Nike, Estee Lauder e Constellation Brands são a Amazon Resistant-Logan Capital

A Amazon.com Inc. (AMZN) pode estar apta a entrar em mercados, interrompendo-os e possuindo-os completamente após alguns meses ou anos. Veja o que a Amazon fez aos varejistas e o que ela pretende fazer nos mercados de assistência médica e de entrega de alimentos.

Mas o gerente de fundos da Logan Capital Management, Stephen Lee, que conta com a Amazon entre as participações da empresa, vê três empresas resistentes ao poder da gigante do comércio eletrônico: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) e Constellation Brands (STZ). Ele argumentou que essas marcas têm uma vantagem em relação aos varejistas, porque são bem conhecidas em uma época em que as pessoas têm maior probabilidade de comprar online. (Veja mais: 8 empresas que a Amazon está matando.)

Leve a empresa de roupas esportivas e de tênis Nike. A empresa não apenas mantém suas linhas de produtos atualizadas, mas também cria uma "capacidade única de reduzir o tempo da inovação ao mercado", disse Lee ao MarketWatch em entrevista. Ele citou investimentos em automação e a proximidade de novas fábricas mais próximas de seus mercados, porque é mais ágil na introdução de novos produtos. Além disso, o gerente do fundo disse que o foco da Nike na venda pela Internet a posiciona bem. Em 2017, a MarketWatch observou que as vendas via Nike Direct atingiram US $ 2, 61 bilhões, um aumento de 14% em relação ao ano anterior. Isso representa 29% de sua receita total. Em 2016, as vendas diretas representaram 27% de sua receita. (Veja mais: Ackman ganhou US $ 100 milhões ao lucrar com a Nike.)

Estee Lauder também tem uma marca poderosa que a torna resistente à Amazônia, Lee disse ao MarketWatch. A empresa está se beneficiando de um aumento geral na demanda por cosméticos. A Internet e as imagens de maquiagem postadas online estão parcialmente impulsionando a demanda, de acordo com Lee. A empresa "possui marcas líderes e fez um bom trabalho ao controlar a distribuição e manter o poder de precificação", observou Lee. Além disso, a empresa de maquiagem não está vendendo menos que seus parceiros varejistas com sua própria loja online. O MarketWatch observou que as vendas líquidas no último trimestre de 2017 aumentaram 17% ano a ano, para US $ 3, 7 bilhões.

Quanto à Constellation Brands, que vende cerveja, vinho e bebidas espirituosas, Lee disse que o reconhecimento da marca, fortes barreiras à entrada no mercado e a demografia de seus clientes tornam a empresa atraente e menos suscetível a uma ameaça da Amazon. Lee também creditou à empresa um bom trabalho no mercado de cervejas artesanais.