Pirataria de marca
Pirataria de marca é quando um produto apresenta um nome ou logotipo semelhante ao de uma empresa conhecida. É comum entre produtos que podem ser facilmente replicados, e os consumidores geralmente confundem esses produtos com o nome da marca real.
Quebrando a pirataria da marca
As empresas que cometem pirataria de marca geralmente desejam que seus produtos se assemelhem aos produtos originais de outras empresas, a fim de enganar os consumidores e ganhar participação de mercado. A pirataria de marca pode ocorrer de várias formas e, às vezes, ser difícil de gerenciar.
Tipos de pirataria de marca
Existem várias categorias diferentes de pirataria de marcas comuns no mercado, incluindo:
- Pirataria definitiva : aqui, um produto é exatamente igual ao nome da marca e usa a mesma marca comercial. Ao contrário do original, a marca registrada é falsa.
- Engenharia reversa : nesse tipo de pirataria, a construção e a composição do produto são copiadas, fabricadas e depois vendidas no mercado, geralmente a preços muito baixos. Isso acontece principalmente na indústria eletrônica.
- Falsificação : nesses casos, a qualidade do produto é alterada, mesmo que a mesma marca esteja no rótulo. Este é um dos tipos mais comuns de pirataria de marcas.
Pirataria de marcas e a lei
A pirataria de marca e os produtos que ela produz - ou "imitações" - são ilegais, pois são uma infração às leis de marcas registradas. As empresas gastam anos e milhões de dólares construindo e protegendo vigorosamente suas marcas. Aqueles que cometem pirataria de marca tentam capitalizar esse sucesso e, portanto, tentam roubar os esforços de empresas que oferecem marcas reconhecidas. As imitações também podem corroer e manchar a reputação de uma marca, porque elas podem ser de qualidade inferior e mais barata.
A pirataria de marcas é mais comum em países como China e Índia, onde uma classe média emergente com mais renda disponível pode ter um grande apetite por nomes de marcas, mas não necessariamente quer gastar muito dinheiro com elas. Ações judiciais de grandes empresas foram movidas nesses países para proteger seus nomes de marca.
Por que os consumidores compram produtos pirateados?
Muitos consumidores acreditam que a compra de produtos piratas é inofensiva, mas, na verdade, o inverso é verdadeiro. Como mencionado acima, é contra a lei e pode corroer os lucros das principais empresas e suas marcas. Então, por que os consumidores os comprariam? Algumas pessoas querem comprar nomes de marcas, mas acham que os preços são muito altos para o produto original. Outros dizem que querem a mesma qualidade, mas a um preço mais baixo. Tudo isso ajudou a inundar o mercado com produtos mais baratos. Às vezes, esses produtos são tão bons que apenas um especialista pode diferenciá-los.
De acordo com um relatório da Frontier Economics, as consequências da falsificação podem drenar a economia global de cerca de US $ 4, 2 trilhões e colocar em risco cerca de 5, 4 milhões de empregos até 2022.
Combate à pirataria de marcas
A melhor maneira de distinguir um bem pirata é examinar a embalagem, a qualidade e a construção do produto. Alguns fornecedores também podem não cobrar imposto sobre vendas como incentivo à compra de seus produtos; portanto, as autoridades sugerem fazer compras em revendedores autorizados.
Há muitas maneiras pelas quais as pessoas podem ajudar a combater a pirataria de marcas. Os consumidores preocupados com a pirataria e contrafação de marcas podem denunciar produtos suspeitos (e fornecedores) a seus órgãos policiais locais. Outras agências também investigam e processam a pirataria, incluindo o FBI e o Departamento de Justiça.
Exemplo de pirataria de marca
Existem muitos exemplos de marcas pirateadas no mercado, incluindo roupas, bolsas, eletrônicos e brinquedos. Mesmo itens do cotidiano, como baterias e lanternas, podem ser falsificados pelos fabricantes. Fabricantes de bolsas de luxo como Hermès, Burberry e Coach são frequentemente vítimas de pirataria. Como existe uma demanda tão alta por esses nomes de marca, os falsificadores geralmente se aproveitam disso e produzem bolsas e carteiras mais baratas que podem ser facilmente confundidas com o original.
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