Chief Executive Officer (CEO)

O que é o CEO (CEO)?

Um CEO (CEO) é o executivo de mais alto escalão de uma empresa, cujas principais responsabilidades incluem tomar decisões corporativas importantes, gerenciar as operações e os recursos gerais de uma empresa, atuando como o principal ponto de comunicação entre o conselho de administração (o diretoria) e operações corporativas e ser a face pública da empresa. Um CEO é eleito pelo conselho e seus acionistas.

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O que os CEOs realmente fazem

Entendendo os Diretores Executivos

A função de um CEO varia de uma empresa para outra, dependendo do tamanho, cultura e estrutura corporativa da empresa. Nas grandes empresas, os CEOs normalmente lidam apenas com decisões estratégicas de alto nível e com aquelas que direcionam o crescimento geral da empresa. Em empresas menores, os CEOs geralmente são mais práticos e envolvidos com as funções do dia-a-dia. Os CEOs podem definir o tom, a visão e, às vezes, a cultura de suas organizações.

Por causa de suas frequentes relações com o público, às vezes os diretores executivos de grandes corporações ficam famosos. Mark Zuckerberg, CEO do Facebook (FB), por exemplo, é hoje um nome familiar. Da mesma forma, Steve Jobs, fundador e CEO da Apple (AAPL), tornou-se um ícone tão global que, após sua morte em 2011, surgiu uma explosão de documentários sobre ele.

Principais posições relacionadas

A América corporativa abriga vários títulos de executivos seniores que começam com a letra C, para "chefe". Esse grupo de altos funcionários passou a ser chamado de suíte C, ou nível C, no vernáculo.

Confusão de nível C

Quando se trata de cargos de nível executivo em uma organização, os títulos atribuídos e as funções associadas a cada um podem ficar confusos rapidamente. Para pequenas organizações ou aquelas que ainda estão nas fases de inicialização ou crescimento, por exemplo, o CEO também pode estar atuando como CFO e COO (Chief Operating Officer), e assim por diante. Isso pode levar à falta de clareza, sem mencionar um executivo sobrecarregado. A atribuição de vários títulos a um indivíduo de nível executivo pode causar estragos na continuidade de uma empresa e, finalmente, afetar sua lucratividade a longo prazo negativamente.

A diferença entre CEO e COB

O CEO dirige os aspectos operacionais de uma empresa; o conselho de administração supervisiona a empresa como um todo, enquanto o líder do conselho é chamado de presidente do conselho (COB). O conselho tem o poder de anular as decisões do CEO, mas o presidente do conselho não tem o poder de anular o conselho. Em vez disso, o presidente é considerado um par com os outros membros do conselho. Em alguns casos, o CEO e o presidente do conselho podem ser a mesma pessoa, mas muitas empresas dividem essas funções entre duas pessoas.

A diferença entre CEO e CFO

O CFO é o diretor financeiro de uma empresa. Enquanto os CEOs gerenciam operações gerais, os CFOs se concentram especificamente em questões financeiras. Um CFO analisa os pontos fortes financeiros de uma empresa e faz recomendações para melhorar os pontos fracos financeiros. O CFO também rastreia o fluxo de caixa e supervisiona o planejamento financeiro de uma empresa, como investimentos e estruturas de capital.

O impacto de uma mudança de CEO

Quando um novo CEO assume a empresa, o preço de suas ações pode mudar por várias razões. No entanto, não há correlação positiva entre o desempenho de uma ação e o anúncio de um novo CEO, por si só.

No entanto, uma mudança no CEO geralmente acarreta mais riscos negativos do que positivos, principalmente quando não foram planejados. O preço de uma ação pode subir ou descer com base na percepção do mercado da capacidade do novo CEO de liderar a empresa, por exemplo. Outros fatores a serem considerados ao investir em ações que estão passando por uma mudança de gerenciamento incluem a agenda do novo CEO; se ele ou ela pode mudar a estratégia corporativa para pior; e quão bem o C-suite da empresa está gerenciando a fase de transição.

Os investidores tendem a se sentir mais confortáveis ​​com os novos CEOs que já estão familiarizados com a dinâmica do setor da empresa e os desafios específicos que a empresa pode estar enfrentando. Normalmente, os investidores avaliam o histórico de um novo CEO para criar valor para o acionista. A reputação de um CEO pode se refletir em áreas como a capacidade de aumentar a participação no mercado, reduzir custos ou expandir para novos mercados. (Para leitura relacionada, consulte "Um Guia para Remuneração do CEO")

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