Impressão
Uma impressão é uma métrica usada para quantificar a exibição de um anúncio em uma página da web. Impressões também são chamadas de "visualização de anúncio". Eles são usados na publicidade on-line, que costuma ser paga por impressão. Contar impressões é essencial para como a publicidade na web é contabilizada e paga no marketing de mecanismos de pesquisa. As impressões não avaliam se um anúncio foi clicado, apenas o que foi exibido, o que leva a um debate sobre a precisão da métrica.
Quebrando a impressão
Em termos gerais, uma impressão é igual a cada ocorrência de uma página da Web que está sendo encontrada e carregada. Por ser acessível para medir e entender, tornou-se a maneira mais conveniente e econômica de determinar se um anúncio está sendo visto ou não. Mas exatamente como essa figura é interpretada está em debate. Alguns especialistas em publicidade on-line acreditam que não há maneira exata de contar impressões, pois uma contagem pode ser distorcida por uma única pessoa registrando o mesmo anúncio em várias visualizações de página, por exemplo. Existem várias outras maneiras de distorcer o número total de impressões, o que leva os anunciantes a visualizar qualquer número de impressões com um pouco de ceticismo. Em geral, a maioria dos anunciantes e editores decide de antemão como as impressões são contadas e contabilizadas. Os anunciantes podem decidir se uma campanha é bem-sucedida ou não com base em outra forma de relatório, como o envolvimento (em geral, como um visualizador de anúncios interage com um anúncio).
Contabilidade de impressões
Frequentemente, as impressões são medidas pelo custo por mil (CPM), onde mille se refere a 1.000 impressões (ou custo por mil). Um anúncio em banner pode ter um CPM de US $ 5, o que significa que o proprietário do site recebe US $ 5 cada vez que um anúncio em seu site é exibido 1.000 vezes.
O proprietário de um site pode ser pago por cada impressão do anúncio. Outros acordos de publicidade só podem pagar ao proprietário do site quando um visitante clica no anúncio ou clica no anúncio e faz uma compra. Normalmente, os anunciantes pagam menos por uma campanha publicitária baseada apenas em impressões e mais por campanhas baseadas em cliques e conversões. O motivo dessa diferença nas taxas de pagamento é que um anúncio que faz com que o espectador tome uma ação resultando em uma venda é mais valioso para o anunciante do que aquele que não faz.
A maneira exata de contar as impressões é um tanto técnica: os servidores de anúncios fornecem uma imagem quase invisível (ou "pixel") que pode ser encontrada em cada página do editor. Quando uma página com essa imagem de pixel é carregada, é impressa uma impressão.
Fraude de impressão
Várias coisas podem distorcer a contagem de impressões. Por um lado, as estimativas indicam que cerca de 60% de todo o tráfego da Web é de bots. As contagens de impressões não fazem distinção entre um visualizador de anúncios humano ou um bot. Os anúncios também podem falhar no carregamento ou o anúncio incorreto pode ser carregado. Tais erros podem ou não ser contabilizados. Também há fraude total, com desenvolvedores de sites inescrupulosos usando vários métodos para enganar o sistema (uma estimativa é que um quarto do mercado de publicidade on-line é fraudulento).
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