Custo de aquisição de tráfego (TAC)
O custo de aquisição de tráfego (TAC) consiste em pagamentos feitos por empresas de pesquisa na Internet a afiliadas e empresas on-line que direcionam o tráfego de consumidores e negócios para seus sites. Os custos de aquisição de tráfego (TAC) são um custo crítico de receita para empresas de pesquisa na Internet, como o Google. O TAC para essas empresas é observado por investidores e analistas para verificar se o custo de aquisição de tráfego está aumentando ou diminuindo. O aumento do TAC tem um efeito prejudicial nas margens de lucro.
Principais Takeaways
- Os custos de aquisição de tráfego são pagamentos feitos a afiliadas e empresas on-line por empresas de pesquisa na Internet. O pagamento é feito para direcionar o tráfego para seus sites.
- O TAC é uma grande fonte de gastos para empresas de pesquisa on-line como Google e Yahoo.
- Os investidores observam o TAC das empresas para avaliar sua força financeira e de desempenho.
- Se o TAC aumenta ano após ano para uma empresa, ele afeta negativamente as margens de lucro.
Compreendendo o custo de aquisição de tráfego (TAC)
Muitas empresas de Internet relatam receitas tanto de forma bruta quanto líquida que exclui os custos de aquisição de tráfego (TAC). Uma métrica chave para essas empresas é o TAC como uma porcentagem da receita de publicidade, com uma porcentagem crescente indicando pressões de custo na lucratividade. Às vezes, as empresas mencionam pagamentos excluindo custos de aquisição de tráfego usando ex-TAC.
Considerações Especiais
O Google destaca o aumento do TAC na seção "Fatores de risco" do seu relatório anual de 2018, formulário 10-K da SEC. Um trecho: "nossa expectativa de que nossos custos de aquisição de tráfego (TAC) e as taxas de TAC associadas aumentem no futuro".
Em 2018, o TAC como porcentagem da receita de publicidade foi de 23% para o Google. Em 2017, o Google também alocou 23% de todas as suas receitas de publicidade para esse fim, que destinaram bilhões de dólares à aquisição de tráfego. Assim como outras empresas que prosperam online, o Google terá que continuar prestando muita atenção à tendência de seu TAC, pois pode afetar bastante sua margem de lucro geral.
Dois fatores que afetam os custos de aquisição de tráfego do Google incluem novos movimentos regulatórios e taxas de celular.
Benefícios do custo de aquisição de tráfego (TAC)
Com as empresas gastando tanto dinheiro com o TAC, para o público em geral, pode ser difícil entender por que uma empresa pode optar por participar de grande parte de suas receitas. O TAC é uma parte necessária para fazer negócios para muitas empresas. Essas despesas podem aumentar o tráfego para um site rapidamente, colocando muito mais dinheiro nos bolsos da empresa do que gasto.
Ao gastar dinheiro para aumentar o tráfego em suas páginas, os sites podem aumentar a monetização desses sites. Para cada visitante de um site monetizado, existe a possibilidade de o visitante se converter em uma fonte de receita para a empresa. Em termos simples, muitas vezes uma empresa deve gastar dinheiro para ganhar dinheiro, e é o caso dos custos de aquisição de tráfego e do aumento do número de visitantes de um site.
Para ganhar dinheiro online, os sites das empresas devem gerar tráfego. Quando esse site é um mecanismo de pesquisa, se o tráfego não estiver visitando o site, não haverá como ganhar dinheiro. Se uma empresa gasta mais do que ganha, no entanto, no TAC enquanto tenta aumentar os custos, o negócio não será sustentável por muito tempo. Vai perder dinheiro, o que deixa nervosos os dirigentes das empresas e investidores. Portanto, existe uma linha tênue a ser percorrida pelas empresas ao considerar quanto dinheiro deve ser gasto na aquisição de tráfego.
Relacionado à maconha, o TAC é o total de canabinóides ativos. O TAC é calculado por meio de testes para dar aos consumidores uma idéia de quanto canabinóide está presente em uma cepa de maconha. O TAC calcula mais do que apenas o tetra-hidrocanabinol (THC) e estabelece os outros produtos químicos presentes na maconha.
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