Efeito de título
O termo "efeito principal" refere-se ao efeito que as notícias negativas na imprensa popular têm sobre uma corporação ou uma economia. Muitos economistas acreditam que as manchetes negativas tornam os consumidores mais relutantes em gastar dinheiro.
Efeito dos títulos
Seja justificada ou não, a reação do público investidor a uma manchete pode ser muito dramática, de modo que a reação do público às más notícias nas manchetes pode ser desproporcional quando comparada à reação às boas notícias nas manchetes. Portanto, quando uma agência governamental ou banco central divulga um relatório econômico desfavorável, traders, investidores e membros do público investidor podem reagir desproporcionalmente a essas más notícias, convertendo, vendendo ou vendendo fundos da moeda afetada. Embora essa reação do mercado seja, até certo ponto, natural e esperada, o efeito principal pode acelerar e piorar a gravidade da reação do mercado, trazendo más notícias para a vanguarda da mente do público comercial.
Pesquisa sobre o efeito principal
O psicólogo e neurocientista da Universidade da Austrália Ocidental, Ullrich Ecker, descobriu que as impressões iniciais criadas pelas manchetes da mídia não são facilmente corrigidas, mesmo quando as próprias notícias contêm informações que mitigam ou contradizem as manchetes. Ecker descobriu que os leitores de artigos de notícias eram mais propensos a reter informações em conformidade com as idéias apresentadas no título e mais propensos a esquecer as informações que divergem do título.
Exemplos de efeitos de título
Um exemplo de um efeito de manchete é a ampla cobertura da mídia sobre o impacto do aumento dos preços do gás nos consumidores. Alguns economistas acreditam que quanto mais atenção é dada aos pequenos aumentos no preço da gasolina, maior a probabilidade de os consumidores serem mais cautelosos ao gastar seus dólares discricionários. O efeito principal pode ser considerado como a diferença entre reduções racionalmente justificáveis nos gastos discricionários e aquelas que ocorrem como resultado de um evento digno de destaque.
Outro exemplo do efeito principal é o efeito da crise da dívida grega no valor do euro. A crise econômica na Grécia foi creditada por enfraquecer significativamente o euro, apesar do fato de que a economia grega representava apenas 2% da produtividade econômica geral da zona do euro. A reação do público às más notícias sobre a economia grega afetou não apenas a zona do euro, mas também países fora da zona do euro, como o Reino Unido, que dependem fortemente do comércio com a zona do euro para apoiar suas próprias economias. Alguns disseram que o efeito principal poderia ser tão drástico quanto minar o futuro do euro e da própria União Europeia.
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