, sem sucesso, empurrar o Google de lado e se posicionar como o principal mecanismo de busca do Google. a maioria dos usuários da web.

Enquanto dezenas de mecanismos de pesquisa tentaram, e falharam espetacularmente, competir com o Google, uma empresa se posicionou, a partir de 2015, como um formidável desafiante para o gigante dos mecanismos de pesquisa. Ironicamente, essa empresa, embora firmemente enraizada no setor de pontocom, não é um mecanismo de pesquisa. No entanto, é uma empresa que todos ouvem falar e a maioria dos usuários da Internet visita regularmente: Facebook (FB).

Como o Facebook e o Google competem

À primeira vista, classificar o Facebook como concorrente direto do Google pode parecer estranho. Afinal, os dois sites servem a propósitos totalmente diferentes para seus usuários finais. Um é um mecanismo de busca, enquanto o outro é uma rede social. Os internautas usam um para buscar informações específicas e o outro para interagir com amigos, familiares e conhecidos profissionais, ou para muitos usuários do Facebook, para se autopromover, registrar as minúcias de suas vidas diárias e publicar milhares de fotos.

Para entender por que o Facebook é o único verdadeiro concorrente do Google, você deve estar familiarizado com o modelo usado pelas duas empresas para ganhar dinheiro. Como a maioria das pessoas sabe, o Google não faz nada quando uma pessoa o usa para procurar a capital de New Hampshire ou para encontrar instruções para a Waffle House mais próxima. Da mesma forma, o Facebook não ganha um centavo quando um usuário faz logon e anuncia ao mundo o que ele comeu no café da manhã ou mesmo quando um novo membro se inscreve em uma conta. Para a grande maioria dos usuários, o Google e o Facebook oferecem seus serviços gratuitamente.

A maneira como o Google e o Facebook arrecadam bilhões de dólares em receita todos os anos é cobrando dos anunciantes taxas pesadas para colocar seus produtos ou serviços na frente das hordas de usuários das duas empresas. Todos os dias, os pesquisadores do Google e os pôsteres do Facebook apenas geram receita indiretamente; quanto mais visitantes os sites receberem, maior será a demanda dos anunciantes, o que se traduz em alavancagem e a capacidade de cobrar mais pelos anúncios.

Na maior parte do século XXI, o Google dominou o mercado de publicidade on-line com seu programa AdWords. Os anunciantes aproveitam o tremendo alcance do Google entre os pesquisadores da web pagando à empresa para direcionar tráfego para seus sites. O modelo tradicional do Google AdWords é pago por clique; O Google exibe a mensagem de um anunciante entre uma lista de resultados patrocinados para uma determinada sequência de pesquisa, e o anunciante paga por cada usuário que clica no anúncio. Quanto mais competitivas e lucrativas forem as palavras-chave, mais o Google cobra por anúncio.

Publicidade direcionada do Facebook

A partir do final dos anos 2000, o Facebook percebeu que poderia alavancar seus milhões de visitantes diários para o mesmo tipo de receita publicitária. A rede social lançou seu programa de anúncios no Facebook, que permite que os anunciantes paguem pela exibição de suas mensagens no feed de notícias dos usuários. Enquanto os anunciantes do Google segmentam usuários com base em sequências de pesquisa específicas, as empresas que anunciam no Facebook segmentam pessoas com base em informações específicas em seus perfis. Por exemplo, um usuário do Facebook que publica muito sobre esportes provavelmente vê muitos anúncios relacionados a esportes em seu feed de notícias.

A partir de 2015, o Google continua sendo o líder em marketing online, mas o Facebook está avançando. Muitos anunciantes fizeram a troca, citando os altos custos e o modelo confuso do Google como seus principais motivos. Embora o mecanismo de pesquisa após o mecanismo de pesquisa tenha falhado em suas tentativas de se tornar um concorrente real do Google, outro gigante da Internet de fora do mundo das buscas está se aproximando em um ritmo impressionante.