Como o Instagram ganha dinheiro

Em abril de 2012, quando o Facebook adquiriu o aplicativo de compartilhamento de fotos móvel Instagram por cerca de US $ 1 bilhão em dinheiro e ações, muitos Wall Streeters ficaram intrigados. Afinal, naquela época, o Instagram tinha menos de dois anos e não tinha receita para mostrar. Mas em dezembro de 2014, os analistas do Citigroup estimaram que o Instagram valia US $ 35 bilhões e, apenas quatro anos depois, a Bloomberg colocou o valor do Instagram em quase US $ 100 bilhões - 10 vezes o que o Facebook pagou originalmente por ele.

Em 25 de setembro de 2018, os fundadores do Instagram Kevin Systrom e Mike Krieger anunciaram que estavam deixando a empresa, supostamente a pedido do CEO do Facebook, Mark Zuckerberg. Resta ver como essas saídas seniores impactarão a trajetória de crescimento do Instagram a longo prazo, como uma das maiores vacas em dinheiro do Facebook.

Principais Takeaways

• O Facebook comprou o aplicativo de compartilhamento de fotos móvel Instagram por cerca de US $ 1 bilhão, em 2012. Seis anos depois, o Instagram valia aproximadamente US $ 100 bilhões.
• O Instagram tem mais de um bilhão de usuários de celulares, o que influenciou fortemente um aumento na publicidade de celulares do Facebook, responsável por 88% de sua receita com anúncios em 2017.
• Os anúncios de carrossel do Instagram facilitam campanhas de impressão de várias páginas em telefones celulares, o que muitos dos concorrentes do Facebook não fazem.

Publicidade no Instagram

Em 2017, 98% de toda a receita do Facebook veio de publicidade. Uma grande parte dessa receita veio diretamente do Instagram, que começou a coletar receita publicitária em 2013. Isso não é surpreendente, uma vez que pesquisas sugerem que o crescimento da publicidade no Instagram está realmente excedendo o de seu pai, o Facebook.

De fato, de acordo com o Digital Marketing Report de Merkle, os gastos com publicidade no Instagram cresceram 177% no ano encerrado no segundo trimestre de 2018, em comparação com o crescimento de apenas 40% do Facebook, no mesmo período. Além disso, as impressões no Instagram no mesmo trimestre cresceram 209% ano a ano, contra um crescimento negativo de 17% no Facebook.

O crescimento inexorável do celular

O Instagram prospera principalmente devido à sua crescente e dedicada base de usuários móveis, que ultrapassou um bilhão em junho de 2018, numa época em que a presença do celular no Facebook era radicalmente mais baixa. Desde então, o celular tem sido um segmento crescente de publicidade do Facebook, representando 88% de sua receita de publicidade em 2017, contra 83% em 2016.

A publicidade no Instagram está se tornando cada vez mais sofisticada. Um recurso permite que os anunciantes mostrem apresentações de slides e vinculem a sites fora do Instagram. Além disso, seus anúncios em carrossel facilitam campanhas de impressão de várias páginas em celulares. Até agora, a publicidade da marca iludiu alguns dos maiores concorrentes da web no Facebook, permitindo que o Instagram ganhasse uma parte significativa desse mercado.

O Instagram é frequentemente chamado de "IG" ou "Insta".

A linha inferior

Como muitos grandes nomes das mídias sociais, o Instagram começou como uma idéia divertida e inovadora, sem um caminho claro para o lucro. Semelhante à sua controladora Facebook, a publicidade se tornou a chave do seu modelo de monetização. Por ser fundamentalmente um aplicativo de compartilhamento de fotos, o Instagram é uma plataforma natural para publicidade de marca. E, à medida que a computação se afasta da área de trabalho para todos os dados demográficos, mas especialmente para a geração Y, o Instagram está bem posicionado para ser a plataforma dominante para publicidade no século XXI.