Price Maker
Um formador de preço é uma entidade, como uma empresa, com um monopólio que lhe dá o poder de influenciar o preço que cobra, pois o bem que produz não possui substitutos perfeitos. Um formador de preço dentro de uma concorrência monopolista produz bens que são diferenciados de alguma forma dos produtos de seus concorrentes. O formador de preços também é um maximizador de lucro, porque aumentará a produção apenas enquanto sua receita marginal for maior que seu custo marginal. Em outras palavras, desde que produza lucro.
Compreendendo o Price Maker
Em um sistema de empresa livre, os preços são grandemente determinados pela oferta e demanda. Compradores e vendedores exercem influência sobre os preços, resultando em um estado de equilíbrio. No entanto, em um ambiente monopolista, uma empresa tem controle absoluto sobre a oferta liberada no mercado, permitindo que essa empresa dite preços.
Por exemplo, no caso de um patrimônio, alguém que detém a maioria das ações de uma empresa pode afetar o preço das ações se elas comprassem ou vendessem essas ações. Sem concorrência, o vendedor pode manter os preços artificialmente altos sem se preocupar com a concorrência de preços de outro fornecedor. O cenário normalmente é desfavorável para os consumidores porque eles não têm como procurar alternativas que possam diminuir os preços.
Tipos de formadores de preço
Em um monopólio de multiplanta, empresas com muitas plantas de produção e diferentes funções de custo marginal escolhem o nível de produção individual de cada planta.
Em um monopólio bilateral, há um único comprador, ou monopsonia, e um único vendedor. O resultado de um monopólio bilateral depende de qual parte tem maior poder de negociação: uma parte pode ter todo o poder, ambas podem encontrar uma solução intermediária ou podem realizar a integração vertical.
Em um monopólio de multiprodutos, em vez de vender um produto, o monopólio vende vários. A empresa deve levar em consideração como as mudanças no preço de um de seus produtos afetam o restante de seus produtos.
Em um monopólio discriminador, as empresas podem querer cobrar preços diferentes para diferentes consumidores, dependendo de sua vontade de pagar. O nível de discriminação tem vários graus. No primeiro nível, discriminação perfeita, o monopolista estabelece o preço mais alto que cada consumidor está disposto a pagar. No segundo nível, fixação não linear de preços, o preço depende da quantidade comprada pelo consumidor. No terceiro nível, segmentação de mercado, existem vários grupos de consumidores diferenciados nos quais a empresa aplica preços diferentes, como descontos para estudantes.
Em um monopólio natural, devido a fatores custo-tecnológicos, é mais eficiente ter uma empresa responsável por toda a produção, porque os custos a longo prazo são mais baixos. Isso é conhecido como subaditividade.
Órgãos reguladores e leis antitruste
Órgãos governamentais como a Federal Trade Commission (FTC) e o Departamento de Justiça (DOJ) aplicam leis federais antitruste e promovem o livre comércio. Qualquer fusão corporativa proposta deve primeiro atender à aprovação dos órgãos reguladores. As fusões propostas que poderiam potencialmente sufocar a concorrência e criar um mercado injusto geralmente são rejeitadas. O Índice Herfindahl-Hirschman, um cálculo que mede o grau de concentração em um determinado mercado, é uma ferramenta utilizada pelos reguladores ao tomar decisões sobre uma possível fusão.
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