Inovação revolucionaria
Inovação disruptiva refere-se a uma tecnologia cuja aplicação afeta significativamente a maneira como um mercado ou setor funciona. Um exemplo de inovação disruptiva moderna é a Internet, que alterou significativamente a maneira como as empresas faziam negócios e impactou negativamente as empresas que não estavam dispostas a se adaptar a ela.
A inovação disruptiva é diferenciada da tecnologia disruptiva, pois se concentra no uso da tecnologia e não na própria tecnologia.
Entendendo a inovação disruptiva
Clayton Christensen popularizou a idéia de inovação disruptiva no livro “The Innovator's Solution”, que foi uma continuação do seu “The Innovators Dilemma” publicado em 1997. Christensen postulou que havia dois tipos de tecnologias com as quais as empresas lidavam. Tecnologias sustentáveis foram aquelas que permitiram a uma empresa melhorar de maneira incremental suas operações em um prazo previsível.
Essas tecnologias e a maneira como foram incorporadas ao negócio foram projetadas principalmente para permitir que as empresas continuem competitivas ou, pelo menos, mantenham um status quo. As tecnologias disruptivas e a maneira como elas são integradas - as inovações disruptivas - eram menos fáceis de planejar e potencialmente mais devastadoras para as empresas que não prestavam atenção suficiente a elas.
Exemplos de inovação disruptiva
O que torna uma tecnologia ou inovação "disruptiva" é um ponto de discórdia. O termo pode ser usado para descrever tecnologias que não são realmente perturbadoras. Como mencionado acima, a Internet era perturbadora porque não era uma iteração da tecnologia anterior. Foi algo novo que criou modelos únicos para ganhar dinheiro que nunca existiam antes. Claro, isso criou perdas para outros modelos de negócios.
Um exemplo clássico da inovação disruptiva da Internet sendo desencadeada foi a reestruturação do setor de venda de livros. As grandes redes de vendas de livros perderam para a Amazon porque ela podia exibir seu inventário sem ter que possuir uma loja física em todas as cidades e depois enviar o livro para a casa do comprador.
Por outro lado, o carro Modelo T não é considerado perturbador porque foi uma melhoria na tecnologia existente e não foi amplamente adotado após seu lançamento. A indústria automobilística não decolou até a produção em massa reduzir os preços, movendo todo o sistema de transporte de cascos para rodas. Nesse sentido, o sistema de produção em massa atende aos critérios de inovação disruptiva.
Principais Takeaways
- A inovação disruptiva se refere a um novo desenvolvimento que muda drasticamente a maneira como uma estrutura ou indústria funciona.
- O termo refere-se ao uso de tecnologia que perturba uma estrutura, em oposição à tecnologia disruptiva, que se refere à própria tecnologia.
- A Internet é um exemplo de inovação disruptiva, na medida em que virou o mundo dos negócios de cabeça para baixo, forçando as empresas a se adaptar ou a perder.
Considerações Especiais
Investir em uma inovação disruptiva pode ser complicado. Exige que o investidor se concentre em como as empresas se adaptarão à tecnologia disruptiva, em vez de se concentrar no desenvolvimento da própria tecnologia. Empresas como Amazon, Google e Facebook são exemplos de empresas que se concentraram fortemente na Internet como uma tecnologia disruptiva.
A Internet tornou-se tão arraigada no mundo moderno que as empresas que falharam em integrar a inovação disruptiva em seus modelos de negócios foram afastadas. A inteligência artificial (IA) e seu potencial para aprender com os funcionários e realizar seus trabalhos podem ser uma inovação disruptiva para o mercado de trabalho como um todo em um futuro próximo.
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